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Extrait

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

Paris, le 16 décembre 2008

- 1 –

The Boston Consulting Group

Natacha Boigegrain

Responsable Relations Presse

Tél. : [phone]

[e-mail]

Harrison & Wolf

Dominika Tomaszewska

Tél. : [phone]

[e-mail]

Selon le BCG, la crise affecte la bipolarisation des marchés et va

impacter fortement la consommation des ménages européens.

L’étude annuelle du Boston Consulting Group (BCG) sur la consommation et la

« bipolarisation des marchés », aussi appelée « Trading-Up, Trading-Down »

révèle que la crise aura un impact sans précédent sur la consommation des

ménages européens. Ainsi, pour 70% des Français, la crise sera plus grave que

les précédentes et pour 90% d'entre eux, elle affectera leurs dépenses.

La 4

ème

édition de cette étude a été menée auprès de plus 7000 consommateurs

européens dont 1 000 français, à la fin du mois d’octobre 2008. Elle permet de

mesurer l’impact de la crise sur les intentions et les comportements d’achat des

consommateurs, par rapport aux années passées. Les résultats indiquent que la

crise a déjà un impact important sur le comportement des consommateurs, largement

dû à un fort sentiment d'incertitude quant à l'avenir. Il est probable que la

consommation ne jouera pas autant un rôle de résistance que dans les crises

passées.

La moitié des Français (49%) compte ainsi réduire leurs dépenses dans les 12 mois à

venir,

contre 31% il y a un an, une évolution spectaculaire que l’on observe aussi

dans les autres pays européens. Plus d'un tiers des français prévoient déjà de

dépenser moins pour les fêtes de fin d’année. C’est d’abord pour renforcer leur

épargne que les consommateurs prévoient de réduire leurs dépenses, avant

d'anticiper les difficultés d’accès au crédit ou la perspective d’une perte de revenus

ou d’emploi. «

Les consommateurs adoptent des restrictions par anticipation en

prévision de temps à venir, qu’ils envisagent comme particulièrement difficiles

»,

indique Emmanuel Huet, responsable mondial du Centre d’Expertise Etudes

Consommateurs du BCG. Seuls 22% des Français pensent que la situation va

commencer à s’améliorer prochainement, contre 46% des Français estimant que la

situation économique ne s’améliorera pas avant plusieurs années.

Certaines catégories de produits sont plus fortement touchées que d'autres

Pour réduire leurs dépenses, les Français évoquent 3 principales mesures : reporter

dans le temps les achats onéreux, réduire ceux qui apparaissent comme « non-

essentiels », et systématiser la recherche de produits en promotions. Des priorités

que l’on retrouve dans les catégories dans lesquelles les Français indiquent être les

plus susceptibles de réduire leurs dépenses : restaurants, vacances, habillement,

produits électroniques et voitures. Les magasins de type discount bénéficieront de la

recherche des prix les plus bas, les Français envisageant d'y faire plus souvent leurs

courses.