Maureen COPPENS Master1, Mention ICD Mémoire de stage ...
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Langue Français
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Maureen COPPENS
Master1, Mention ICD (Option : Sciences de l'Information et du Document)
Mémoire de stage Mission effectuée du 12/04/2010 au 04/06/2010 à Aeronet Référencement 35 rue Louis Delos – 59000 Lille
Référencement naturel et référencement payant : Spécificités, différences, complémentarité
Sous la direction de : M. Eric Delcroix (resp. universitaire) M. Julien Cuingnet (resp. professionnel)
Université Charles de Gaulle, Lille3 (Campus Pont de Bois) BP 60 149, 59 653 Villeneuve d'Ascq Cedex
Année Universitaire 2009/2010
                                                                                                                                                            
                                                                                                                                                                
Remerciements
Je tiens à remercier mon tuteur universitaire, Eric Delcroix, pour la disponibilité dont il a fait preuve pour répondre à mes nombreuses questions et pour les conseils qu'il m'a donné tout au long de la rédaction de ce mémoire.
Je voudrais aussi remercier mon tuteur professionnel Julien Cuingnet, ainsi que toute l'équipe de l'agence Aeronet pour m'avoir supervisé tout au long du stage tout en me laissant une part d'autonomie nécessaire à l'apprentissage du métier de référenceur.
                                                                                                                                                                
                                                                                                                                                                
Table des matières
Introduction.................................................................................................................1
I Le référencement web : une nécessité pour les sites Internet ...........................................4 A) Internet, un marché très concurrentiel......................................................................5 B) Les moteurs de recherche et le comportement des internautes....................................7 1) Le fonctionnement d'un moteur de recherche.........................................................7 2) Le comportement des internautes sur les moteurs de recherche...............................8 a) Une importante utilisation des moteurs de recherche par les internautes...............8 b) Le comportement des internautes sur les moteurs de recherche...........................9 II Le référencement naturel et le référencement payant : deux approches différentes...........14 A) Le référencement naturel......................................................................................15 1) Qu'est ce que le référencement naturel ?.............................................................15 2) Les techniques et outils du référencement naturel................................................16 a) Les techniques générales du référencement naturel..........................................16 b) La méthodologie et les outils utilisés par Aeronet..............................................22 B) Le référencement payant ......................................................................................31 1) Qu'est ce que le référencement payant ?.............................................................31 2) Les techniques et outils du référencement payant.................................................33 a) La terminologie de Google Adwords.................................................................33 b) L'optimisation des campagnes de mots clés......................................................34 c) Le positionnement sur Google Adwords ...........................................................36 d) Le coût des mots clés sur Adwords..................................................................38 e) Les clics incorrects........................................................................................38 III Le référencement naturel et le référencement payant : deux approches différentes mais complémentaires pour obtenir un bon référencement.......................................................40 A) Une stratégie sur le court terme et sur le long terme................................................41 B) Un impact différent sur les internautes....................................................................43 C) Deux approches du référencement qui s'influencent..................................................45 Conclusion..................................................................................................................47 Bibliographie.............................................................................................................. 49 Annexes.....................................................................................................................51 Annexe 1 : liste des sites référencés durant le stage...........................................................I Annexe 2 : Impressions d'écran Yahoo et Bing .................................................................II Résumé ....................................................................................................................III
                                                                                                                                                                
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