LE LIVRE NUMERIQUE :Enjeux économiques et socio-culturels en France

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L’arrivée du numérique dans le monde du livre en France induit des mutations profondes sur la chaine traditionnelle du livre, les régulations, les usages et les pratiques. Ce travail d’investigation privilégie les dimensions économiques et socioculturelles. La méthode utilisée est l’interview de quatre experts : éditeur, libraire, pure Player et organisme public professionnel.
L’objectif poursuivi ici est d’analyser et rendre compte des résultats de l’expérimentation selon le point de vue de ces différents acteurs impliqués dans le monde du livre et de se projeter dans un avenir possible du livre numérique.

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Langue Français
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LE LIVRE NUMERIQUE :
Enjeux économiques et socio-culturels en France
Mémoire présenté par :
Souad FUENTES
P o u r l ’ o b t e n t i o n d u m a s t e r 1
Mention : Information Communication
Spécialité : Métiers de la formation et de
l’ e n s e i g n e m e n t - Documentation


Sous la direction de :
M. Nikos SMYRNAIOS

Toulouse, juin 2012
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Remerciements :

Mes remerciements vont en premier lieu à M. Nikos
S m y rna ios, pour a voir a c c e pt é d’ e n c a dr e r c e tra va il de
recherche, pour ses réponses riches et ses conseils.
eM Nicole Boubée, a été là pour résoudre les énigmes les
plus pernici e uses g r â c e a ux c ours d’ ini ti a ti on à la re c he rc h e ,
je l’e n re m e rc ie.
eM. Terrancle, directeur des Editions Privat, M Ledru,
responsable numérique de la Librairie Ombres Blanches,
M. Ferrage, directeur du CRL Midi-Pyrénées et M. Bon,
directeur et créateur de Publie.net pour avoir pris le temps
de répondre à mes entretiens.





La photo de la couverture est sous licence Creative Commons.

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Résumé :
L ’ a rr iv é e du numér ique da ns le monde du li vr e e n F ra n c e
induit des mutations profondes sur la chaine traditionnelle
du livre, les régulations, les usages et les pratiques. Ce
trava il d’ investi ga ti on pr ivi lég ie l e s dim e nsion s
économiques et socioculturelles. La méthode utilisée est
l’int e rvie w de qua tre e x pe rts : éditeur, libraire, pure
Player e t o r g a nism e publi c pr of e ssi onne l. L ’obj e c ti f
poursuivi ici e st d ’a na l y s e r e t re nd re c ompt e des résultats
de l’e x pé rimen tation se lon le point de vue de c e s
différents acteurs impliqués dans le monde du livre et de
se projeter dans un advenir possible du livre numérique.
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Table des matières

Introduction ................................................................................................................................ 6
I. Etat de la question .................. 8
1. Qu’ e st- c e qu’u n li vr e nu mér ique ? ................................................................ 9
2. Le livre numérique en France : historique et cadre légal .............. 10
3. Les enjeux économiques du livre numérique en France ............... 11
3.1. Panorama du marché .................................................................................................. 11
 Livres homothétiques et livres enrichis . 11
 Chaines de valeur physique et numérique.............................. 12
3.2. Facteurs clés ........................................................................................................... 13
 Les formats : l ’inte ropé ra bil it é de s supports .......................................................... 13
 Les DRM et le piratage ................................ 14
4. Les enjeux socioculturels du livre numérique : usages et pratiques culturelles ............ 15
II. Approche méthodologique ................................................................ 17
1. Disposi ti f d’ obser va ti on ................................... 18
 Echantillon ............................................................................. 18
 C hoix de l’e nquê té . 18
2. Mé thodol og ie du r e c u e il de s donné e s et d e l’a n a l y se ...................................................... 19
III. Présentation du recueil de données ..................................................... 21
1. Les entretiens exploratoires ........................... 22
 P oint de vue d’un li br a ire : Ombres Blanches ....................................................... 22
 P oint de vue d’un é dit e ur : Editions PRIVAT 23
 P oint de vue d’un Pure Player : Publie.net ............................ 24
 P oint de vue d’un or g a ni sme publi c : C R L Mi di -Pyrénées ................................... 26
2. Résultats ........................................................................................................................ 27
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3. Limites et difficultés rencontrées : ................................................................................ 28
Conclusion ................................................................................................................................ 29
Bibliographie ............................ 30
Annexe 1 : Graphique de la chaine du livre papier à la chaine du livre numérique ................. 33
Annexe 2 : Schéma des acteurs de chaine du livre numérique ................................................ 34
Annexe 3 : Quelques acteurs de cha numérique ................... 35
Annexe 4 : Le piratage des livres sur internet .......................................... 36
Annexe 5 : P a g e d ’a c c ue i l de la plate-forme publie.net ........................................................... 36
Annexe 6 : Echanges de courriels avec Publie.net ................................... 37








