La collection 2012-2013* a été dévoilée publiquement le 11 juillet par Adidas l'équipementier du club et par l'ASSE. Un moment toujours important car s'il est difficile d'avoir des chiffres précis, Saint-Etienne se situe derrière l'Olympique de Marseille, le Paris SG et l'Olympique Lyonnais en vendant chaque saison entre 150 000 et 200 000 maillots. Les maillots de l'exercice à venir ont été validés à la fin de l'année 2011 et le club travaille déjà acti- PAIMARl vement avec A didas sur les mail-lots de la saison 2013-2014. Le fruit d'une étroite collaboration entre la cellule marketing, le service commercial et la direction du club. Pour la saison à venir, "l'accent a été mis sur les valeurs familiales de l'ASSE, la solidarité et l'engagement des supporteurs. Les deux maillots sont fidèles à la tradition du club. Sur chacun d'eux, l'authenticité se dégage à travers des touches qui expriment l'identité de l'ASSE". Pour le maillot que les joueurs stéphanois porteront lors des matches à domicile, le souhait du club était de revenir à un maillot tout vert, le vert fairway.
