Les défis éthiques auxquels font face la majorité des entreprises concernent principalement la responsabilité sociale, la mondialisation, le commerce équitable ou le développement durable. Comment apprendre aux futurs professionnels et dirigeants à reconnaître et appréhender ces problèmes éthiques ? À travers une série d’études de cas, Le marketing éthique donne l’opportunité de mettre en pratique les concepts théoriques en élaborant une stratégie tenant compte des questions de conscience et des intérêts de l’entreprise. Les enjeux de durabilité tels que le changement climatique et la pauvreté, la possibilité pour une PME de s’impliquer au niveau local ou encore la réponse d’une entreprise face à une offre contraire à l’éthique, surtout dans un contexte de crise financière, sont parmi les problèmes soulevés dans cet ouvrage. Chaque cas contient une note pédagogique avec des propositions de solutions et des références pour des recherches supplémentaires. Introduction. Chapitre 1. Coton Frais. Chapitre 2. Michel et Augustin. Chapitre 3. La Baleine Bleue. Chapitre 4. Les Jardins d'Antan. Chapitre 5. L'éco-distributeur. Chapitre 6. Agence immobilière Durand. Chapitre 7. J & J Market Research Inc. Chapitre 8. Echec de la baisse de la TVA en restauration : mat ou pat ?
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Le marketing éthique étude de cas sous la direction de Mary McKinley
Collection Recherche en management sous la direction de Jean-Marie Doublet et Jean-Yves Saulquin
Livres déjà parus MEIEROlivier et SCHIERGuillaume –Gouvernance éthique et RSF : état des lieux et perspectives, 2009 GRANVALFrançoisETSOPARNOTRichard–Le management stratégique 2 : concepts et cas, 2008 DESCHEEMAEKEREFrançois –Les enjeux de l’adhésion de la Turquie à l’Europe, 2008.
DESCHEEMAEKEREFrançois –Le cyber lobbying, 2007.
TAQUETFrançois –Le droit du travail en 100 questions, 2006 – épuisé.
CALLOTPhilippe–Tourisme et PME, 2006.
PAULETElisabeth –Mondialisation, management et entrepreunariat, 2006.
SOPARNOTet G Richard RANDVAL– Samuel Concepts et cas en management stratégique, 2005.
WOLFFDominique et MAULÉONFabrice –Le management durable, 2005.
RÉMONYoko –Le japonais facile en 15 leçons, 2005.
PAULETElisabeth –European Banking, 2005.
CALLOTPhilippe –Les échanges commerciaux avec la Chine, 2004.
Liste des auteurs Angéla ALTES-MATHIEUESCEM Tours-Poitiers-Paris Tours Philippe CALLOTESCEM Tours-Poitiers-Paris Tours Marie LEBORGNE-LARIVIÈREESCEM Tours-Poitiers-Paris Tours Mary MCKINLEYESCEM Tours-Poitiers-Paris Poitiers