Projet de dossier de presse relatif à l’étude

Elisabeth Ali

Description

COMMUNIQUE DE PRESSE – ACT SPORT CONSULTING Les hommes plus fidèles que les femmes au club fitness Selon l’étude Poursuite et abandon de la pratique du sport, après six mois d’inscription les hommes résilient leur abonnement au centre fitness moins souvent que les femmes ; les adultes résilient leur abonnement moins souvent que les jeunes. AUTEUR DE L’ETUDE : Dr. Mattia Piffaretti, Université de Genève, Institut des Sciences du Sport et du Mouvement FINANCEMENT : Commission Fédérale du Sport, Bureau du Sport de Macolin ANNEE : 2007 Cadre de l’étude : La première étude du genre en Suisse èmeDans la société du 21 siècle, de plus en plus de personnes sont sédentaires, ce qui occasionne d’énormes problèmes de santé. Malgré l’urgence de la problématique, il s’agit de la première étude de ce genre effectuée sur territoire suisse. Le parti pris de l’étude est que l’activité physique est salutaire. But de l’étude Tester les statistiques internationales qui font état de 50% de résiliation d’abonnement fitness après 6 mois d’inscription. Dernière etude en date …” Janet Buckworth and Rod K. Dishman (2002). “Interventions to change physical activity behaviour”, In “Exercise Psychology”, Human Kinetics. Recueil des informations qui poussent un client fitness à poursuivre ou à arrêter sa participation au programme fitness Suggérer des pistes au personnel fitness pour augmenter les chances de poursuite du programme fitness de la part d’un individu. ...

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Extrait

COMMUNIQUE DE PRESSE – ACT SPORT CONSULTING

Les hommes plus fidèles que les femmes au club fitness

Selon l’étude

Poursuite et abandon de la pratique du sport

, après six mois d’inscription les hommes résilient leur

abonnement au centre fitness moins souvent que les femmes ; les adultes

résilient leur abonnement moins

souvent que les jeunes.

AUTEUR DE L’ETUDE : Dr. Mattia Piffaretti, Université de Genève, Institut des

Sciences du Sport et du Mouvement

FINANCEMENT : Commission Fédérale du Sport, Bureau du Sport de Macolin

ANNEE : 2007

Cadre de l’étude : La première étude du genre en Suisse

Dans la société du 21

ème

siècle, de plus en plus de personnes sont sédentaires, ce

qui occasionne d’énormes problèmes de santé. Malgré l’urgence de la

problématique, il s’agit de la première étude de ce genre effectuée sur territoire

suisse. Le parti pris de l’étude est que l’activité physique est salutaire.

But de l’étude

Tester les statistiques internationales qui font état de 50% de résiliation

d’abonnement fitness après 6 mois d’inscription. Dernière etude en date …”

Janet Buckworth and Rod K. Dishman (2002). “Interventions to change physical

activity behaviour”, In “Exercise Psychology”, Human Kinetics.

Recueil des informations qui poussent un client fitness à poursuivre ou à arrêter sa

participation au programme fitness

Suggérer des pistes au personnel fitness pour augmenter les chances de poursuite

du programme fitness de la part d’un individu.

Résultats de l’étude

5 clients-type

Client au stade de la pré-contemplation de l’exercice physique 2.7%

Il n’est pas intéressé par l’exercice physique, mais doit en faire pour des raisons de force majeure.

Client au stade de la contemplation de l’exercice physique 18%

Il se rend compte du bien fondé de l’exercice physique, mais ne trouve pas des occasion pour en faire si il n’y

avait pas des raisons de force majeure.

Client au stade de la préparation à l’exercice physique

25%

Il pratique l’exercice physique de manière inconstante et irrégulière et retombe souvent à l’état de Client

contemplation.

Client au stade de l’action à l’exercice

Profil

7.8%

Il pratique l’exercice physique de façon régulière, mais depuis peu de temps (moins de six mois).

Client au stade du maintien de l’exercice

Il pratique l’exercice physique de façon régulière depuis longtemps (plus que 6 mois)

46%

Paradoxe

Au début de l’inscription le 50% des clients a un profil à risque d’abandon. Dans les

faits, après une demi-année ce n’est que 25% des clients qui quittent (tout risque

confondu). Ainsi, 75 % des clients fitness continuent de fréquenter le centre fitness.

Les adolescents abandonnent plus que les adultes après une demi-année de

programme.

Profil du client qui abandonne plus facilement après six mois de suscription

Tendanciellement, il s’agirait d’une femme qui vient au fitness avec des objectifs non

quantifiables du style : améliorer son apparence, perdre du poids, connaître des

gens, etc. Ce type de client est fumeur et n’a pas une grande estime de ses

capacités physiques. Il n’a pratiqué aucune activité physique depuis 6 mois voire

depuis la fin de sa scolarisation obligatoire. Il ne vient pas au fitness de son propre

gré.

100

78.78

66.66

82.05

69.23

61.11

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

Continuing after 3

months N=67

Continuing after 6

months N=59

Continuing after 12

months N=39

%

Male

Female

Raison de l’abandon

Les raisons du désistement sont nombreuses, les trois plus fréquentes étant : (1)

envie de faire autre chose ; (2) manque de temps ; (3) les coûts de l’abonnement.

Tableau “Raison d’abandon du fitness” (top 7)

1. Envie de faire autre chose

2. Manque de temps

3. Coûts excessifs

4. Problèmes personnels

5. Evénements inattendus dans le programme quotidien

6. Problèmes de santé ou de blessure

7. Changement d’activité pendant l’été

Profil du client qui continue son programme fitness après six mois de la

suscription

Tendanciellement, il s’agit d’un homme qui s’est fixé des objectifs mesurables :

améliorer sa force physique, augmenter sa masse musculaire. Il est un white collar,

satisfait de sa situation professionnelle d’ailleurs l’exercice physique c’est son

pendant à une vie professionnelle satisfaisante. Il vient au fitness avec le soutien de

sa famille, cependant, il vient au fitness de son plein gré.

Tableau Raisons de poursuite (top 7)

1.Impression d’être en meilleure forme

2. Impression d’être en bonne santé

3.Amour pour l’activité physique

4.Plaisir d’aller au fitness

5. Réduction du stress

6.Facilité d’accès du club

7.Qualité des infrastructures

Le personnel fitness

L’étude montre que le personnel fitness a une préparation de haut niveau, et avec

une formation spécifique sur les 5 profils de clients-type, pourrait être l’élément en

mesure de retenir les clients qui abandonnent après 6 mois d’inscription.