Introduction 6

INTRODUCTION
e li vr e e st un objet qui n ’ a c e ss é de c onna ît r e de s évolutions au fil des siècles.
eDès la première décennie du XXI siècle, il va vivre sa deuxième révolution
e après celle de l’inve nti on de l’imp rimer i e au XV siècle [Soccavo, 2008]. L
A l’é ga rd de c e nouve l objet numér ique, une pa n opli e de que sti ons se posent :
que devient la galaxie Gutenberg à l'heure du numérique ? Quelles sont les conséquences des
mut a ti ons indui tes pa r la dé maté ria li sa ti on de l’é c rit sur la c ha ine du li vr e im pr im é ? Quels
outils et quels usages ? Quelles conséquences sur les pratiques de lecture ? S ’agit-t- il d’ une
complémentarité ou d ’u ne substitution entre livre papier et livre numérique ? Sommes-nous
devant un basculement radical des professions du livre ? Peut-on se projeter dans des futurs
possi bles d’ un li vr e numér ique fr a nç ais ? Après la musique et le cinéma, les interrogations se
multiplient à propos du texte imprimé [Dacos & Mounier, 2010], au point que [Chriqui, 2012]
nous annonce, lors du colloque sur « Le livre français face au défi du numérique », que la
chaîne économique du livre sera bousculée par le livre numérique.
Un br e f ba la y a ge de l’ a rr ivée du numér ique d a ns le monde du li vr e français laisse
apparaître des mutations et des enjeux qui ont trait à son usage, à ses usagers et à son
écosystème. Les enjeux politiques de l’é dit ion du li vr e numér ique ne sont pas pour autant
négligeables. Ils ont été marqués ces dernières semaines par une accélération sensible : en
mars 2012, le centre d'analyse stratégique (CAS) a publié trois notes de synthèse à l’ attention
de tous les acteurs de la chaine de valeur du livre notamment des éditeurs, des auteurs, des
libraires et des bibliothécaires. En avril 2012, le livre numérique a connu, tout d’ a bord, une
hausse de la TVA de 5% à 7%, puis, une reconnaissance du terme « livre numérique », par la
Commission Générale de Terminologie et de Néologie, comme faisant partie intégrante du
voc a bulair e d e l’é dit ion e t du l ivre .
En entreprenant notre sujet de recherche sur « le livre numérique » nous nous sommes
trouvées devant un sujet en pleines mut a ti ons e t où l’infor mation est éphémère et est en
évolution rapide. Nous avons trouvées un corpus documentaire qui offre un panorama général
des implications économiques, éditoriales, politiques et culturelles. Nous nous sommes
c ontenté e s d’ e n g a rd er les plus récentes et celles qui vont alimenter davantage nos deux
approches : l’ a pproc h e maté ria li ste qui privilégie une logique de rente technologique et
Introduction 7

