Études de marché et sondages ; publicité

European Commission Eurostat

Description

Part totale de chiffre d'affaires des études de marché et sondages et produits publicitaires Les produits d'études de marché et de sondages – publicitaires - planification, création et placement de enquêtes qualitatives, enquêtes quantitatives régulières services publicitaires et autres services liés à la et ciblées et sondages – réalisent plus de 60 % du publicité – génèrent moins de 50 % de chiffre d'affaires chiffre d'affaires total de ce secteur dans l'ensemble des total dans l'ensemble des pays participants à l'exception États membres déclarants à l'exception du Royaume- de l'Espagne. Si l'on inclut "la vente ou la location Uni. Dans ce dernier pays, la part se situe à un peu plus d'espace ou de temps publicitaires" dans les autres de 50 %. En Espagne, France, Finlande et Suède par produits publicitaires, on obtient un chiffre supérieur à contre, cette part est supérieure à 90 %. Les produits 90 % du chiffre d'affaires dans l'ensemble des pays. Graphique 1. Publicité, Part des produits principaux dans le chiffre d'affaires 100% 80% 60% 40% 20% 0%Danemark Espagne France Irlande Portugal Finlande Suède Royaume- UniAutres produitsVente ou location d'espace ou de temps publicitaire Autres services liés à la publicitéPlanification, création, placement de publicité Graphique 2.

Sujets

• Market research
• Sampling (statistics)
• Advertising
• Marketing et communication

Informations

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• Langue: Français

Extrait

Statistiques en bref

INDUSTRIE, COMMERCE ET SERVICES

THEME 4  6/2004

C o n t e n u Introduction ............................... 1

Part totale de chiffre d'affaires des études de marché et sondages et produits publicitaires ............................... 2

Chiffre d'affaires détaillé par produit........................................ 3

Spécialisation par produit........ 4

Chiffre d'affaires par client ...... 5

Résidence des clients .............. 6

 Fin de rédaction: 30.01.2004 ISSN 1561-4859 Numéro de catalogue: KS-NP-04-006-FR-C © Communautés européennes, 2004

Études de marché et sondages; publicité z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z z Pekka Alajääskö et Owen Blackburn

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La publicité montre une spécialisation de produits de plus de 80 % dans la majorité des pays déclarants

Plus de 80 % du chiffre d'affaires total est généré par les entreprises clientes d'études de marché et sondages dans l'ensemble des pays déclarants

Les études de marché et sondage font état de plus de 70 % de clients résidents

La spécialisation de produits dans les études de marché et les sondages révèle une spécialisation de plus de 80 % dans quatre des six pays déclarants

Introduction

À la mi-1999, Eurostat a, avec le soutien de la DG Entreprises, engagé un projet visant à améliorer la couverture statistique du secteur des services aux entreprises. Après le développement méthodologique initial et une période d'essai en 2001, les États membres participants ont lancé une enquête sur les services informatiques pour l'année de référence 2000. Dans le cadre du projet ci-dessus, une autre enquête relative aux services informatiques et autres services aux entreprises fut lancée en 2002 pour l'année de référence 2001.

Cette publication de Statistiques en bref présente les résultats de l'enquête menée au cours de l'année de référence 2001 sur les études de marché et sondages (NACE 74.13) et la publicité (NACE 74.4). Huit États membres (Danemark, Espagne, France, Irlande, Portugal, Finlande, Suède et Royaume-Uni) ont fourni des ensembles partiels ou complets de données à Eurostat. Le présentStatistiques en breffocalise sur les données de se chiffres d'affaires, ventilées par client et produit.

Vu que les données de chiffres d'affaires peuvent varier dans une mesure sensible suivant les pays participants et que certaines des données sont provisoires, seule la part en pourcentage du chiffre d'affaires est fournie dans les graphiques et tableaux qui suivent. Les données sont déduites des enquêtes par sondage. Dans certains cas, les taux de réponse ont pu être relativement faibles, ce qui impose une prudence dans l'interprétation des données. Une analyse plus complète sera effectuée à l'avenir qui portera sur le chiffre d'affaires, les coûts en personnel, les effectifs et la valeur ajoutée des études de marché et sondages ainsi que de la publicité.