La marque

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La marque (fiche - Terminale STMG)

Objectif :connaître les caractéristiques de la marque. 1. Les caractéristiques de la marque a. Définition La marque est un signe d’identification servant à d istinguer les produits ou services. « La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les p roduits ou service d’une personne physique ou morale » (art. L. 711-1 du Code de la p ropriété intellectuelle).

Selon l’Organisation mondiale de la propriété indus trielle (OMPI), la « marque est un signe servant à distinguer les produits ou les serv ices d’une entreprise de ceux d’autres entreprises ». b. Les formes possibles d’une marque Une marque peut prendre diverses formes : nom patro nymique (Yves Rocher), nom géographique (Evian), couleur (rouge pour Ferrari), forme (la bouteille d’Orangina), symbole graphique (les trois bandes Adidas), combin aison de lettres (BNP), dessin (crocodile pour Lacoste).

La marque est donc un signe d’identification qui pe ut être dedifférentes natures: visuelle, audiovisuelle, sonore, auditive, olfactiv e. c. Les qualités essentielles de la marque La marque doit répondre à des qualités définies :

•euphonique :agréable à entendre et facile à prononcer, •mémorisable :distincte des concurrents dans les esprits, •évocatrice :appropriée à l’offre, à son positionnement, •déclinable :la racine de la marque peut être reprise pour d’au tres offres. d. La protection de la marque L’entreprise qui veut disposer d’un nom doit effectuer une demande auprès de l’Institut national de la propriété industrielle(INPI) qui assure la protection des marques. Pour être utilisé, le nom de la marque doit être disponi ble. Cela nécessite une recherche d’antériorité pour vérifier qu’il n’est pas exploité par d’autres.

Les démarches de dépôt d’une marque sont multiples : • Choisir un nom. • Respecter les conditions de validité (euphonique, mémorisable…). • Effectuer une recherche d’antériorité. • Déposer le nom auprès de l’INPI. • Obtenir le certificat d’enregistrement de la marq ue ; l’INPI se charge de publier l’enregistrement de la marque au Bulletin officiel de la propriété industrielle. 2. Les fonctions de la marque La marque remplit de nombreuses fonctions. Elle app orte des avantages au fabricant, au distributeur et surtout au consommateur.

Les principales fonctions de la marque destinées au consommateur sont :