La communication de masse

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Extrait

La communication de masse (fiche - Terminale STMG)

Objectif :quels sont les moyens de communication de masse ?

La société d’aujourd’hui repose sur la consommation de masse. Les entreprises vont proposer des produits sur lesquels elles vont commu niquer grâce à différents moyens. Les moyens de communication de masse suppose la dél ivrance d’un message non personnalisé et qui s’adresse à un nombre très larg e de personnes. 1. Un moyen de communication de masse : la publicit é a. Les différents medias au service de la publicité La publicité est l’ensemble des moyens destinés à i nformer le public et à le convaincre d’acheter un bien ou un service à travers un messag e.

La publicité dispose de plusieurs medias ayant chac un des supports permettant la diffusion du message :

•la télévision :ce media propose aujourd’hui de très nombreux supp orts comme TF1, France 2, 3,4 et 5, Arte, M6 mais également toutes les chaînes du câble, TNT…

•La presse :les supports de ce media sont tous les journaux et magazines existants (quotidiens, hebdomadaires, mensuels, etc.).

•L’affichage :vec la télévision.c’est un media qui est souvent utilisé en relais a

•Le cinéma :media souvent utilisé pour les biens de consommati on courante et/ou les entreprises de proximité.

•La radio :les supports de ce media sont les radios existante s comme RTL, Europe 1, NRJ, RFM… leur choix dépend de la cible que l’entre prise souhaite viser.

•L’Internet :nteractivité avec lemedia en plein essor, ce media permet une réelle i consommateur qui choisit lui-même d’activer la publ icité. b. La mise en œuvre de la campagne publicitaire Plusieurs étapes sont nécessaires :

•la définition de la cible, des objectifs publicitaires, des contraintes budg étaires par l’annonceur (l’entreprise) et l’agence de publicité .

•La définition de la copie stratégie :choix du concept publicitaire, c'est-à-dire le message qui sera conçu ; choix du thème d’évocation , c'est-à-dire comment faire passer le message.

•La phase de tests du message :mise en place de pré-tests pour s’assurer de la bonne réceptivité du message par un échantillon de consommateurs.

•La définition du plan media :echoix des medias et de leurs supports à utiliser d