Référencement naturel

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Audit / conception / référencement / optimisation // suivi

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Cours de référencement : méthodologie et synthèse
Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours ici :cours de référencement / SEO
Cette formation est également enregistréeen vidéo
Cours distribué sous licence Creative Commons,selon les conditions suivantes :
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Rémi Bachelet
septembre 13
Mise à jour du 28 septembre 2013
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Chapitre 1/2
Méthodologie de référencement
Rémi Bachelet
septembre 13
2 Utilisation ou copie interdites sans citation
Stratégies de référencement Une méthodologie en 4 temps
1. Audit Évaluer les sites concurrents, élaborer une stratégie, examiner les motsclés, trouver sa valeur ajoutée 2. Conception • Développerle site, l’optimiser 3. Référencement • Soumission,netlinking… 4. Optimisation/ Suivi Un processus continu de web analytics, de mise à jour et d’amélioration
Rémi Bachelet
septembre 13
3 Utilisation ou copie interdites sans citation
Rémi Bachelet
septembre 13
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Beaucoup de facteurs à intégrer
Rémi Bachelet
septembre 13
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Chapitre 2/2
En conclusion…
1. Leshuit commandements du SEO Quels critères pour savoir qu’on a réussi ? 2. Avenirdu SEO 3. Lexique
Rémi Bachelet
septembre 13
6 Utilisation ou copie interdites sans citation
Les huit commandements du SEO
1. Lerankingn’est pas une fin en soi, il fautsavoir précisément ceque l’on souhaite en faire 2. Connaîtreet surveiller sesconcurrents 3. Concevoirses pages et son site avec soin « dans la peau d’un robot indexeur» :motsclés, titres etc… 4.… mais se rappeler que «content is king» 5. Linksare queen: établir une politique de liens 6. Embaucherdesexperts.. ou travailler dur 7. Pasde résultats garantisou stables : un suivi permanent 8. Nepas dépenser tout son temps/budget à concevoir un site, il fautdes ressources pour le référencement et le suivi
Rémi Bachelet
septembre 13
7 Utilisation ou copie interdites sans citation
Qu’estce que la réussite ?
On a réussit lorsque : 1. Lesgens viennent sur le site(Référencement, netlinking …). 2. Restentpour le consulter(Taux de rebond) 3. Agissentde la manière attendue = conversion Taux de conversion = taux de conversion online =Achat en ligne, inscription, abonnement à une newsletter, téléchargement… – …+ taux de conversion offline =recherche du magasin le plus proche appels téléphoniques, fréquentation d’un magasin, achat… 4. Sontfidélisés = Mettent l'adresse du site dans leurs favoris, reviennent, s’abonnent(Mise à jour de l'information, pull/push, RSS...). 5. Lerecommandent à leurs connaissances(Social bookmarking, marketing viral...). Le facteur principal de promotion d'un site est son utilité, son contenu,content is King
Rémi Bachelet
Le référencement est doncnécessairemais pas suffisant.
septembre 13
8 Utilisation ou copie interdites sans citation
Avenir
Internet mobile, géolocalisation Image search optimization, recherche de vidéos Social media optimization, marketing viral sur Facebook)(1.7 MM$ en 2011, selon Emarketer Mondes virtuels, microsites, réalité augmentée Google Authorship
Rémi Bachelet
septembre 13
9 Utilisation ou copie interdites sans citation
Ranking is dead
Thèse de Bruce Clay en 2008, à propos des SERP de plus en plus adaptées à l’internaute.
Passage d’une algorithmique générale => personnalisée Quelle localisation ? Quelle heure… Quels amis ? Quels objets connectés à proximité ? Quel comportement : historique de recherche, de consultations, trajectoire ..
Applications très larges : p.e. la télévision du futur n’a pas de «chaines », mais des « envies »
Rémi Bachelet
septembre 13
10 Utilisation ou copie interdites sans citation
Pour en savoir plus
Références développées sur le site Essentiellement wikipédia en anglais http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_Analytics Olivier Andrieu Présentation du 22 octobre 2007  Skooiz Montréal http://www.abondance.com
Rémi Bachelet
septembre 13
11 Utilisation ou copie interdites sans citation