La stratégie de marque

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La stratégie de marque

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• Publié par: ejihenez
• Nombre de lectures: 218
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

15 décembre 2010 - 18 mai 2011 480 Euros (Déjeuners non compris)

La stratégie de marque 1J Mieux connaître pour mieux communiquer... La marque est une entité complexe, aux contours mal définis, qui a bien des égards rappelle le «vivant». Il faut apprendre à la connaître, la reconnaître, l’accompagner dans les étapes structurantes de sa vie, pour l’aider à rentrer en relation avec ses cibles .

1/2 J Sophie de la GIRAUDIÈRE < Introduction > Conseil en communication. 4 est dans la mise en relation d’unL’essentiel de la communicationJE(la marque) et Au service des marques, elle a passé  d’unTU(ses cibles). une dizaine d’années en agences de pub, aux côtés de «petites» et 4 Comprendre et identifier les enjeux de la marque. «grandes» marques . 4 Les éléments de construction - la marque, une matière vivante : > sonADN : le positionnement. > Sonapparence :nom, logo, packaging, jingle... > Sonstatut social : notoriété, image. > Soncycle de vie. 4 Les écouter, les marques nous parlent : sur les lieux de ventes, sur les packaging, dans  lesmédias, en pub, en promo, sur le web, en marketing direct, lors d’actions évènemen-  tielles…Avec des formes de langages différentes.

1/2 J < Une approche rationnelle de la marque > 4 Les fonctions de la marque. 4 Les grandes politiques de marques. 4 Comprendre le groupe Danone comme une «famille» de marques : > gérerun portefeuille de marques, ou gérer un flux d’image. > Direla marque, trouver les mots et les adapter aux différentes situations et cibles de  communication.

< Les objectifs >

4Prendre conscience de vivre aux côtés d’une marque. 4Appréhender le caractère multidimensionnel de la marque. 4Identifier les champs concernés par la marque.

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