l’a pproc h e socioc ult ur e l le qui mise sur l’int e ropé ra bil it é. Après une présentation générale de
la question et de l’obje c ti f de notre recherche, nous formulerons des hypothèses. Puis, nous
situerons celles-ci dans le contexte économique et socioculturel français.
Notre question de recherche a déjà été explorée en partie et mise en évidence par Jean-
Yves Mollier et les auteurs qu'il a rassemblés [Mollier, 2007] dans un livre intitulé « Où va le
livre? ». Afin de répondre à la question posée par le titre, les auteurs ont choisi d'effectuer un
état des lieux du paysage éditorial français. Celui-ci s ’est présenté sous trois axes : l'économie
du livre, les résistances et mutations de l'édition et les acteurs du livre. A partir de ces axes,
J.Y Mollier conclut que le monde du livre est en pleine mutation et résistance face au
numérique e t que d e s ma isons d’ é di tions telles que ‘Hachette Livre, EDITIS, Flammarion, La
Martinière – Le Seuil, Media Participations sont sur les rangs, comme leurs concurrents
1européens ou japonais » .
En somme, dans notre recherche, nous tentons de répondre à la question fondamentale:
quels sont les enjeux économiques et socioculturels de l’a rr ivée du numé rique da ns l e monde
du livre en France ? et ce avec un objectif primordial : analyser et rendre compte des résultats
de l'expérimentation selon le point de vue des acteurs de la chaîn e du li vr e pa pier , d’ un pure
2Player e t d’ un or g a nism e publi c pr of e ssi onne l. Mais avant cela , nous e sti mons qu’il e st
judicieux, pour notre travail de recherche, de formuler quelques hypothèses :
 L e s mut a ti ons que c onn a ît le li vr e e n F ra nc e p ourr a ient s’ accélérer, voire se
tra nsfor mer e n un ba s c uleme nt m a ssi f de l’é dit ion da ns l e monde vir tuel.
 La France a intégré pleinement le numérique dans le monde du livre.
 Le livre numérique français a du mal à décoller.
De telles hypothèses, ne peuvent être pronostiquées que si elles obéissent à un dispositif
d’ obser va ti on. P our c e fa ire , nous pr é s e nter ons, d a ns une pr e mi è re pa rtie, l’é tat de l a que sti on
de re c he r c he . P uis nous dé ve lopper ons, d a ns une se c onde pa rtie, l’a ppro c he m éthodologique
mi se de l’a va nt e t ce, sel on le dispo sit if d’ obser va ti on qui ré pond a ux pr é c onisati ons de la
démarche hypothético-déductive. Nous soumettrons et discuterons, dans une dernière partie,
les résultats de notre expérimentation.

1 Mollier, Jean-Yves et collectif (2007). Où va le livre ? Paris : La Dispute. (Cf. p.362)
2 Désig n e d es s o ciété s d o n t l ’ a ctiv ité d ’ éd it io n , d e d is tr ib u ti o n , d ’ in f o m éd iatio n , etc s ’ e s t d év elo p p ée
ex clu s i v e m en t s u r l ’ i n ter n et.
; I. Etat de la question 8

