Le lectorat de la presse d'information générale

Sylvie Dumartin, Maillard Céline

Description

Trois Français sur quatre ne lisent jamais de quotidien national. La presse régionale mobilise un lectorat beaucoup plus large, deux personnes sur trois étant des lecteurs au moins occasionnels. L'intérêt pour la presse quotidienne nationale et les magazines croît avec le niveau de diplôme et les revenus. Les lecteurs les plus fidèles et les plus réguliers des journaux régionaux sont les agriculteurs, les artisans, les commerçants et les ouvriers. Mais l'audience des quotidiens régionaux diffère nettement selon leur implantation locale.

Sujets

• INSEE
• Niveau de vie
• Loisir
• Diplôme
• Région
• Information
• Mode de vie
• Sociologie, société et politique

Informations

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• Langue: Français

Extrait

N° 753 - DÉCEMBRE 2000
PRIX : 15 F (2,29€)
Le lectorat de la presse
d’information générale
Sylvie Dumartin et Céline Maillard, Division Conditions de Vie des Ménages, Insee
rois Français sur quatre ne lisent quotidienne qui a été surtout touchée par ce
déclin, alors que la diffusion de la presse maga-jamais de quotidien national. La
zine a plutôt progressé.Tpresse régionale mobilise un lec- La diffusion de la presse régionale a également
torat beaucoup plus large, deux person- diminué depuis 1985, mais moins fortement que
celle de la presse nationale (de 2 349 à 2 253 mil-nes sur trois étant des lecteurs au moins
lions d’exemplaires).
occasionnels. Les journaux spécialisés grand public, eux, se
L’intérêt pour la presse quotidienne sont considérablement développés et diversifiés
(presse féminine, presse de radio et de télévi-nationale et les magazines croît avec le
sion, presse sportive...). Ils ne rentrent pas dans
niveau de diplôme et les revenus. Les le champ de la présente étude, qui s’en tient,
lecteurs les plus fidèles et les plus régu- selon les termes du questionnaire, aux “quoti-
diens nationaux”, “quotidiens régionaux” etliers des journaux régionaux sont les
“magazines ou journaux d’information générale”.
agriculteurs, les artisans, les commer- Deux tiers des personnes interrogées déclarent
çants et les ouvriers. Mais l’audience lire au moins un journal régional dans l’année, la
moitié un magazine d’information générale et undes quotidiens régionaux diffère nette-
quart un quotidien national (tableau 1). De plus,
ment selon leur implantation locale. la lecture de la presse régionale est une activité
plus régulière que celle de la presse nationale :
les lecteurs fidèles sont trois à quatre fois plus
Lire un quotidien n’est pas une habitude ancrée nombreux pour les journaux régionaux que pour
chez les Français qui se placent loin derrière les les journaux nationaux.
Scandinaves, les Japonais, les Britanniques ou
les Allemands. La situation française de la
Lire la presse nationale estpresse est le résultat d’une longue histoire : à
l’origine, la presse parisienne a exercé sa supré- fortement lié au diplôme
ematie sur le marché national ; le XX siècle a vu
l’extension de la presse locale, dont le tirage total Le niveau d’étude est le facteur le plus lié à la
dépasse celui des quotidiens nationaux depuis lecture de la presse nationale, qu’elle soit quoti-
l’après-guerre. La situation est fort différente en dienne ou hebdomadaire. Près d’un tiers des
Grande-Bretagne, où les quotidiens londoniens diplômés du supérieur (diplôme supérieur à bac
contrôlent la plus grosse part du marché. Elle est + 2) lisent au moins deux fois par semaine des
différente également en Allemagne et en Italie, quotidiens nationaux alors qu’ils ne sont que
où au contraire la presse est très régionalisée et 5 % parmi les sans diplôme. De même, 46 %
où les journaux de référence sont souvent édités des plus diplômés lisent toutes les semaines
hors de la capitale. Par ailleurs, les Français sont des magazines d’information générale contre
très consommateurs de magazines, hebdoma- 20 % des sans diplôme.
daires ou mensuels. La lecture de la presse régionale est plus
Selon les enquêtes sur les pratiques culturelles répandue chez les personnes ayant un diplôme
du ministère de la Culture, l’érosion du lectorat de inférieur au bac. 71 % des titulaires d’un CAP ou
la presse quotidienne se poursuit depuis un quart d’un BEP lisent la presse régionale contre 48 %
de siècle : en 1973, la moitié des Français lisaient des plus diplômés. Cependant, si on raisonne à
