Ici, plus en détail, le bilan de campagne, l'une des mesures les plus utilisées. Dans un premier temps, nous verrons les informations fournies à l'issue l'issue d'un bilan de campagne et leurs interprétations, puis les principales recherches en cours et les perspectives qu'elles ouvrent. La méthodologie est celle suivie par Burke Marketing Research. Plus d'infos avec mesurer l'efficacité publicitaire, éditions d'organisation, IREP par Alain Pioche, 1988.