Les outils de communication
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• Le brief agence
• La copie stratégie
• Le plan de communication

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Publié le 18 avril 2012
Nombre de lectures 514
Langue Français

Exrait

Les outils de communicationLe briefagenceLa copie stratégieLe plan de communicationinfocontact@marjolainematray.com06 11 69 91 70-1
1 -Le briefagenceDéfinition : c’est le document qui prépare la collaboration avec une agenceUne bonne création et un bon choix dagence, cest dabord un bon rbfei–Sens stratégique et vision opérationnelle doivent «transpirer »d’un bon brief–C’est aux bons briefsque l’on reconnaît les bons chefs de produits–Il faut rédiger plusieurs briefsavant d’espérer en faire un bon–Un bon briefne garantit pas une bonne création–Un briefindique oùl’on veut aller et non pas ce qu’il faut faireinfocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –702-
Le briefagenceCaractéristiques d’un brief–Concision–Clarté–Engagement–Spécificitéinfocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –70-3
Méthodologie de brief1.Objectifs marketingEssai, fidélisation, acquisition, trafic2.Environnement ou contexte de marchéConcurrence, positionnement, événements marquants3.HistoriqueJoindre des exemplaires de campagnes4.Diagnostic des catégories produits et des marques principales du marché5. Le positionnement de la marquecompétences distinctives du produit6. La cibleA qui nous adressons nous ?infocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –70-4
Méthodologie de brief7. Quels sont les bénéfices consommateurs du produit ?8. Quelles sont les raisons du choix par le consommateur ?9. Contraintes–légales, culturelles, environnementales10. Que pense notre cible ou que resent-elle ?–Que désirons nous qu’elle ressente après notre action ?–Que désirons nous qu’elle fasse ?11. Budget12. Plan d’actionsinfocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –70-5
2 –La copie stratégieC’est un outil d’agence: la transposition du briefpour les créatifs qui vont travailler sur la campagneElle détermine le contenu de ce qu’il faut communiquer aux consommateursLes différentes rubriques de la copie stratégie:La description des attributs produitsLe bénéfice consommateur (ou promesse)La justification : c’est ce qui rend crédible le bénéfice consommateurLa cibleLa personnalitéou le toninfocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –706-
3 –le plan de communication1 - Eléments de contexte     2 - Synthèse du diagnostic Diagnostic externe : Opportunités / menaces  Diagnostic interne : Forces / faiblesses  Définition de l’avantage concurrentiel  3 – Les objectifs Objectifs marketing  Objectifs commerciaux     infocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –70-7
Le plan de communication4 - Définition de la cible : Segmentation de la clientèle      5 – La mise au point des plans d’actions par segment de clientèle        infocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –70-8
Le plan de communication6 - Le budget Budget et objectifs déclinés par opération   Budget total  7 – Les planning Planning prévisionnel  Tableaux de bord de suivi de l’opération   8 – Le suivi et le contrôle     infocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –709-
Tableau de synthèse du Plan de communicationCibleActionsClientsClients endéveloppementNouveauxclientsPrescripteursDiversesactionstransversalesObjectifsBudgetOffrePlanningTrim 2Trimestre1infocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –70Trim 3Trim 401-
Comment juger une campagne publicitaire ?Bien fixer et connatre : stratgies, objectifs et critres dvaluationRappel de ces lments avant la prsentation des crationsJugement de ladquation par rapport la stratgieCible vise, Bnfice consommateur ou promesse produitJugement de lide de venteComprhensible, tonnante, visuelle, convaincante, impliquante, originale, dclinable, mmorisableJugement de lexcutionSimplicit, impact, impliquanteCommunication du jugement lagenceinfocontact@marjolainematray.com06 –11 –69 –91 –7011-
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