France-Chine Express Juillet 2009, Ecommerce  - Réglementation ...
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Numéro 14, Juillet 2009
L'Asie, laboratoire de l'innovation technologique, a vu le secteur de l’Internet exploser ces dernières
années, jusqu'à atteindre, en Chine, le seuil des 300 millions d’utilisateurs. Cette croissance contribue
à l’augmentation progressive du nombre d’acheteurs potentiels et promet des jours heureux aux e-
commerçants.
Ce numéro de France-Chine Express, réalisé en collaboration avec la Chambre de Commerce de
Taiwan, propose dans une première partie un éclairage sur l’état de la réglementation en vigueur
concernant le commerce en ligne en Chine et à Taiwan, suivi de témoignages d’entrepreneurs français.
Ces derniers, acteurs ou experts du secteur, partagent leurs expériences et leurs conseils sur ce vaste
marché aux opportunités avérées mais dont les difficultés restent encore à appréhender.
Réglementation
Réglementation sur le commerce en ligne en Chine
p
.
2
Dans le cadre de l’ouverture du négoce aux investisseurs étrangers en Chine, la question du commerce en ligne est
devenue incontournable. Cet article présente certaines questions pratiques auxquelles les investisseurs français font face
au moment de mettre en place un système de commerce en ligne en Chine.
Réglementation sur le commerce en ligne à Taiwan
p
.
3
Nathalie Duchene Guenard, Directrice du bureau d’Egencia à Shanghai, revient sur les spécificités du secteur du voyage
d’affaires et sur les raisons qui ont poussé l’entreprise à venir s’implanter en Chine.
Témoignages
L’Atelier veille et conseille sur les tendances du e-commerce en Chine
p.4
L’Atelier est l’agence de conseil en innovation de la BNP Paribas. Spécialiste de la détection des tendances et de
l’analyse des nouveaux usages, elle accompagne de nombreux acteurs dans leur stratégie de développement, y compris
dans le domaine du e-commerce.
Le e-commerce en 3 actes : promouvoir, sécuriser, fidéliser
p.5
L’attrait croissant de la classe moyenne chinoise pour le vin et les produits importés n’est plus à démontrer mais, plus
étonnant en revanche, il semblerait que l’achat en ligne soit devenu un moyen privilégié pour remplir le panier de ces
nouveaux consommateurs.
Un français développe en Chine le concept de la vente privée en ligne
p.7
Les Chinois aiment les marques, Internet et les discounts. En partant de ce constat, Alexandre Misseri, créateur du site
de ventes privées 88brands.com, ne pouvait pas espérer meilleur terre d’accueil pour un business model alors en pleine
success story dans le monde du e-commerce français.
3 Suisses habille à la française l’e-consommatrice chinoise
p.9
En 1996, le groupe 3 Suisses International s’implante en Chine pour distribuer son catalogue et ouvrir un bureau d’achat.
3 ans plus tard, l’enseigne spécialisée dans la vente à distance lance son premier site marchand alors que le monde de
l’Internet chinois n’est encore qu’aux prémices de l’ère e-commerce.
Le e-commerce à Taiwan : un secteur ouvert et développé
p.10
Les 2/3 de la population taïwanaise auraient un accès à Internet, et parmi eux, plus de la moitié aurait déjà procédé à un
achat en ligne. Deux français de l’entreprise GAIA Computer Services reviennent sur les caractéristiques et les
opportunités du secteur pour les acteurs du commerce online à Taiwan.