La stratégie de marketing territorial de la ville

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M ASTER 2  G ENIE U RBAIN ET E NVIRONNEMENT                                        UE4  - G OUVERNANCE T ERRITORIALE (O PTION C)
La stratégie de marketing territorial De Lyon, jusqu’à la région Rhône-Alpes SAVIDAN Lise
U N I V E R S I T E D E L A R E U N I O N  
2007  
 
Sommaire  
INTRODUCTION .................................................................... ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.
PARTIE 1 : GENERALITES.................................................................................................... 6  
1.1  L OCALISATION GEOGRAPHIQUE :  L YON , GRAND CENTRE URBAIN ................................................. 6  1.1.1 L YON  ................................................................................................................................. 6 1.1.2 G RAND L YON  ....................................................................................................................... 6 1.2  L E MARKETING TERRITORIAL ; OU COMMENT AMPLIFIER LE RAYONNEMENT D UNE COLLECTIVITE ? ....... 7  1.2.1 S ES OBJECTIFS  ...................................................................................................................... 7 1.2.2 S ES STRATEGIES  .................................................................................................................... 7 1.2.3 S ES ACTEURS  ....................................................................................................................... 8 
PARTIE 2 : LE MARKETING TERRITORIAL DE LA VILLE DE LYON ........................................... 9  
1.3  L YON 2013   C APITALE EUROPEENNE DE LA CULTURE  .............................................................. 9  1.4  L YON :  L A MARQUE  ........................................................................................................ 9  1.4.1 L YON N UMERIQUE  ................................................................................................................ 9 1.4.2 L YON GAME  ......................................................................................................................... 9 1.5  E VENEMENT SPORTIF :  C OUPE DU MONDE DE R UGBY 2007 .................................................... 10  1.6  E VENEMENT CULTUREL :  C ONCOURS INTERNATIONAL DE MUSIQUE DE CHAMBRE  ........................... 10  1.7  E VENEMENT U NIVERSITAIRE :  L ES GRANDES CONFERENCES DE L YON 2006-2007 ......................... 11  1.8  C OOPERATION ,  ENGAGEMENT ......................................................................................... 11  1.8.1 N IVEAU NATIONAL  .............................................................................................................. 11 1.8.2 N IVEAU EUROPEEN  ............................................................................................................. 11 
PARTIE 3 : LE MARKETING TERRITORIAL DE GRAND LYON................................................ 12  
1.9  L A DEMARCHE « G RAND L YON , L ESPRIT D ENTREPRISE » : ..................................................... 12  1.9.1 L E SITE WWW . ADERLY . COM , UN OUTIL DE MARKETING TERRITORIAL ............................................. 14 1.10  L ES MOYENS MIS EN ŒUVRE POUR ATTEINDRE LES OBJECTIFS  .................................................. 15  1.10.1 L E G RAND L YON M AGAZINE : ............................................................................................. 15 1.11  V ELO V  .................................................................................................................... 16  1.11.1 P RESENTATION DU PROJET  .................................................................................................. 16 1.11.2 M OYENS DE COMMUNICATION UTILISES  ................................................................................ 16 1.12  J EU VIDEO :  V ELO V RACING  .......................................................................................... 17  1.13  L A FETE DES LUMIERES ................................................................................................. 18  1.14  L IVRES  ..................................................................................................................... 18  1.15  B ANDEAU SUR LE SITE INTERNET DU G RAND L YON : ............................................................. 19  
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