Le référencement naturel

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Le fonctionnement d’un moteur de recherche : Google
Référencement naturel et référencement payant
La longue traine au cœur d’un référencement VENDEUR
Les fondamentaux du référencement naturel
Les évolutions à venir et leurs conséquences

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Langue Français
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Le référencement naturel

Objectifs :

1/ Assimiler les fondamentaux du référencement naturel

2 / Comprendre les évolutions à venir et leurs conséquences

3 / Etre capable de dialoguer avec un référenceur


« Nous ne sommes pas là pour dire du bien ou du mal mais pour voir comment composer avec ».



Fabrice Castier06 10 85 09 77fabrice.castier@mercatis.bizMercatis
1

2

Plan de l’exposé


1 / Le fonctionnement d’un moteur de recherche : Google

2 / Référencement naturel et référencement payant

3 / La longue traine au cœur d’un référencementVENDEUR

4 / Les fondamentaux du référencement naturel

5 / Les évolutions à venir et leurs conséquences

Mercatis

3

Google, LE moteur

Qui est Google ?

‐Création de Google en 1998
‐Par Larry Page et Sergey Brin (Stanford)
‐3 ème capitalisation boursière (210 Mds$ en 2012)

Quel est son modèle économique ?

‐Indexer et hiérarchiser les pages web
‐Apporter un choix de pages pertinent en face des requêtes
‐ Gagner de l’argent par la publicité (référencementAdwords payant)

Quel futur prévisible ?

‐ Répondre à des requêtes de plus en plus précises (délais d’indexation court…)
‐ Pousser à la qualité des contenus : Panda (orthographe, contenu recopié…)
‐ Lutter contre la fraude : Pingouin(vise les liens obtenus de façon abusive…)

Mercatis

4

L’objectif de page 1
SERP : Search engine results page

Mercatis

5

Le triangle d’or

Mercatis

Fort

Nombre de visites

Forte concurrence
Faible taux de conversion

Faible

La longue traine
(le référencement vendeur)

80 % du trafic provient
des mots clés génériques

‐Voiture occasion

80 % des ventes viennent d’une multitude
d’expressions clés secondaires

‐Voiture occasion faible kilométrage,
‐Voiture occasion bonne état général,
‐ voiture occasion pas chère…

Faible concurrence
Fort taux de conversion

Expression clé
Mercatis

Identifier les expressions clés
« Les petits ruisseaux font les grandes rivières »

- Ne pas confondre trafic et vente
- Utiliserles mots clés pour cerner la concurrence
- Interroger et écouter ses clients (langage)
-Utiliser les techniques d’argumentaire :

«C’est fait de…», «Ca permet de…»

Mercatis

Les zones chaudes
Un algorithme de cohérence

- Fort de plus de 350 critères
-Dont l’effet estdopé par l’usage conjoint (cohérence)
- En évolution permanente

Les zones de la page (on page) : 40 %

-La balise « title »
-L’arborescence
-Les entêtes : H1, H2, H3…H6
- Le corps du texte
- La balise « description »
- Les balises « alt », texte alternatif des images
- Le nom des images
- Les liens de navigation
- Les lien internesdans le corps du texte

Les zones hors page (off page) : 60 %

- Les liens externes
- Issus de site à fort Page Rank
- Dont le contenu présente des points de cohérence

Mercatis
8

9

Google Analytics

Un outil indispensable…
…En passe de devenir payant

Mercatis

10

En forte concurrence

Google Privilégie

-Une réponse précise face à une requête

- La satisfaction de l’internaute (Taux de rebond)

-Les liens externes de bonne qualité (Popularité)

-Les sites à forts volumes de contenu

- L’ancienneté du site (Capitaliser sur un nom de domaine)

Mercatis