Le branding n'est-il vraiment réservée qu'aux marques du CAC40 ?

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Le branding n'est-il vraiment réservée qu'aux marques du CAC40 ?

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                     Le branding n’est-il vraiment réservée qu’aux marques du CAC40 ?      Le branding est l’apanage des marques du CAC40, pour… les 40 plus grandes entreprises quottées qui disposent de budgets publicitaires colossaux. Mais alors ? Qu’est-ce que le branding peut apporter à mon entreprise, mon produit ou mon service ? Bonne question. Décortiquons tout d’abord le processus de choix de marque puis, vérifions la véracité de cette affirmation.  Un outil d'identification, et plus encore…  Le branding est un concept auquel on fait appel lorsque l’on souhaite avoir une marque qui se distingue des autres. Dans les ranchs, toutes les bêtes d’un troupeau se ressemblent (certains diraient même que les éleveurs se ressemblent tous). Qu’il s’agisse de marquer le bétail au fer chaud ou une entreprise par un logo, par une marque ou une accroche, le branding (marquage) est un outil d’identification.  La pratique du branding existe depuis les années 80 en marketing. Une étape a été franchie en marketing avec la publication de l’ouvrage, devenu un classique, Le référencement : Une bataille pour l’esprit ( The Battle for Your Mind) par Al Ries et Jack Trout. En effet, dans cet ouvrage les auteurs ont montré comment l’objectif de cette activité avait été déplacé, passant de la commercialisation du produit à la création d’un marché. L’outil qui permet Copyright 2008 NTLUX S.A. VAYTON Brand Capital - www.vayton.com