Propositions 1 à 3 - Un plan d'action en faveur de la création sur ...

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Description

Propositions 1 à 3 - Un plan d'action en faveur de la création sur ...

Sujets

• Informatique
• Marketing et communication

Informations

• Publié par: ixojomod
• Nombre de lectures: 102
• Langue: Français

Extrait

A

NNEXE

II

Favoriser le développement de la demande de musique en ligne

Enjeux

Les services musicaux en ligne sont à la fois mal connus et considérés comme trop chers par les

internautes.

L’un des freins au développement des services musicaux en ligne est leur référencement

insuffisant sur internet. Les utilisateurs d’internet connaissent l’existence de services musicaux en

ligne d’une manière générale. Ils savent citer le nom des plus connus d’entre eux, par exemple

iTunes pour le téléchargement payant de titres ou Deezer pour la lecture gratuite en continu. En

revanche, le nombre et la diversité des services sont méconnus. Surtout, les internautes ne savent

pas comment y accéder de façon simple et directe. Alors que se développent des outils de

référencement des images ou des vidéos en ligne, l’édition de services musicaux reste encore peu

fédérée autour de portails ou de moteurs de recherche spécialisés.

Par ailleurs, les auditions réalisées par la mission et les études réalisées pour son compte par le

service d’information du Gouvernement ont permis de constater que le prix, jugé encore trop

élevé, reste l’un des freins au développement des services musicaux en ligne, en particulier pour

les utilisateurs les plus jeunes.

Au total, si les deux tiers des internautes disent connaître l’existence de services légaux de

téléchargement, le nombre de ceux qui les utilisent régulièrement reste encore trop faible,

puisqu’on estime que le nombre de titres téléchargés légalement reste encore 20 fois inférieur à

celui des titres échangés illégalement. Dans le même temps, les deux tiers des internautes qui

téléchargent illégalement se disent prêts à utiliser les services légaux s’ils étaient moins chers, le

prix moyen envisageable étant souvent situé autour de 5 à 7 euros par mois pour une formule

d’abonnement mensuel avec possibilité de téléchargement d’un nombre illimité de titres. Il est

donc important que ces services payants puissent être proposés à un prix susceptible de séduire

les internautes.

À ce jour, l’immaturité du marché freine le développement de modèles économiques viables,

faute d’un nombre suffisant de consommateurs. La nécessité d’attirer rapidement ces

consommateurs vers les services légaux impose donc aux pouvoirs publics d’intervenir à court

terme et de manière temporaire pour soutenir le secteur de la musique en ligne.

Un objectif central de la politique de promotion des services musicaux en ligne doit donc

consister à les rendre plus visibles et plus accessibles pour le public, mais aussi et surtout à en

modérer le prix pour les internautes, notamment les plus jeunes, afin d’encourager le

développement du marché.

Proposition n° 1

Afin de favoriser le développement de l’utilisation des services musicaux en ligne par les

internautes français, il est proposé que les pouvoirs publics et les professionnels s’associent pour

mettre en place une mesure de réduction du coût d’usage de ces services pour les jeunes

internautes.

Création et internet

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