Etude IAB France : Les métiers et les compétences de la transition digitale

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MÉTIERS ET COMPÉTENCES DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION DANS UN CONTEXTE DE TRANSITION DIGITALE Cette étude de l’IAB France réalisée par Added Value, avec le soutien d’Aquent, du Groupe La Poste et Microsoft, avec le concours de l’ACSEL, du CPA, de l’EFAP et du SNCD, et mise en design par DATAGENCY, a pour ambition de dresser la feuille de route des métiers et compétences du marketing de demain. ÉDITO L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats du premier baromètre sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication. « L’emploi et la formation sont essentiels pour rester à la pointe de son expertise-métier et ce d’autant plus dans un contexte de transformation digitale. Les compétences doivent évoluer au même rythme que la technologie, à une cadence parfois soutenue, pour pouvoir saisir toutes les opportunités du marché. La mission de promotion de la publicité numérique menée par l’IAB France passe aussi par les ressources humaines, raison pour laquelle notre Conseil d’Administration a fait bonne place au sujet dans son programme. C’est pourquoi l’IAB France propose aujourd’hui, au travers de cette étude, des repères et enseignements-clés aux marketers mais aussi aux experts du recrutement ou de la formation.

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Publié le 12 mai 2015
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Langue Français
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MÉTIERS ET COMPÉTENCES
DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION
DANS UN CONTEXTE DE TRANSITION DIGITALECette étude de l’IAB France réalisée par
Added Value, avec le soutien d’Aquent,
du Groupe La Poste et Microsoft, avec
le concours de l’ACSEL, du CPA, de
l’EFAP et du SNCD, et mise en design
par DATAGENCY, a pour ambition de
dresser la feuille de route des métiers et
compétences du marketing de demain.ÉDITO
L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France)
présente les résultats du premier baromètre sur les métiers
et les compétences de la transition digitale dans le secteur
du marketing et de la communication.
« L’emploi et la formation sont essentiels pour rester à la
pointe de son expertise-métier et ce d’autant plus dans
un contexte de transformation digitale. Les compétences
doivent évoluer au même rythme que la technologie, à
une cadence parfois soutenue, pour pouvoir saisir toutes
les opportunités du marché. La mission de promotion de
la publicité numérique menée par l’IAB France passe aussi
par les ressources humaines, raison pour laquelle notre
Conseil d’Administration a fait bonne place au sujet dans
son programme. C’est pourquoi l’IAB France propose
aujourd’hui, au travers de cette étude, des repères et
enseignements-clés aux marketers mais aussi aux experts
du recrutement ou de la formation. »
DAVID LACOMBLED, Président de l’IAB France
3LES SPONSORS
de talents suffsant, nous « Aquent est l’agence de
devons anticiper les besoins talents spécialisée depuis
en compétences de 30 ans sur les métiers du
demain. C’est exactement marketing, de la création
la raison pour laquelle nous et du digital en Europe,
nous sommes impliqués aux Etats Unis et en
Asiedans la réalisation de cette Pacifque. Comme nous
étude. »sommes aussi agence
d’intérim experts sur ces PERRINE GRUA, Directrice Générale
métiers, pour garantir notre France et Pays-Bas,
Aquent réactivité et avoir le réseau
4« En tant que partenaire de la
transformation numérique des
entreprises et des organisations, la
participation à cette étude IAB,
qui a pour ambition de devenir un
baromètre pérenne sur les Métiers
et Compétences Marketing & Com
de la transition digitale, a été une
évidence pour Microsoft France. »
SÉBASTIEN IMBERT, Directeur Digital,
Microsoft France
5LES SPONSORS
compétences. Nous l’avons « Le Groupe La Poste, fort de
fait en 2014 avec les métiers 268 000 collaborateurs et au
bancaires. Nous le faisons en cœur de la transformation
ce début d’année avec les digitale, investit massivement
métiers du marketing et de en formation pour
accomla Communication.»pagner ses collaborateurs
dans cette transformation et SYLVIE JOSEPH, Directrice
l’évolution de leurs métiers du Programme Transformation
interne, Branche Numérique,sous l’impact du numérique.
Groupe La PosteIl est donc naturel que nous
nous associons à des études
qui nourrissent nos travaux
sur les nouveaux métiers et
6L’INSTITUT D’ÉTUDE
« La transformation digitale de tous les
métiers n’est plus une question, c’est
une évidence, et dans un contexte
technologique en constante
accélération il nous semblait important de
prendre la mesure de l’existant et de
commencer à dresser les évolutions
futures possibles pour les métiers de
nos clients afn de mieux les
accompagner dès aujourd’hui. »
ALEXANDRE THOMAS, Directeur associé,
Added Value
7LES PARTENAIRES
de la data à la logistique
MBA Spécialisé
Digital Marketing & Business
8MÉTHODOLOGIE
UNE ÉTUDE S’ARTICULANT AUTOUR DE 4 DISPOSITIFS
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2
UN COMITÉ SCIENTIFIQUE
réuni autour de Jean-Paul AIMETTI,
Chaire Études et Stratégie Marketing
CNAM, Auteur d’Intelligence
marketing, Eyrolles 2014 UNE ÉTUDE DOCUMENTAIRE
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