Les montres de luxe sur le web et les médias sociaux - analyse sectorielle, novembre 2013

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Vous voulez avoir un aperçu sur l'analyse sectorielle des montres de luxe ? C'est ce document que vous devez télécharger ! Vous y trouverez l'identification du secteur de luxe, tendances du marché, et stratégies des acteurs majeurs

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ANALYSE SECTORIELLE - NOVEMBRE 2013
Les montres de luxe
sur le web et les médias sociaux
Dossier réalisé par la Cellule
Analyse de Digimind.
www.digimind.fr Boston - Paris - Grenoble - Rabat Introduction au rapport
Sommaire
slide 3 IDENTIFICATION DU SECTEUR DE LUXE
slide 4 - 8 OÙ PARLE-T-ON DES MONTRES DE LUXE ?
slide 9 - 14 TENDANCES DU MARCHÉ
slides 15 - 17 STRATEGIES DES ACTEURS MAJEURS
slide 18 - 23 LA CELLULE ANALYSE DE DIGIMIND

2 Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Le secteur du Luxe
Leaders du Luxe *:
1. Louis Vuitton
Vin & 2. Hermès
Alcool
3. Rolex
4. Chanel
5. Gucci

Parmi les leaders de l ’i n du st ri e du luxe, les
Parfum Secteurs du Mode stratégies de réputation numérique varient de
& & Luxe façon significative.
Cosmétique Maroquinerie
analysés ici
L ’ en g ag e ment du grand public dans un secteur
traditionnellement exclusif présente un paradoxe
pour cette industrie :

COMMENT MAINTENIR SON IMAGE DE PRESTIGE
Montres et TOUT EN S ’E N GA GE A NT DANS UNE
Joaillerie CONVERSATION DE MASSE ?
*Source : 2012 Milward Brown BrandZ Top 100 Global Brands 3 Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Où parle-t-on
des montres de luxe ?
Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 4 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Montres de luxe – Les marques sur le web
Les principales marques sont davantage citées
dans les médias spécialisés avec près d'un tiers
des mentions.
Sur les 6 derniers mois, le volume de mentions
des marques de montres de luxe suit une
tendance à la hausse.
5 Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Montres de luxe – Les marques sur le web
RÉPARTITION DES SOURCES POUR LE TOP 3 PART DE VOIX DES MARQUES DE MONTRES DE LUXE SUR LE WEB
6 derniers mois
30000
250006%
6%
Rolex20000Specialized Medias
OmegaBlogs
22% 15000National Press Cartier
66% Local Press
Longines10000
IWC
5000
Louis Vuitton
Chanel0
RÉPARTITION DES MÉDIAS WEB POUR ROLEX
Rolex est la marque de montres de luxe la plus citée,
malgré une visibilité relativement moyenne sur certains
réseaux sociaux.

Le positionnement web de la marque est
particulièrement fort sur les blogs dédiés aux montres et
joaillerie.
6 Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Présence des marques sur Twitter
Abonnés sur Twitter
Les leaders
140000
Leaders sur Twitter der r Ti Louis
Vuitton :
1. Chanel – 3 162 895 120000 1 745 825
2. Louis Vuitton – 1 745 825
3. Bulgari – 124 875
1000004. Hublot – 37 700 Chanel :
5. Cartier – 27 733 3 162 895
80000
Les Les ccoompte s s Twittertter av eecc l a la
plusplu fos rfote r te crocirsosiasnsacenc ene e %n %** :
60000 Les autres marques
1. Jaeger-LeCoultre – 79%
2. Louis Vuitton – 77% 40000
3. Chanel – 74%
4. Frederique Constant – 73%
5. HYT – 69% 20000
*juin 2013 - octobre 2013; 0
A. Lange & Söhne a créé un compte
pendant la période étudiée.
7 Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Présence des marques sur les réseaux sociaux
Les leaders
&
Leaders: Leaders
2500000
Chanel : 1. Louis Vuitton – 17 149 019
13 391 315 2. Chanel - 13 391 315
3. Bulgari – 2 198 153 2000000
Louis Vuitton : 4. Cartier – 1 949 836
17 149 019 5. Tag Heuer – 1 479 777
1500000
Bien que la plupart des
marques possède un compte
1000000 Facebook, celles-ci ont
développé leurs "abonnés" Les autres marques
davantage sur Twitter que sur
500000 Facebook (+15% en moyenne).
Cependant, les pages Facebook
de Rolex et Longines ont connu
une croissance des likes de plus 0
de 100% sur la période
étudiée.

8 Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Les tendances
du secteur
Analyse Sectorielle Montre de Luxe- novembre 2013 9 Digimind - Analyse Sectorielle Montres de Luxe
Tendances du marché
Une analyse par région pour Patek Philippe montre que
la marque est la plus recherché sur le web à Singapour,
Hong Kong et en Suisse.
Les marques les plus recherchées sur le web:
1. Patek Philippe (23,6%)
2. Jaeger-LeCoultre (12,7%)
3. Vacheron Constantin (12,6%)
4. Audemars Piguet (9,2%)
*Bien que Richard Mille ne contribue qu'à
2,6% des recherches, il faut noter que les
requêtes sur sa marque ont connu une
croissance de 60% sur les 12 derniers mois.
Source: Magazine de la Haute Horlogerie. 24 Janvier 2013.
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