Qu'est ce que le Merchandising ?

-

Documents
20 pages
Lire un extrait
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne
En savoir plus

Description

Document très pratique pour savoir tout ce dont vous avez besoin sur le Merchandising et la démarche à suivre pour sa mise en place du au sein des surfaces de vente (super et hypermarchés par exemple).
Sommaire :
Partie I : Présentation générale
A- Concepts clés
1. Le merchandising
2. La zone de chalandise
3. Le linéaire
4. Le facing
5. Le plan d’implantation
6. L’assortiment
B- Typologie
1. Le merchandising d’organisation
2. Le merchandising de séduction
3. Le merchandising de gestion
C- Objectifs
Partie II : Démarche du Merchandising
A- Etude de la zone de chalandise
1. Concepts
2. Objectifs
B- Aménagement du point de vente
1. Implantation des rayons
2. Le mobilier de présentation
3. Éclairage, sonorisation et signalétique
C- Choix de l’assortiment
1. Définition
2. Caractéristiques
3. Typologie
4. Politique d’assortiment
D- Implantation des produits dans les rayons
1. Principes généraux
2. Répartition du linéaire
3. Réalisation du facing
4. Choix du niveau de présentation des articles
5. Axe de la présentation
E- Animation du magasin
1. Les animations sur lieu de vente
2. Les promotions
3. La publicité sur lieu de vente
Extraits : L’institut français du Merchandising définit le merchandising en tant qu’un ensemble de techniques mises en œuvres, séparément ou conjointement, par les distributeurs et les producteurs en vue d’accroître la rentabilité d’un point de vente et l’écoulement des produits, par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises.
L’académie française des sciences commerciales le définit en tant qu’une partie du marketing englobant les techniques marchandes, permettant de présenter à l’acquéreur éventuel, dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques, le produit ou le service à vendre.
La zone de chalandise est la zone géographique dans laquelle se trouvent les clients potentiels d’un point de vente.
Le linéaire est la longueur du rayon occupée par un produit.
Le facing : appelé en français une frontale (terme peu utilisé), c’est la surface de la face visible occupée par un produit, exprimé le plus souvent en centimètres et en nombre d’unités.
L’assortiment est l’ensemble des articles référencés et proposés dans un point de vente. Il doit évoluer constamment pour répondre aux attentes des clients.

Sujets

Informations

Publié par
Publié le 01 octobre 2018
Nombre de visites sur la page 39
Langue Français
Signaler un problème
    
    
                       ! "   # $ # % &'    #            ()*!    +    ,         ()*! %     -    '   )  
 
    
 ,.  / 0  1  #  +!  0  &'  0 # +      '   1  2    2  !  1  -     " 1    ,          -      )    -
 
    
                                                       !                        "        #         $      #     %      &  '(       #     #         !                "  )      *                 $ + , ,     ,             *                      ,     %    ,          !    -  ( . / 0        $    
 
    
1  2     3  4            !     &     .                     .         &            $ 5                    '   2            $      6          & & #        .                     7              .      !    8        3    4    3   4
 
    
=         > =      &     > =     !  =    +I.     > =          !    > =          % #    - .              $         !      #  ! .                        32  $ ! :4 #      $  $        &      #  ! ; J         354   ! 3D4  : *     &      #    #      &      # !  ; I        #       $  >
 
    
?     &         ! K ; E   ;8          #             E%;*  %          $ * E       3B # ' 4   ! %          %              E    &;=           #      .                   $     =      &       #  #  =             !           !    +; =      & *           =         >  ;=           3 #    :4 >  ;=     #    #      >   !;       .    >    
 
!