Projet de mise en place d une direction Marketing au sein d’un groupe hôtelier
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Projet de mise en place d'une direction Marketing au sein d’un groupe hôtelier

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Description

Rapport du projet de mise en place d'une direction Marketing et Communication au sein d’un groupe hôtelier. Vous pouvez vous en inspirer pour doter votre organisation ou celle de vos partenaires d'une structure dédiée à la gestion des activités Marketing.
Première partie : Insertion du marketing dans l’entreprise
Chapitre 1 : La direction marketing
Section 1 : Mission & attributions
Section 2 : Organisation
I- Position hiérarchique
II- Organisation interne
Chapitre 2 : Processus de mise en place d’une direction marketing
Section 1 : Cadre théorique de la conception et la mise en place des structures
I- Principes d’organisation relatifs aux structures
II- Méthodologie de création des structures
Section 2 : Procédure de mise en place d’une direction marketing
I- Phase de préparation
II- Phase de mise en place
III- Phase de mise en route et de suivi
Deuxième partie : Projet de mise en place d’une direction marketing
Chapitre 1 : Diagnostic marketing
Section 1 : Présentation l’établissement
Section 2 : Analyse de la concurrence
I- Concurrence directe
II- Concurrence indirecte
III- Facteurs de différenciation
Section 3 : Diagnostic de la fonction commerciale
I- Diagnostic interne & externe
II- Tâches & activités
III- Analyse des éléments du marketing mix
Section 4 : Nécessité de la mise en place d’une direction marketing
I- Les limites du service commercial & marketing centralisé
II- Les avantages de la mise en place d’une direction marketing
Chapitre 2 : Projet de mise en place d’une direction marketing
Section 1 : Description organisationnelle et fonctionnelle de la direction
I- Position hiérarchique
II- Organisation interne
III- Descriptif des tâches
A- Le directeur Marketing
B- Le responsable Communication & Relations Publiques
C- Le responsable Etudes & Veille Marché
D- Le responsable Promotion & Animation Ventes
Section 2 : Moyens à mettre en œuvre
I- Moyens matériels
II- Moyens humains
III- Moyens financiers
Section 3 : Fonctionnement de la direction
I- Descriptif de procédures
II- Documents de travail
Section 4 : Diffusion de l’esprit marketing
I- Le soutien de la direction générale
II- Le comité marketing
III- Le conseil extérieur en marketing
IV- Les séminaires internes du marketing
V- La mise en place d’un système de planification marketing
VI- Le système de promotion et de reconnaissance de l’excellence
VII- La modification de structures d’évaluation des performances

Sujets

Informations

Publié par
Publié le 30 juin 2018
Nombre de lectures 2 385
Langue Français

Exrait

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