La stratégie de marketing territorial de la ville

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La stratégie de marketing territorial de la ville

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• Marketing et communication

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M ASTER  2   G ENIE U RBAIN ET E NVIRONNEMENT                                         UE4   -   G OUVERNANCE  T ERRITORIALE  (O PTION C)

La stratégie de marketing territorial De Lyon, jusqu’à la région Rhône-Alpes SAVIDAN Lise

U N I V E R S I T E D E L A R E U N I O N  

2007  

 

Sommaire  

INTRODUCTION .................................................................... ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.

PARTIE 1 : GENERALITES.................................................................................................... 6  

1.1  L OCALISATION GEOGRAPHIQUE :   L YON , GRAND CENTRE URBAIN ................................................. 6   1.1.1 L YON  ................................................................................................................................. 6  1.1.2 G RAND L YON  ....................................................................................................................... 6  1.2   L E MARKETING TERRITORIAL ; OU COMMENT AMPLIFIER LE RAYONNEMENT D ’ UNE COLLECTIVITE ? ....... 7   1.2.1 S ES OBJECTIFS  ...................................................................................................................... 7  1.2.2 S ES STRATEGIES  .................................................................................................................... 7  1.2.3 S ES ACTEURS  ....................................................................................................................... 8 

PARTIE 2 : LE MARKETING TERRITORIAL DE LA VILLE DE LYON ........................................... 9  

1.3  L YON 2013   –   C APITALE EUROPEENNE DE LA CULTURE  .............................................................. 9   1.4   L YON :   L A MARQUE  ........................................................................................................ 9   1.4.1 L YON N UMERIQUE  ................................................................................................................ 9  1.4.2 L YON GAME  ......................................................................................................................... 9  1.5   E VENEMENT SPORTIF :   C OUPE DU MONDE DE R UGBY  2007 .................................................... 10   1.6   E VENEMENT CULTUREL :   C ONCOURS INTERNATIONAL DE MUSIQUE DE CHAMBRE  ........................... 10   1.7   E VENEMENT  U NIVERSITAIRE :   L ES GRANDES CONFERENCES DE L YON 2006-2007 ......................... 11   1.8   C OOPERATION ,  ENGAGEMENT ......................................................................................... 11   1.8.1 N IVEAU NATIONAL  .............................................................................................................. 11  1.8.2 N IVEAU EUROPEEN  ............................................................................................................. 11 

PARTIE 3 : LE MARKETING TERRITORIAL DE GRAND LYON................................................ 12  

1.9  L A DEMARCHE « G RAND  L YON , L ESPRIT D ’ ENTREPRISE » : ..................................................... 12  ’ 1.9.1 L E SITE WWW . ADERLY . COM , UN OUTIL DE MARKETING TERRITORIAL ............................................. 14 1.10   L ES MOYENS MIS EN ŒUVRE POUR ATTEINDRE LES OBJECTIFS  .................................................. 15   1.10.1 L E G RAND L YON M AGAZINE : ............................................................................................. 15 1.11   V ELO ’ V  .................................................................................................................... 16   1.11.1 P RESENTATION DU PROJET  .................................................................................................. 16  1.11.2 M OYENS DE COMMUNICATION UTILISES  ................................................................................ 16  1.12   J EU VIDEO :   V ELO ’ V RACING  .......................................................................................... 17   1.13   L A FETE DES LUMIERES ................................................................................................. 18   1.14   L IVRES  ..................................................................................................................... 18   1.15   B ANDEAU SUR LE SITE INTERNET DU G RAND  L YON : ............................................................. 19  

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