Etude XiTi Saisonnalité Mai 2006 ES

Alex

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ESTUDIO ESTACIONALIDAD La audiencia en Internet desde el 2003: Evolución de la frecuentación de los sitios y efectos de la estacionalidad 29 de mayo de 2006 – Este nuevo estudio XiTi Monitor centrado en la evolución de la audiencia de los sitios de Internet ha sido realizado entre la 1ª semana de 2003 (01/01/03) y la 18ª semana de 2006 (07/05/06), en el conjunto de los sitios web auditados por XiTi. Este estudio interpreta la evolución del número de visitas registradas, aplicando la corrección de la evolución del número de sitios auditados por XiTi (para más detalles, diríjase a la sección Metodología). ¡Visitas multiplicadas por más de 2,5 en 3 años! Después de haberse estancado hasta agosto de 2003, el número de visitas experimenta luego un crecimiento continuo para alcanzar en mayo de 2006 una cifra de visitas que supera en más de de dos veces y media la de hace 3 años. Esta progresión puede estar relacionada con el crecimiento de las tasas de equipamiento de Internet, y refleja bien el papel creciente que desempeña Internet en nuestro modo de vida actual. Esta primera curva nos proporciona una tendencia global a plazo medio, ¿pero qué sucede con las evoluciones año a año? Estudio Estacionalidad – XiTi – 30/05/06 1 Una estacionalidad de los comportamientos Con independencia del año, la audiencia de los sitios de Internet varía en períodos muy concretos.Es relativamente estable hasta el verano, cuando comienza a descender, ...

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Estudio Estacionalidad – XiTi – 30/05/06

1

ESTUDIO ESTACIONALIDAD

La audiencia en Internet desde el 2003:

Evolución de la frecuentación de los sitios y efectos

de la estacionalidad

29 de mayo de 2006 – Este nuevo estudio XiTi Monitor centrado en la evolución de la

audiencia

de los sitios de Internet ha sido realizado entre la

1ª semana de 2003

(01/01/03) y la 18ª semana de 2006 (07/05/06)

, en el conjunto de los sitios web

auditados por XiTi. Este estudio interpreta la evolución del número de visitas registradas,

aplicando la corrección de la evolución del número de sitios auditados por XiTi

(para más

detalles, diríjase a la sección Metodología).

¡Visitas multiplicadas por más de 2,5 en 3 años!

Después de haberse estancado hasta agosto de 2003, el número de visitas experimenta luego

un crecimiento continuo para alcanzar en mayo de 2006 una cifra de visitas que supera en

más de de dos veces y media la de hace 3 años.

Esta progresión puede estar relacionada con el crecimiento de las tasas de equipamiento de

Internet, y refleja bien el papel creciente que desempeña Internet en nuestro modo de vida

actual.

Esta primera curva nos proporciona una tendencia global a plazo medio, ¿pero qué sucede con

las evoluciones año a año?

Estudio Estacionalidad – XiTi – 30/05/06

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Una estacionalidad de los comportamientos

Con independencia del año, la audiencia de los sitios de Internet varía en períodos muy

concretos.Es relativamente estable hasta el verano, cuando comienza a descender, teniendo

un mínimo acusado en agosto (así como en julio, para el 2005). La actividad de Internet

vuelve a arrancar a finales de agosto/principios de septiembre y aumenta a lo largo de todo el

otoño, para disminuir de nuevo a finales de año (aunque no deja de ser más elevada que a

principios de año). Después de esta «pausa», la audiencia sube cada vez más durante las

primeras semanas de enero hasta sobrepasar los resultados del año anterior.

Así, aunque la audiencia conoce «

mínimos»

en determinados períodos del año, su nivel está en

constante progresión: el número de visitas no baja nunca al nivel del año anterior. Esta

constatación vale para la media de todos los sectores de Internet: en efecto, los

comportamientos varían de manera bastante importante de un sector a otro…

Esta estacionalidad está marcada por dos momentos importantes del año en los que los que

los internautas parecen tener otras prioridades, como las vacaciones de verano o los

preparativos de las fiestas de fin de año…

¿Este fenómeno de la estacionalidad tiene la misma importancia de año en año?

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En el gráfico de más abajo se observa que los efectos estacionales tienden poco a poco a

ser menos acusados. Asimismo, es muy interesante destacar que en el transcurso de los 3

años estudiados la variación de audiencia anual es menos importante, lo que revela una

disminución del crecimiento de las visitas.

Así, las visitas son cada vez más numerosas a lo largo de los años, a pesar de que su

crecimiento disminuya un poco.

¿Qué sucede con la duración de estas visitas?

Duración semanal media por visita: un descenso de un 10% en 3 años, lo que

equivale a 30 segundos menos

por visita que a principios del año 2003.

Si bien la audiencia de Internet continúa creciendo, los internautas, por el contrario, dedican

cada vez menos tiempo a cada visita. Se pueden formular varias hipótesis para explicar estas

visitas cada vez más «rápidas»: el desarrollo de la alta velocidad, la optimización de la

ergonomía de los sitios, que los visitantes van más a lo fundamental…

Sin embargo, desde principios del 2005, la tendencia es un poco a la alza, pero sin recobrar la

duración media de visitas del 2003. En efecto, entre la 10ª semana del 2003 y la 12ª semana

del 2005, la duración media de las visitas ha descendido un 13.3% (42 segundos),

mientras

que ha aumentado un 3.9% (10 segundos) entre la 17ª semana

del 2005 y la 11ª semana del

2006.

Será interesante observar la evolución de este aspecto del comportamiento de los internautas

en el año 2006…

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Para un análisis más preciso con relación a su mercado, este

estudio puede llevarse a cabo en un sector de actividad

particular (así, ya se ha realizado un estudio para los sectores

del empleo y de los videojuegos).

Si desea más información, no dude en ponerse en contacto con

nosotros.

Metodología:

Para cada semana del estudio, la evolución del número de visitas es la de las visitas generadas

por el conjunto de los sitios auditados por XiTi en las dos semanas consecutivas. Estas tasas

de evolución han permitido elaborar la evolución del número de visitas de un número

constante de sitios indicado en base 100. La influencia de las desapariciones de sitios y de las

llegadas de otros nuevos se incorpora a este estudio.

Este estudio interpreta la evolución del número de visitas registradas aplicando la corrección

de la evolución de los sitios auditados por XiTi.

En lo relativo al estudio de

estacionalidad del número de visitas,

los períodos van desde

la 4ª

semana de enero a la 3ª semana de enero. La decisión de comenzar en la 1ª semana se

descartó, por una parte, porque así no se manifestaría la evolución muy marcada de principios

de año. Por otra parte, teniendo en cuenta la división en semanas, esta evolución destacable

se registra bien entre la última semana de diciembre y la primera semana de enero o entre la

1ª y la 2ª semana de enero. Por el contrario, la evolución casi nula entre la 3ª y la 4ª semana

ha determinado nuestra decisión.

La duración media de cada visita semanal es la registrada en el conjunto del perímetro XiTi en

todos los sitios juntos.

La media móvil utilizada es una media móvil sobre 4 meses (17

períodos) que conserva las tendencias lineales y minimiza la varianza del componente

irregular.