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Description

 
 
 
 
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
 
 
L’AACC lance une étude sur la
performance économique de la communication


Paris, le 2 février 2011 – L’AACC, Association des Agences Conseils en
communication, a présenté hier matin une étude novatrice portant sur l’évaluation de
l’impact de la communication, média et hors-média, sur la croissance en volume de 6
marchés de grande consommation (automobile, boissons, épicerie, entretien,
hygiène-beauté, produits frais) étudiés sur une période de 10 ans, et représentant
environ 30% des investissements de communication en France.

Cette étude a été réalisée par Denis Bied-Charreton, professeur associé à l’université
Paris-Dauphine, Bertrand Belvaux, maître de conférence à l’université Paris II Panthéon-
Assas, et Marie-Pierre Bordet, vice-présidente déléguée générale de l’AACC.

Ces résultats, essentiels pour l’AACC, s’inscrivent dans la démonstration du rôle de la
communication dans la création de valeur pour les entreprises et les marques, au-
delà de l’efficacité à court terme. Elle a pu être réalisée grâce au partenariat avec
Future Foundation, Symphony IRI, Prodimarques, Kantar Media, et l’IREP, qui ont
fourni les données nécessaires.
Il est ainsi possible de mesurer la contribution des variables marketing (investissements
média, ventes volume et valeur, niveaux de prix, part des marques de distributeurs, part
du chiffre d’affaires en promotion, nombre de références, nombre de « parlants », ...

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        COMMUNIQUÉ DE PRESSE     L’AACC lance une étude sur la performance économique de la communication Paris, le 2 février 2011 – L’AACC, Association des Agences Conseils en communication, a présenté hier matin une étude novatrice portant sur l’évaluation de l’impact de la communication, média et hors-média, sur la croissance en volume de 6 marchés de grande consommation (automobile, boissons, épicerie, entretien, hygiène-beauté, produits frais) étudiés sur une période de 10 ans, et représentant environ 30% des investissements de communication en France. Cette étude a été réalisée par Denis Bied-Charreton, professeur associé à l’université Paris-Dauphine, Bertrand Belvaux, maître de conférence à l’université Paris II Panthéon- Assas, et Marie-Pierre Bordet, vice-présidente déléguée générale de l’AACC. Ces résultats, essentiels pour l’AACC, s’inscrivent dans la démonstration du rôle de la communication dans la création de valeur pour les entreprises et les marques, au- delà de l’efficacité à court terme. Elle a pu être réalisée grâce au partenariat avec Future Foundation, Symphony IRI, Prodimarques, Kantar Media, et l’IREP, qui ont fourni les données nécessaires. Il est ainsi possible de mesurer la contribution des variables marketing (investissements média, ventes volume et valeur, niveaux de prix, part des marques de distributeurs, part du chiffre d’affaires en promotion, nombre de références, nombre de « parlants », indice d’investissements hors-média) dans le temps, et leur efficacité respective dans l’évolution des volumes de ventes de différents marchés. L’étude permet également de faire la part entre les faits objectifs marketing et l’environnement au sens le plus large dans la croissance de ces marchés emblématiques. ASSOCIATION DES AGENCES-CONSEILS EN COMMUNICATION – SYNDICAT PROFESSIONNEL (LOI 1184) 40 BOULEVARD MALESHERBES – 75008 PARIS – TÉL. 01 47 42 13 42 – TÉLÉCOPIE 01 42 66 59 90 Internet : http : //www.aacc.fr – Email : Info@aacc.fr   Tableau récapitulatif de la Contribution des facteurs marketing et de la communication aux ventes en volume: Tableau récapitulatif de la contribution directe de la communication à la croissance des marchés : Cette étude démontre que la communication est un outil fondamental, jouant un rôle incontestable, qui permet de piloter efficacement la croissance des marques et des entreprises, au regard d’une multitude de facteurs environnementaux, par nature en nombre infini et non maitrisables. Elle peut s’affirmer comme un levier de croissance pertinent et efficace. Ces résultats militent donc pour une gestion du marketing et de la communication durable, basée sur des relations pérennes entre agences, annonceurs et médias. L’AACC souhaite que cette initiative soit suivie et donne lieu à d’autres travaux de recherche réunissant associations professionnelles, corps universitaire et ses chercheurs, et instituts d’études. Un ouvrage de l’étude a été publié, pour le commander : info@aacc.fr A propos de l’AACC - Créée en 1972, l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel régit par la loi du 21 mars 1884. Représentant plus de 80 % de la profession, l’AACC regroupe 200 entreprises qui emploient aujourd’hui près de 10 000 salariés. L’AACC est aussi une fédération de métiers qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : publicité, marketing services, communication interactive, communication corporate, communication santé, production publicitaire, communication éditoriale, et communication événementielle. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations, au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC. Contact presse : Emilie Rohmer - erohmer@aacc.fr - 01 47 42 27 26 ASSOCIATION DES AGENCES-CONSEILS EN COMMUNICATION – SYNDICAT PROFESSIONNEL (LOI 1184) 40 BOULEVARD MALESHERBES – 75008 PARIS – TÉL. 01 47 42 13 42 – TÉLÉCOPIE 01 42 66 59 90 Internet : http : //www.aacc.fr – Email : Info@aacc.fr  
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