un quotidien tous les jours ou presque, ils ne sont sexe, âge, diplôme, catégorie sociale, type de
plus qu’un sur trois en 1997. La diffusion de la commune, région et niveau de vie équivalents,
presse nationale d’information générale et poli- le lien entre le diplôme et la lecture de la presse
tique a lentement régressé : sa diffusion annuelle régionale n’est pas aussi direct qu’il y paraît. Le
atteignait 869 millions d’exemplaires en 1985, et principal facteur de disparité entre lecteurs et
738 millions seulement en 1998. C’est la presse non lecteurs de la presse régionale est en réa-
INSEE
PREMIERElité la région de résidence : les diplômés quotidiens nationaux et un tiers du lectorat dans des ménages aux revenus les plus
e
étant plus nombreux dans certaines des magazines. Ces deux médias rallient élevés (4 quartile), contre 6 % des per-
régions, l’effet propre du diplôme disparaît donc un lectorat fortement marqué socia- sonnes vivant dans des ménages aux
er
lorsque l’on neutralise l’effet régional. lement, en termes de profession, mais revenus les plus faibles (1 quartile). Caté-
58 % des cadres et 38 % des professions aussi de modes de vie, de bagage culturel gorie sociale et niveaux de vie ne sont
intermédiaires lisent de manière plus ou et éducatif, de traditions familiales. bien sûr pas indépendants, mais, même
moins régulière des quotidiens nationaux, Par ailleurs, les personnes qui appartien- en raisonnant à catégorie sociale donnée,
75 % des cadres et 61 % des professions nent à des ménages aux revenus élevés il reste que le niveau de vie, mesuré par le
intermédiaires, des magazines (tableau 1). lisent davantage la presse nationale quoti- revenu, joue également. Il est vrai que le
Ces deux catégories sociales, qui ne for- dienne ou magazine : 20 % d’entre elles prix des quotidiens nationaux est géné-
ment qu’un quart de la population, repré- lisent au moins deux fois par semaine des ralement plus élevé que celui des régio-
sentent près de la moitié du lectorat des journaux nationaux quant elles vivent naux.
Proportion de lecteurs selon le diplôme, la catégorie sociale et la ZEAT
Quotidiens nationaux Quotidiens régionaux Magazines
Moins de Au moins Moins de Au moins
De temps Toutes les
Jamais 2 fois par 2 fois par Jamais 2 fois par 2 fois par Jamais
en semaines
semaine semaine semaine semaine
Aucun diplôme 87 8 5 38 23 39 68 12 20
CEP ou BEPC 79 13 8 37 20 43 56 18 26
CAP, BEP 77 14 9292744522127
Baccalauréat 63 24 13 38 28 34 41 27 32
Bac + 2 563311362935323335
Supérieur à bac + 2 38 32 30 52 25 23 26 28 46
Agriculteurs 93 5 2 17 20 63 61 12 27
Artisans, commerçants 711910321949501832
Cadres 42 29 29 46 23 31 25 27 48
Prof. intermédiaires 622315372736392734
Employés 78 14 8 37 24 39 54 19 27
Ouvriers 85 1012643631621
Scolaires et étudiants * 68 24 8 47 30 23 48 26 26
Inactifs ** 77 14 94623316027
Région parisienne 51 21 28 73 18 9 43 25 32
Bassin parisien 76 17 7 30 29 41 56 19 25
Nord 83 12 5243046651421
Est 79 15 6 22 20 58 20 29
Ouest 82 14 4 21 21 58 54 20 26
Sud-ouest 74 17 9 31 28 41 45 24 31
Centre-est 75 20 5313237492031
Méditerranée 75 17 8 38 24 38 48 17 35
Ensemble 72 17 11*** 37 25 38**** 50 21 29
Champ : personnes de 15 ans et plus.
* y compris chômeurs n'ayant jamais travaillé.
** personnes n'ayant jamais travaillé. Les retraités, les chômeurs et les femmes au foyer sont classés selon leur ancienne profession.
*** dont 7% tous les jours ou 6 fois par semaine.
**** dont 29% tous les jours ou 6 fois par
Source : Enquête Permanente Conditions de Vie, octobre 1999, Insee
Composition du lectorat selon la catégorie sociale
Quotidiens nationaux Quotidiens régionaux Magazines
Ensemble
Moins de Au moins Moins de Au moins
des15ansDe temps Toutes les
Jamais 2 fois par 2 fois par Jamais 2 fois par 2 fois par Jamais
et plusen semaines
semaine semaine semaine semaine
Agriculteurs 5112375244
Artisans, commerçants 6765596576
Cadres 6 17 28 13 10 7 5 14 17 10
Prof. intermédiaires 14222316171513211916
Employés 27 19 26 25 26 27 24 23 26
Ouvriers 27 13 12 20 24 26 29 18 16 23
Scolaires et étudiants * 11 15 8 14 13 7 10 14 10 11
Inactifs ** 4334335244
Ensemble 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Champ : personnes de 15 ans et plus
* y compris chômeurs n'ayant jamais travaillé
** personnes n'ayant jamais travaillé. Les retraités, les chômeurs et les femmes au foyer sont classés selon leur ancienne profession.
Source : Enquête Permanente Conditions de Vie, octobre 1999, Insee
INSEE - 18, BD A