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actu_marketing_sport - actu marketing sport

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TOUTE L’ACTU DU MARKETING SPORTIF
 Nike lance sa chaussure sur Facebook  A quelques jours du matche OM/PSG (le 25 octobre), Nike met en place un dispositif de communication sur Facebook pour promouvoir sa nouvelle chaussure, la CTR 360, sensée favoriser le contrôle du ballon. Conçu par Duke, il comprend 7 vidéos mettant en scène les échanges entre footballeurs Stéphane Sessegnon (PSG) et Hatem Ben Arfa (OM) qui seront postées régulièrement du 23 au 26 octobre sur le groupe Facebook "Nike Football France".  Le Comité de candidature Annecy 2018 en compétition  Le Comité de candidature Annecy 2018 vient de publier un appel d'offres portant sur l'accompagnement stratégique et opérationnel de la démarche communication/marketing de la candidature Annecy 2018/Savoie-Mont-Blanc, pour l'organisation des jeux olympiques et paralympiques d'hiver 2018. Un accord-cadre avec un seul opérateur est envisagé, sur une période de 23 mois, et pour un montant total de 5M€ HT. Il s'agit, d'une part, d'accompagner, d'assister et de conseiller le Comité de candidature Annecy 2018/ Savoie Mont Blanc dans l'élaboration d'une stratégie et d'un plan de communication (tranche ferme). Et d'autre part, assurer et orchestrer harmonieusement la mise en œuvre des missions de communication en veillant en permanence à leur cohérence avec la stratégie globale de communication (tranche ferme et tranche conditionnelle). La désignation des villes candidates par le CIO sera dévoilée en juillet 2010. La date limite de réception des offres est fixée au 4 décembre.  Asics lance un modèle chaussure pour diabétiques  Le design de la santé est en plein boom. Asics l’illustre en annonçant la création d’un modèle dédié aux personnes atteintes de diabète, avec le modèle Gel-Cardio Velcro, à l’occasion de la Journée mondiale du diabète (le 14 novembre). Cette chaussure est issue d’un produit déjà existant mais a été pourvue d’un velcro qui permet d’enlever et de la mettre plus rapidement (les diabétiques étant sujets à développer des blessures aux pieds et d’autres infections plus graves qui peuvent aller jusqu’à l’amputation). En plus, le modèle Gel-Cardio Velcro est doté d’une tige en cuir huilé sans couture et un chausson intégral avec des coutures plates traitées au charbon de bambou pour limiter les échauffements. CB Newsletter du 22/10/09  Opération de Web Marketing by BeterZ.com  
BeterZ.com (http://fr.beterz.com), site gratuit d’entrainement au pari sportif, lance une opération marketing inédite. L’opération de communication virale de BeterZ se déroulera intégralement sur Facebook. Elle commencera ce Jeudi 21 octobre 2009, à 19H, et durera 24 heures. Comment ? Les membres de l’équipe BeterZ.com ont invité leurs amis à un événement public de Facebook intitulé « Je parie que vous allez m’aider »1. Une photo a été mise à la disposition des invités, et il leur a simplement été demandé de remplacer, pour 24 heures, leur photo de profil par cette photo, le jeudi à 19h, et d’inviter à leur tour leurs amis à en faire autant. L’objectif, avoir des dizaines de milliers de pages Facebook sur lesquelles apparaîtra le logo BeterZ. Coût de l’opération : 0 €.
 http://bit.ly/RazdI Les contributions d’un utilisateur de Facebook (statut, vidéo, photo) sont attachées à une photo de profil, permettant d’identifier rapidement le contributeur. Ainsi, chaque publication, nouvelle et ancienne, constituera un support de diffusion de la marque, et en augmentera donc la notoriété. Quel impact ? Les 200 invitations initialement lancées se sont démultipliées, pour arriver en 24 heures à 2500, déjà. Si 400 personnes participent in fine à l’opération, chaque personne n’ayant en moyenne que 100 amis disjoints, l’exposition visuelle sera de 40 000 membres. Cela, sans parler des échanges qui seront induits, ainsi que des nombreuses fonctionnalités de Facebook sollicitant la photo de profil (jeux, suggestions d’amis, fan pages, commentaires, etc.). D’après nos estimations, cette opération entraineraît une exposition de BeterZ auprès de 100 000 utilisateurs de Facebook. De nombreux participants arborent d’ores et déjà les couleurs de BeterZ qui progressivement envahissent le plus grand réseau social au monde (Cf. images ci-dessous). Un compte rendu détaillé sera publié rapidement pour évaluer l’impact de cette opération. Contact : benjamin@beterz.com – Téléphone : 09.52.98.61.65 |  
                                                          1 http://www.facebook.com/event.php?eid=157408387407 
 
Posté par Benjamin, le 22/10/09 Le crocodile mise sur le Brésil  Lacoste lancera en novembre une campagne de communication en presse pour valoriser une série limitée de son polo réalisée par les frères Campana et distribuée dans douze pays. Conçue en triptyque par BETC Euro RSCG, l’annonce veut illustrer la démarche artistique et éco-responsable des deux créateurs brésiliens aboutissant au concept de ces polos. Les photos ont été réalisées par Eric Nehr.
Decathlon et Young & Rubicam, c’est fini  
Après près de dix ans de collaboration, c’est la fin du couple Décathlon-Young & Rubicam. Cette dernière a en effet décidé de se retirer de la compétition initiée depuis quelques mois par l’enseigne. "Il en va de ma responsabilité de chef d’entreprise. Je suis fier du travail accompli à leurs côtés, pour autant, le modèle économique proposé ne me semble pas pertinent pour une agence", commente Jacques Bungert, co-président de l’agence. Jusqu’à présent, l’ensemble du budget était centralisé dans la filiale de WPP. Cette compétition met un terme
à cette organisation puisqu’Oxylane (maison-mère de Décathlon) a décidé de structurer la remise à plat de son portefeuille de marques en trois lots, avec l’impossibilité pour une agence de concourir pour chacun des lots. Le premier lot porterait selon nos informations sur l’enseigne Décathlon, le second sur les grandes marques dites "Passions" (Quechua, Tribord…), et enfin les marques dites de niche. A noter que le contrat qui lie Décathlon à Young & Rubicam court jusqu’en juin 2010. Les investissements publicitaires d’Oxylane, qui déclare un chiffre d’affaires de 4,9 Mds€ pour 2008, ont atteint 62,3 M€ selon TNS Media Intelligence la même année dans l'hexagone. La compétition est orchestrée par VT Scan. CB Newsletter du 21/10/09                                               !      " # $  #      "   %# &' (    ) (  *''+
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