I.
ETAT DE LA QUESTION







I. Etat de la question 9

Le livre numérique est une expression ambigüe et difficile à contenir dans une
définition . S ’a g it - il d’ un li vr e li sibl e sur un support é lec tronique , t e l qu’un e table tt e , ou bien
de tout texte hypermédia numérisé ? [Benhamou & Guillon, 2010]. En effet, l ’appropriation et
l’usage du livre numérique pa r le gr a nd publi c suscitent be a uc oup d’ ince rtitud e s. Da ns c e
contexte, le définir et le restituer historiquement apporteront un éclairage utile et original à
notre mémoire de recherche.
1. Qu’est-ce qu’un livre nu m ériq ue ?
3Pour Hervé Le Crosnier , universitaire en informatique et sc ien c e s d e l’in for mation e t
de la communication, le livre numérique est une re nc ontr e du li vr e e t d’ I nter ne t . Quant à sa
nature, il c onvient de se de mande r, selon c e m ê me a uteu r, s’ il e st un succédané du livre papier
ou une œuv re indép e nda nte ? Ces deux dimensions que Le Crosnier questionne sont présentes
dans les travaux de Kant [1995], philosophe allemand, pour qui le livre appartient à celui qui
l' a c quier t e t, c omm e œ uvre , « un livre est l'instrument de la diffusion d'un discours au
4public » . Autrement dit, et comme le note François BON [2012], sur son Blog Tiers livre :
« S i on uti li se l’e x pression livre numérique on le spécifie par rapport à livre non numérique,
donc un objet matériel lié à un contenu précis, qu i s’e st progressive m e nt c onst it ué ( d è s av ant
le c ode x ) e n noti on de li v re , a pris son e ssor v ia l’imprimé pour c onti nue r d’ é v oluer jusqu ’à
l’é poque mod e rne, mais soudai n, e n de ux ou troi s dé c e nnies (dé jà ) s’ e st lai ssé dé rober que sa
5né c e ssi té d’ objet soi t liée à sa nécessité de contenu. »
Devant cette multitude de dé finiti ons du c onc e pt ‘ livre numérique ’, l a Commission
Générale de Terminologie et de Néologie, donne une définition, relativement récente, dans la
6note du 4 avril 2012 du Journal officiel de la République française . Elle vient de reconnaître
les termes de «liseuse» et de «livre numérique» comme faisant partie intégrante du

3 LE CROSNIER, Hervé (2011), Le cours 7 autour du thème « Le livre numérique », sous forme vidéo
en accès libre. Université de Caen. URL: https://ensweb.users.info.unicaen.fr/cours/cult_num_ebook/fiche.php
4 KANT, Emmanuel (1995), Qu ’ est- ce q u ’ u n livr e ? , PUF « Quadrige », (traduction J. Benoist) p. 123.
5 BON, François (2012). « Pour une définition du livre numérique ». Disponible sur :
http://www.tierslivre.net/spip/spip.php?article2765
6 Note du 4 avril 2012 du Journal officiel de la République française. Disponible sur :
http://legifrance.gouv.fr/jopdf/common/jo_pdf.jsp?numJO=0&dateJO=20120404&numTexte=118&pageDebut=
06130&pageFin=06130
I. Etat de la question 10

voc a bulair e d e l’é dit ion e t du li vr e . C e ux -ci, souvent sujets à confusion, répondent chacun à
une définition propre :
 une liseuse (ou un livre électronique) est un « ap pareil port able doté d’ un é c ran
et destiné au stockage et à la lecture des livres numériques ou des périodiques ».
 un livre numérique est un fichier, un «ouvrage édité et diffusé sous forme
numérique, destiné à être lu sur un écran ».
La note ci-dessous nous dre sse une tabl e d’é quiv a lenc e de s te rme s fr a nç a is.

Terme français Domaine/sous-domaine Equivalent étranger

liseuse, n.f. Édition et livre-Informatique. e-book reader, electronic book reader,
electronic
Reader, e-reader, reader.

livre numérique. Édition et livre. Édition et livre. e-book, electronic book.

Source : Journal officiel de la République française.

2. Le livre numérique en France : historique et cadre légal
Le livre numérique a plus que quarante ans. Il est né avec le « Projet Gutenberg », créé
en juillet 1971 par Michael Hart, et qui consiste à numériser et publier gratuitement les
œuvr e s du domaine publ ic . Avec le « Projet Gallica », en 1997, la Bibliothèque Nationale de
France (BNF) à proc é de r à la numé risa ti on d’ un max im um d’ ouvra g e s e t doc uments . Ainsi,
les bibliothèques emménagent sur le web et Google s'intéresse à l'ebook, en 2005, donnant
naissance à une société de l'information [Lebert, 2009].
Quant au cadre légal, le livre numérique a connu deux mesures : La première est la loi
du prix unique du livre numérique, du 11 novembre 2011, dite « PULN ». Elle est issue du