Processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing

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Livres
140 pages
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Description

Ce manuel répond aux questions de forme et de fond qui se posent lors de la réalisation d'un travail de recherche en marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, du choix du sujet à la communication des résultats, en passant par quelques considérations méthodologiques. Il réalise les objectifs suivants : augmenter les chances de succès en intégrant des critères de qualité, prendre conscience des leviers qui améliorent la recherche, établir une grille d'évaluation.

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Date de parution 01 juin 2011
Nombre de visites sur la page 163
EAN13 9782296809994
Langue Français

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LE PROCESSUS DE RÉALISATION D’UN MÉMOIRE OU D’UNE THÈSE EN MARKETING
© L’Harmattan, 2011 5-7, rue de l’École-polytechnique ; 75005 Paris http://www.librairieharmattan.com diffusion.harmattan@wanadoo.fr harmattan1@wanadoo.fr ISBN : 978-2-296-55069-8 EAN : 9782296550698
Kamilia BAHIA
LE PROCESSUS DE RÉALISATION D’UN MÉMOIRE OU D’UNE THÈSE EN MARKETING
Réponses aux questions fréquemment posées
Préface de Jacques Nantel
Entreprises et Management Collection dirigée par Ludovic François La collectionEntreprises et Managementest destinée à accueillir des travaux traitant des questions liées aux sciences de gestion et à l’entreprise. Les ouvrages publiés ont pour la plupart une vocation pratique. Certains d’entre eux sont issus de thèses professionnelles soutenues à HEC.
Dernières parutions Françoise DUPUICH (sous le dir. de),La Gestion des ressources humaines en devenir, 2011. Jean-Baptiste POULLE,Réflexion sur le droit souple et le gouvernement d’entreprise, 2011. Jawad MEJJAD,Le rire dans l'entreprise. Une analyse compréhensive du rire dans la société, 2010. Jean-Charles MATHE,Analyse et management stratégiques, 2010. Frédéric ISELIN,Entrepreneurs, managers, vendez-vous assez cher ?, 2010. Audrey BECUWE,Gestion des ressources humaines dans les municipalités françaises. De l’expérimentation à l’institution-nalisation, 2010. Gabriel GUERY,Droit du travail à l’intention des managers, 2010. My-Lan CAO,Les vrais enjeux d’un projet de construction durable, 2009. Alain COUGARD,Du gel des salaires à la débâcle des compétences. Plaidoyer pour un nouveau regard sur la rémunération, 2009. Sami BASLY,Le processus d’internationalisation de l’entreprise familiale, 2009. Victoire de MARGERIE,Strategy and technology, 2009. Emmanuelle WEILAND,et développement durable : le cas Achats du secteur tertiaire, 2009.
A ma mère. A la mémoire de mon père. A ma petite famille : Fatma et Sofiene.
Ce livre est dédié aux chercheurs qui, en me confiant la direction de leurs travaux, contribuent à ma construction dans cet art.
Je tiens à adresser mes plus sincères remerciements à Jacques Nantel pour m’avoir si bienveillamment encouragé, conseillé et corrigé tout au long de ce travail. Ce livre ne serait pas ce qu’il est sans les discussions fort instructives que j’ai eu la chance d’avoir avec mon ami Mourad Touzani. Touza, du fond du cœur, Merci ! Un grand merci s’adresse également à mes amis Oussama Fathallah, Anissa Zarrouk et Rim Ben Halima. Et enfin, je ne saurais passer sous silence le soutien du laboratoire de recherche E.R.MA. (Entreprises et Recherches en Marketing) auquel j’ai l’honneur d’être affiliée.
PREFACE
Au cours des trente dernières années, j'ai eu le plaisir de diriger une centaine de travaux de recherche (mémoires de Master et thèses de Doctorat), un nombre suffisant de recherches pour savoir que de tels exercices possèdent deux caractéristiques propres. La première a trait à la nature du travail. Elaborer un mémoire ou une thèse est un travail qui, bien que devant être appuyé et suivi par un directeur ou une directrice chevronné(e), demeure néanmoins pour le chercheur un geste singulier et un processus solitaire. La seconde a trait à la qualité du travail. Bien que constituant l'une des premières expériences de recherche pour l'étudiant(e) qui s'y emploie, le mémoire ou la thèse n'en constituera pas moins l'une de ses recherches les plus rigoureuses. En cela, ces exercices doivent souvent servir de phares pour le reste d'une carrière de consultant ou de chercheur. Le livre que propose ici Kamilia Bahia, l'une des chercheuses les plus rigoureuses que j'ai connue, constitue un guide de tout premier plan. Il s’agit bien entendu d’un guide pour vous accompagner dans la réalisation d’une recherche de qualité. Mais, il s’agit aussi d’un guide dans le sens le plus noble du terme, un ouvrage qui saura, comme il se doit, vous inspirer. Jacques Nantel, Msc, MBA, Ph.D. Professeur titulaire Secrétaire Général HEC Montréal Le 3Qovembre 2010
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