La Culture par les foules ?

Jérémy Vachet, Vincent Rouzé, Jacob Matthews

Description

Faire appel aux internautes pour financer un disque, promouvoir un film ou publier un livre ? De plus en plus, le phénomène se développe sur des sites web dédiés et devient bien souvent un passage obligé pour des auteurs, musiciens ou réalisateurs qui ne parviennent pas à convaincre l'industrie culturelle.

Faut-il considérer ces plateformes comme de simples phénomènes de mode ? Comme emblématiques d'un web collaboratif qui contribuerait à réimpulser les industries culturelles ? Y voir les indices d'une « culturisation de l'économie », d'une nouvelle« économie créative » ?

De fait, en parallèle des vertus économiques de ces nouvelles modalités, de nombreux discours soulignent que le crowdsourcing et le crowdfunding permettraient de forger une culture, de souder des communautés, d'affirmer une identité – bref, d'apporter du sens à la vie sociale.

On pressent d'emblée l'enchevêtrement fécond de quêtes individuelles, d'utopies collectives et de froide rationalité industrielle qui marque ces plateformes web, leurs usages et leurs orientations stratégiques.

Sujets

• Communication
• Sociologie
• Université
• Technique
• Numérique
• Enseignement
• Recherche (homonymie)
• Crowdsourcing
• Technologie
• Sciences humaines et sociales
• Digital humanities
• Digital Studies

Informations

• Publié par: MkF Éditions
• Date de parution: 01 mai 2014
• Nombre de lectures: 76
• EAN13: 9791092305166
• Langue: Français

Extrait

[Les essais numériques]



La culture par les foules ?
[Le crowfunding et le crowdsourcing en question]
[La collection]

Cette collection propose d'envisager les mutations numériques actuelles dans leurs rapports à l'Homme et à la société.
Les essais numériques donnent à ses lecteurs les clefs d'un débat sur les enjeux culturels, économiques, politiques et sociologiques des mutations numériques actuelles, et ceci pour que chacun se forge une opinion et appréhende ces mutations dans le cadre d'une réflexion large et syncrétique. Cette collection n’est évidemment pas le produit de réflexions isolées. Elle s’inscrit dans un processus de réflexion global sur le sujet.
Chaque pan de notre vie est aujourd’hui concerné par ce processus global de dématérialisation des supports, de démultiplication des manières de communiquer et d’accélération des modes de circulation de l’information. Ce processus touche désormais de façon intime notre quotidien.
Il s’avère donc essentiel de poser la question des nouveaux rapports que chaque individu développe avec ces nouvelles technologies qui viennent bousculer, modifier, compléter et prolonger nos pratiques.

Ces pratiques émergentes nous conduisent-elles pour autant à tirer un trait sur nos anciennes pratiques ? Comment réinterprète-t-on nos savoirs, nos pratiques traditionnelles à l'aune de ces mutations numériques ?
La collection souhaite mettre l'ensemble de ces questions en débat.
Pour y répondre, nous souhaitons privilégier une réflexion pluridisciplinaire et transversale. Ainsi, des approches anthropologiques, communicationnelles, économiques, ethnologiques, historiques, philosophiques ou encore sociologiques vont-elles se croiser, se côtoyer. Dans le même temps, des chercheurs vont se confronter aux professionnels des secteurs concernés par les mutations numériques pour conduire une réflexion globale, tout à la fois théorique et empirique.
Il importe à la collection de mettre en discussion un phénomène complexe afin que Les essais numériques rencontrent un écho tant par leur capacité à poser des questions que par leur intention de réunir une somme d’exposés lucides et éclairés de ces événements.
[Définitions ]
Crowdfunding, n.m. inv. : Le crowdfunding (littéralement financement par la foule) est une technique de financement de projets (culturels, humaintaires, entrepreneuriaux...) permettant de solliciter via Internet des milliers de personnes afin de réunir des capitaux nécessaires à la phase d'amorçage du projet.
Crowdsourcing, n.m. inv. : Le crowdsourcing (littéralement externalisation vers la foule) désigne la pratique qui consiste, pour une entreprise ou une administration, à obtenir certains services, idées ou contenus en sollicitant via Internet les contributions de nombreuses personnes, plutôt que de faire appel à ses employés ou à des prestataires externes.
[Introduction]
Le crowdfunding et le crowdsourcing culturels : regards critiques
Jacob T. Matthews, Vincent Rouzé, Jérémy Joseph Vachet


