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L'agence Australie - veille

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L’agence qui voit les choses autrement... Morgane GIBIER - Manon LAMBARD - Louise LE BONNIEC - Andréane MISÉRIAUX LE SOMMAIRE 3// La présentation de l’agence L’agence Les valeurs de l’agence La composition du groupe Australie Le réseau international du groupe 4// L’historique de l’agence // Les éléments stratégiques clés de l’agence La structure de la clientèle Quelques clients importants... La structure de l’effectif 5 // La problématique générale et la matrice SWOT de l’agence 6 7// La stratégire de l’agence // Les DAS et les éléments de démarcation de l’agence 8 // L’infographie de l’agence 9 // Les sources 10 2 LA PRÉSENTATION DE L’AGENCE // L’agence // La composition du groupe Australie L’agence de publicité française indépendante L’agence fait partie du groupe Australie comprenant: Australie créée en août 1984 assure les fonctions Paris en Australie : Dirigée par Christophe de conseil en stratégie média et achat d’espace. Poisson, PARIS en australie est spécialisée en Le métier de stratège média consiste à construire luxe, mode et beauté. Son expertise se déploie en des systèmes de communication pour faciliter la publicité, brand content, CRM, marketing digital compréhension et l’attribution des messages par et mobile, événementiel, social média, marketing une cible identifée. Son effcacité passe par une expérientiel. réfexion commune entre planning, commercial et www.parisenaustralieseveille.com création.

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Publié par	Morganegbr
Publié le	06 février 2014
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Langue	Français

Extrait

L’agence qui voit les choses autrement...

Morgane GIBIER - Manon LAMBARD - Louise LE BONNIEC - Andréane MISÉRIAUX

//La présentation de l’agence L’agence Les valeurs de l’agence La composition du groupe Australie Le réseau international du groupe

//L’historique de l’agence

//Les éléments stratégiques clés de l’agence La structure de la clientèle Quelques clients importants... La structure de l’effectif

LE SOMMAIRE

//La problématique générale et la matrice SWOT de l’agence

//La stratégire de l’agence

//Les DAS et les éléments de démarcation de l’agence

//L’infographie de l’agence

//Les sources

//L’agence

LA PRÉSENTATION DE L’AGENCE

L’agence de publicité française indépendante Australie créée en août 1984 assure les fonctions de conseil en stratégie média et achat d’espace. Le métier de stratège média consiste à construire des systèmes de communication pour faciliter la compréhension et l’attribution des messages par une cible identiﬁée. Son efﬁcacité passe par une réﬂexion commune entre planning, commercial et création. Australie a été fondée par Vincent Leclabart, PDG de l’agence, en collaboration avec le vice-président Michel Jeanclaude. Avec l’explosion des canaux et des formes de communication, Australie a réuni sous le même toit les métiers du média, du numérique et des marketing services aﬁn de construire des stratégies de moyens transversales efﬁcaces. Le chiffre d’affaire de l’agence de communication est de 28millions d’euros avec un effectif total de 93 salariés.

//Les valeurs de l’agence

Savoir où se prennent les décisions. Une attitude dans la relation. Réﬂéchir à ce que la pub apporte. Ancien/Nouveau média = même combat. Toujours répondre à une question. Ce qui est prioritaire : 1. public 2. annonceur 3. actionnaire Etre ouvert, tout le monde peut avoir une idée. Etre rentable. Le nombril de l’autre m’intéresse plus que le mien, ne pas être centré sur soi.

//La composition du groupe Australie

L’agence fait partie du groupe Australie comprenant: Paris en Australie : par Christophe Dirigée Poisson, PARIS en australie est spécialisée en luxe, mode et beauté. Son expertise se déploie en publicité, brand content, CRM, marketing digital et mobile, événementiel, social média, marketing expérientiel. www.parisenaustralieseveille.com Denis & Co // Australie Event :Dirigée par Gérard Denis, Denis&Co // Australie Event est spécialisée sur la conception et la réalisation d’événements. Son expertise s’étend sur trois approches de la communication événementielle : les événements corporate, les événements marketing et les événements auto-produits. www.dco-australie-event.com Unédite :Dirigée et fondée par Agnès Mathon, Unédite est spécialisée sur le conseil, la déﬁnition et la réalisation de stratégies et de dispositifs éditoriaux et graphiques sur mesure. Son activité répond à l’ensemble des besoins éditoriaux on et off line des entreprises quels que soient les supports. www.unedite.fr

Brandminded by Australie :Dirigée par Pascal Jarraud, brandminded by Australie est spécialisée en corporate design et communication identitaire. Sa mission est de déﬁnir et concevoir l’identité visuelle des marques. www.brandminded.fr

//Le réseau international du groupe

Le réseau à l’international Australie fait partie dethenetworkone, un réseau de 150 agences indépendantes à travers le monde. En fonction de la problématique de l’annonceur, une agence partenaire dans le pays concerné est sélectionnée. Le groupe lui représente 42 millions d’euros de chiffre d’affaire avec un effectif de 180 salariés.

L’HISTORIQUE DE L’AGENCE

//Août 1984 : Création de l’agence de communication Australie à Neuilly-sur-Seine.

//1992 :alcevaesirperrtlaAsuccoreiaonaîtsitéctiv de l’agence Robert & Partners et engrange des budgets importants pour changer de statuts aux yeux de ses clients.

//1998 : La demande de plus en plus forte des clients amène l’agence à augmenter l’effectif de ses équipes.

//2000 :Fusion du Groupe Euro RSCG avec l’agence Australie.

//2001 :Australie devient indépendante.

//10 Novembre 2010 :Inscription sur Facebook.

