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CAS 1 Création et stratégie de marque 1. 1655 (seize-cent ...

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CAS 1 Création et stratégie de marque 1. 1655 (seize-cent ...

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Langue Français
S e v ´ d e s i g n S A - R o u t e d e P r a d e P l a n 1 8 - 6 1 8 1C HC h â t e l - S a i n t - D e n i s T.+41 21 4  2 -F.+41 21 4  1 - ino@sev-designh -www.sev-design.ch
CAS 1Création et stratégie de marque
Notre client Une entreprise fribourgeoise, active dans le secteur fromager et spécialisée dans l’affinage du Gruyère AOC
Ses objectifs evenir la référence du Gruyère à l’international dans la catégorie « premium » en proposant un produit uniue gamme de produits eistants afin d’augmentertendre sa et diversifier ses segments clients
Sa demande Créer une marue de Gruyère « premium » destinée à l’eportation
Son positionnement aut de gamme, de par la ualité supérieure du produit et l’ecellence des maîtres fromagers travaillant à son affinage
1èrehase Le naming (recherche et détermination du nom
a détermination du nom d’une marue, d’un produit ou d’une entreprise n’est pas le fruit du asard, et doit à sa seule évocation, réunir l’ensemble des paramètres constituant son identité et sa personnalité Contrairement au design, une marue doit éviter d’être à la mode, car une marue ne cange pas otre rôle est d’inciter nos clients à avoir une vision dynamiue du nom, en replaçant le mot dans son futur contete de communication, sans considérer la seule signification leicale du terme
ans ce cas précis, nous avons tenu compte des variables suivantes pour débuter notre investigation 
Caractéristiques produit et affinage en Gruyère, région éponyme duabrication fromage le Gruyère ualité supérieure due au matières premières utilisées et au savoirfaire uniue
Valeurs de marque motion, autenticité, ualité, rareté et savoirfaire
Positionnement aut de gamme, de par la ualité supérieure du produit ainsi ue le pri de vente escompté
Clientèle e nom et le message véiculé par la marue doivent pouvoir être vus, lus, compris et mémorisés dans uasiment toutes les langues et ne pas avoir de signification négative dans l’une ou l’autre de cellesci
otre recerce s’est donc initialement orientée autour de trois pôles cidessous pour lesuels nous avons défini une première sélection de noms par catégorie, garants d’une promesse et d un univers produit uniues et facilement assimilables 
1.L’origine / le terroir / la région
2.La qualité / l’authenticité 3.L’international
Après un ultime affinage, nous avons sciemment renoncé à la catégorie «international»
ien ue les termes anglopones soient très en vogue sur la planète publicité, ils ne correspondaient pas entièrement au type et au standing du produit es noms suivants ont donc été soumis au client 
1.1655 (seiecentcinquantecinq Ce nom repose sur l’istoire de ce fromage ui apparut sous la forme de Gruière Gruyère en 