Au cours de l'année 2012, un chiffre suscita de nombreux commentaires dans les blogs influents consacrés aux nouvelles technologies. A travers deux campagnes sur leur propre plateforme de crowdfunding Equitypunks , la société écossaise Brewdog avait réussi à récolter 2,9 millions de livres sterling (3,4M€) pour assurer le développement de son activité de production de craft beers . A la suite, elle lançait la première opération de crowdsourcing de bière, #Mashtag , où « chaque étape dans le processus de brassage est décidé par vote, à travers les médias sociaux ». La nouvelle d'une levée de fonds de quelques millions d'euros ne présente en soi rien de sensationnel, même pour une petite brasserie artisanale. Quelle était donc la raison de cette notoriété soudaine dans la blogosphère tech , qui ne tarda pas à filtrer vers les suppléments économiques des médias mainstream ?
Certes, il s'agissait alors d'un montant record dans le financement participatif. Certes, le choix de Brewdog de s'appuyer sur les contributions de 7000 internautes amateurs de bière dénote le flair de ses dirigeants (ils ont ainsi pu conserver 80% des parts de l'entreprise, bien plus que s'ils avaient fait appel à une banque ou à un venture capitalist ).
Mais au-delà des questions comptables, ces faits reflètent l'émergence du crowdfunding et du crowdsourcing en tant que véritables phénomènes sociaux, et l'intérêt croissant qu'ils suscitent dans une variété de secteurs économiques. Dans une interview au Harvard Business Review l'un des cofondateurs de Brewdog déclarait : « Ca se résume au final à bâtir une culture et à contribuer au marketing ». Le succès de cette entreprise n'a pas manqué de faire des émules outre-Atlantique. Lors d'une conférence dédiée au financement participatif dans cette filière, une représentante de la brasserie Great Divide s'exprimait ainsi : « Malgré sa popularité croissante, la bière artisanale signifie la communauté. C'est plus qu'une libation tendance. C'est une déclaration. Un vote. Soutenir la bière artisanale veut dire des connections plus fortes entre nous et avec nos communautés. »
Si nous évoquons ces anecdotes issues de la filière brassicole – un domaine a priori étranger aux problématiques de la culture et de la création – c'est parce qu'elles renvoient paradoxalement à des transformations profondes qui affectent aujourd'hui le champ culturel. Les termes crowdfunding et crowdsourcing sont en effet entrés dans le langage courant des professionnels, chercheurs et étudiants des technologies de communication numériques. De plus, la médiatisation de ces phénomènes contribue à les faire apparaître comme des modalités inédites de valorisation de la culture et de la créativité. Les cas des artistes Grégoire ou Irma, produits en France via la plateforme Mymajorcompany (et distribués par la major Warner ), constituent des exemples reconnus. Comme le laisse entendre le suffixe crowd ces notions suggèrent l’existence de « foules » d’internautes, réunies par le biais de plateformes web généralistes ( Kickstarter , Kisskissbankbank , Indiegogo ) ou thématiques ( Touscoprod , Pubslush , Plemi ), prenant en charge collectivement des étapes de la chaîne de production de biens et de services : financement, conception, édition, promotion, distribution, etc. Ces plateformes permettraient ainsi l'externalisation ( outsourcing , en anglais) d'activités autrefois internes aux entreprises de ce secteur ; leur objectif serait d'optimiser ces formes de travail et de financement collectifs, de façon à occuper des « zones grises » délaissées par les acteurs industriels ou institutionnels, voire d'en remplacer (partiellement ou intégralement) les apports logistiques ou économiques.
Fort de ces constats, le but de ce livre est de décrire et d'analyser les phénomènes du crowdfunding et du crowdsourcing dédiées à la « créativité » et aux « innovations » culturelles. L'enjeu est de comprendre le fonctionnement de ces plateformes autant que les usages qui s'y déploient. Faut-il les considérer comme de simples phénomènes de « mode » ou bien comme emblématiques d'un web collaboratif qui, en assurant l' empowerment des usagers, contribuerait à stimuler les industries culturelles ? Faut-il en effet y voir, comme certains, des indices d'une « culturisation de l'économie », d'une nouvelle « économie créative » ? De fait, en parallèle des vertus économiques de ces nouvelles modalités, de nombreux discours soulignent que le crowdsourcing et le crowdfunding permettraient de forger une culture, de souder des communautés, d'affirmer une identité – bref, d'apporter du sens à la vie sociale. Loin des descriptions normatives de ce phénomène, on pressent d'emblée l'enchevêtrement fécond de quêtes individuelles, d'utopies collectives et de froide rationalité qui marque ces plateformes web, leurs usages et leurs orientations stratégiques.
Il s'agit donc ici de faire la lumière sur les facettes multiples d'un phénomène qui a d'ores et déjà été catalogué, par certains observateurs, soit comme un simple « gadget » marketing, soit comme un pur instrument d'exploitation ou d'émancipation des internautes. Au delà des discours prosélytes ou technophobes, notre intention est de fournir des éléments de réflexion aux acteurs institutionnels, professionnels, et aux potentiels usagers des plateformes, en apportant une vision plus large du contexte socio-économique dans lequel ce phénomène prend forme. Pour illustrer et donner corps à notre propos, cet ouvrage s’appuie à la fois sur des enquêtes d'observation de plateformes françaises, américaines et britanniques et des entretiens menés durant les cinq dernières années avec les principaux acteurs des industries culturelles. Cette analyse invite donc à une réflexion sur les définitions théoriques existantes du phénomène, ainsi que sur les problématiques économiques, sociales et culturelles auxquelles elles renvoient.
Dans cette perspective, cet ouvrage se décompose en quatre étapes thématiques, qui renvoient vers les six chapitres où chaque thème sera approfondi. Premièrement, nous proposons une généalogie de la production et du financement participatif. Tout en interrogeant les définitions existantes, nous exposons ensuite les particularités des plateformes de crowdfunding et de crowdsourcing culturels à partir d'une série de variables socio-économiques. Cet effort de catégorisation nous amènera, dans un troisième temps, à proposer une analyse de ces plateformes en tant que dispositifs d’intermédiation, caractéristiques du web collaboratif. Ceci nous conduit à interroger le financement et la production collaboratifs en tant que vecteurs d'une industrialisation accrue de la culture. Dans une quatrième et dernière partie, nous portons notre regard vers ces usagers qui font le crowdsourcing et le crowdfunding – qu'ils soient porteurs de projet, travailleurs créatifs, financeurs et/ou « simples » consommateurs. En interrogeant la diversité des motivatio