Fâculté des sciences de lâdministrâtion Université Lâvâl
1-DESCRIPTION
Plân de cours M R K-6 0 04 -S LEMARKETING
Hiver 2010 Râynâld Lâvoie
Dans un contexte de mondialisation de marchés et de concurrence accrue, les entreprises doivent constamment se redéfinir pour devancer leurs concurrents et ainsi survivre et prospérer. Dans de telles entreprises, le rôle de gestionnaire ne simprovise pas. Celui-ci doit posséder une compréhension globale et systématique de lorganisation et comprendre le rôle et la contribution de toutes les fonctions de lentreprise. De plus, le rôle du gestionnaire du nouveau millénaire comporte un savoir-faire du côté des équipes virtuelles et les outils logiciels de types collecticiels et partagiciels. Le gestionnaire doit situer son entreprise dans les marchés quelle occupe, connaître ses contraintes et les défis de son environnement, prévoir et exploiter le changement et déterminer comment son entreprise peut tirer avantage de ses forces pour se distinguer de ses concurrents et les devancer. Plus spécifiquement, ce cours contribuera à latteinte des objectifs suivants du programme de deuxième cycle en administration des affaires:
Former des professionnels et des gestionnaires capables dœuvrer dans des types variés dorganisations:
être capable de maîtriser un ensemble dactivités visant la planification (formuler les objectifs, déterminer les moyens, les ressources, les échéances) et lévaluation de performance acquérir une base dutilisation doutils technologiques daide à la gestion, collaboration et communication (forum, partage de fichiers, courriels, bavardage)
Préparer les diplômés à jouer un rôle entrepreneurial dans lidentification et la mise en œuvre de nouvelles occasions daffaires.
posséder les connaissances nécessaires au démarrage éventuel dentreprises
Acquérir un comportement orienté vers laction et être capable de prendre des décisions dans des situations dincertitude.
2-OBJECTIFS DU COURS
Dans ce cours, cest lensemble du programme de mise en marché qui est abordé: lanalyse, la planification et le contrôle des activités marketing de lentreprise. Les étudiants(es) seront sensibilisés à la coordination du marketing avec les autres fonctions de lentreprise.
Ce cours vise à:
-Identifier les principâles sphères dâctivité et de décision en mârketing. -Diâgnostiquer des problèmes de mârketing précis et simples.