Cours de référencement : liens commerciaux et Web Analytics

Rémi Bachelet

Description

Le marketing par les moteurs de recherche, Les liens sponsorisés,...

Informations

• Publié par: Digital_market
• Nombre de lectures: 199
• Licence : En savoir +
  Paternité, pas d'utilisation commerciale, partage des conditions initiales à l'identique
• Langue: Français

Extrait

Cours de référencement : liens
commerciaux et Web Analytics

Rémi Bachelet

Dernière version de ce cours de
cours de Web Analytics et liens
commerciaux

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Rémi Bachelet

septembre 13

Mise à jour du 28 septembre 2013

Image :Source

Chapitre 1/2

Le référencement commercial

1. Lemarketing par les moteurs de recherche
2. Lesliens sponsorisés
•Avantages/inconvénients
•Enchères
•Limites du référencement commercial

Rémi Bachelet

septembre 13

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Utilisation ou copie interdites sans citation

Rémi Bachelet

Les deux grands types de
facturation de la publicité sur
internet

1. Paiementau clic
Pay Per Click (CPC = Cost Per Clic)
Le plus fréquent
2. Paiementà l'impression
Pay Per Impression= à l’affichage
(CPV = Cost Per View)
Totalement dominant jusqu’aux années 2002+

septembre 13

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Utilisation ou copie interdites sans citation

Liens
sponsorisés

Résultats
organiques

Rémi Bachelet

Référencement organique vs. liens
sponsorisés

Liens
sponsorisés
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septembre 13Image :www.finalsite.com

Les liens sponsorisés, c'est…

•Des millions de recherches par jour
•Une publicité ciblée : ils correspondent à la
demande de l'internaute à ce momentlà
–Sont souvent plus suivis que les liens naturels (80% ?)
–55% des achats en ligne démarrent à partir d'une recherche
(Source: Internetstats.com)

•Un retour sur investissement calculable au
centime près…

Rémi Bachelet

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Utilisation ou copie interdites sans citation

Avantages / inconvénients des liens
sponsorisés :

•Avantages :
–Réactivité = opérationnel en 15 Minutes
–Paiement au clic donc :
• Plusd’argent = plus de trafic
•On se fixe le coût maximum acceptable, le budget..
–Des services de web analytics associés permettent de
suivre le retour sur investissement.
•Inconvénient
–Dépendance : arrêt du trafic si arrêt des campagnes
(contrairement au référencement naturel, on n’a pas d'effet
durable).

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Utilisation ou copie interdites sans citation

Rémi Bachelet

La vente aux enchères du prix par clic

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Origine de l’image :http://www.oxatis.com

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Lecture des pages web

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Image :http://www.useit.com

Gestion des campagnes

• Àpartir d’un budget donné, on pourra prendre 2 régies
publicitaires :
•Search sur Google Adwords,
•Yahoo Search / Microsoft Adcenter.
–Pour chaque campagne :
•Étude sémantique/marketing...
–Quelle est la valeur des motsclés ? Leur prix d'achat acceptable ?
• Rédactiondes annonces/groupes d’annonces
•Mise en place et suivi des enchères
• …etoptimiser le budget publicitaire
–Piloter les campagnes en fonction :
• Desobjectifs à atteindre : fréquentation, conversion…
•Duretour sur investissement(ROI)
–Attention
•Valider la mise en place des trackings avant le lancer

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Utilisation ou copie interdites sans citation

Retour sur investissement
•Combien ça coûte ?
•Cout Par Clicfonction des enchères
•Combien ça rapporte ?
•Nombre de recherches de votre motclé
X %de clics vers votre site(p.e. 2%)
X tauxde conversion(achat/visites)
X votremarge sur l’achat effectué
•Attention à faire de la veille :
– Pournoël 2008, un jeu à succès “Harry Potter Game”
n'avait pas de gros revendeurs référencés dans les
résultats de recherche …
–CA = millions !!
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Rémi Bachelet
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