Le marketing politique, livre ebook

Sommaire :Chapitre I. Les origines du marketing politiqueI. La naissance du marketing politique1. Les origines Nord-Américaines2. L’émergence en FranceII. Les fondements du marketing politique1. La démarche du marketing politique2. Les moyens d’analyse et d’information 3. Les organismes dont peut s’entourer le candidatChapitre II. Les différents modes d’actionI. Le mode d’action classique1. Les contacts directs avec l’électorat2. Les imprimés de campagne3. Les discoursII. Le mode d’action audiovisuel1. Les débats télévisés2. Les spots publicitairesIII. Le mode d’action du marketing direct et celui des nouveaux médias1. Le marketing direct2. Les nouveaux médiasChapitre III. Les campagnes présidentiellesI. La mise en place de la stratégie1. Le choix des titulaires2. La mise en place de l’infrastructure techniqueII. Le financement1. Les ressources des campagnes2. Les dépenses3. La formation des candidatsIII. Les variables du marketing mix, les 4P appliquées au marketing politique1. La politique produit2. La politique prix3. La politique de distribution et de communicationConclusionExtraits :L'homme politique vise à travers sa communication à donner des informations sur son action, à agir sur l'opinion et enfin à modifier les comportements. Le plus important pour lui est de se détacher par rapport aux autres candidats. La stratégie de communication est entièrement fondée sur les techniques du marketing commercial, avec des analyses de marché et des techniques de vente, la cible n'étant pas le consommateur mais l'électeur, finalement traité en consommateur de produits politiques. Nous verrons comment est né cette conception de marketing politique, puis, les différents modes d’actions qu’elle utilise, et enfin nous verrons comment s’organise une campagne autour de tout cela.