//14 Octobre 2011 : déménage à Paris L’agence après avoir passé 23 ans à Levallois-Perret.

//30 Novembre 2011 : Inscription sur Twitter Groupe Australie. //31 Octobre 2012 : Le Groupe Australie présidé par Vincent Leclabart continue de renforcer son offre de services avec le lancement d’une ﬁliale en corporate design et communication identitaire the brandminded by Australie.

//21 Novembre 2012 : Jeanclaude, co- Michel foncdateur et Vice Président de l’agence est venu à la rencontre des étudiants de Sup de Pub Paris, à l’occasion de la seconde édition de la Sup de Pub Inside, pour faire connaître l’agence et parler de stratégie avec ces étudiants.

//9 Décembre 2013 : L’agence reçoit le premier prix de l’agence indépendante de publicité de l’année.

LES ÉLÉMENTS STRATÉGIQUES CLÉS DE L’AGENCE

//La structure de la clientèle

//Quelques clients importants

Ces marques comptent aujourd’hui parmi les plus grands clients de l’agence Australie et il est important de tenir avec elle des rapports privilégiés. La structure de la clientèle apporte des réponses claires quant aux secteurs comportant les plus gros clients (Distribution 40%) et (Services 21%). Cependant, le secteur de la grande distribution, bien que représentant 9% de la clientèle, constitue un pourcentage minime par rapport aux autres secteurs.

//La structure de l’effectif

LA PROBLÉMATIQUE GÉNÉRALE ET LA MATRICE SWOT DE L’AGENCE

//La problématique générale de l’agence Comment Australie peut-elle préserver son avenir alors qu’elle n’est pas présente sur tous les secteurs d’activités de la communication ?

//La matrice SWOT de l’agence

Forces Faiblesses Appartenir à un groupe d’une telle puissance luiPeu présent au niveau événementiel, édition et permet de gérer de nombreux éléments en internemarketing services. et ainsi de ne pas faire appel à des entreprises extérieur à la holding.

Australie se place en 44ème position dans le classement des agences de communication les plus appréciées, sur facebook.

Opportunités L’agence a de nombreux clients ﬁdèles qui lui rap-portent l’essentiel de son CA. 3 secteurs prédominent dans la structure de la clientèle (distribution, services et services pub-lics), permettant ainsi à l’agence d’être très per-formante dans la communication de ces secteurs.

Menaces La clientèle de l’agence est constituée pour les ¾ des secteurs distribution, services et services publics, délaissant un peu les autres.

Australie a un rayonnement international grâce au réseau d’agences indépendantes Thenetworkone qui regroupe plus de 150 agences.

LA STRATEGIE DE L’AGENCE

L’agence indépendante Australie est l’une des cinq ﬁliales du Groupe Australie. Ce dernier comprend également : Paris en Australie,agence spécialisée en luxe, mode et beauté. Denis & Co / Australie Event, agence spécialiste de la conception et de la réalisation d’évènements corporate, marketing, auto-produits. Unédite,agence experte en conseils, déﬁnition et réalisation de stratégies et de dispositifs éditoriaux et graphiques sur mesure. Brandminded by Australie,agence spécialisée en corporate design et communication identitaire représente la dernière ﬁliale du Groupe International Australie.

Ces quatre ﬁliales apportent au Groupe une présence quasi-totale dans tous les domaines de la communication.

//Une stratégie d’intégration horizontale

L’agence Australie a décidé de se perfectionner en communication digitale aﬁn de répondre à une demande de plus en plus croissante de ses clients. Et c’est au moyen d’une stratégie d’intégration horizontale que l’agence a pu gérer son nouveau besoin en communication digitale.

En effet, en étendant ses activités de communication sur le secteur numérique et digital au moment où les nouvelles technologies étaient en plein boom, elle s’estdémarquée des agences concurrentes et s’est même perfectionnée dans les services numériques.

Elle a pu répondre à bon nombre de demandes de ses clients favoris tels que CIC, Virgin Mobile ou St Michel.

L’agence a multiplié les créations de spots sur Internet, de sites web, de pages sur les réseaux sociaux et d’autres nombreux services numériques depuis 2007.

LES DAS ET ÉLÉMENTS DE DÉMARCATION DE L’AGENCE

//Les D.A.S (Domaines d’Activités Stratégiques)

Édition

Événementiel

Radio

Digital

Films

Marketing Services

Avec une présence particulièrement forte d’Australie sur les domaines du digital, du print et des ﬁlms.

//Les éléments de démarcation de l’agence

D’abord, Australie se distingue de ses concurrents par un état d’esprit original et novateur. Son site internet est la preuve même de l’extravagance de ses membres et de ses salariés. Elle joue sur son dynamisme, son originalité et son humour.

De plus, elle dispose de clients très ﬁdèles pour qui elle produit des supports uniques à chaque fois et avec qui elle entretient des relations très étroites (ex : CIC, France 3, E.Leclerc…)

Comme dit précédemment, le secteur d’activité de la communication digitale (10%) constitue pour elle une importante part de son chiffre d’affaires. C’est un de ses secteurs qui est en constante augmentation et dont la demande provient de plus en plus de nouveaux clients curieux de découvrir ce que peut leur proposer l’agence. L’arrivée de la communication digitale a été tant pour l’agence que pour ses clients un bénéﬁce bilatéral.

Enﬁn, la présence de l’Agence dans le réseau thenetworkonelui a permis de disposer d’un réseau de plus de 150 agences indépendantes mises en relation en fonction des problématiques abordées par chacune d’elles. Celui lui a apporté de nouveaux clients ainsi que de nombreux conseils et aides de la part d’agences déjà largement implantées et reconnues.