Etude de communication Levi

Etude de communication Levi's

-

Livres
16 pages

Description

Comment une marque plus que centenaire peut-elle, grâce à sa communication, constamment se moderniser, rester jeune et attractive ? Historique de communication de la marque Levi’s .

Sujets

Informations

Publié par
Ajouté le 04 décembre 2013
Nombre de lectures 173
Langue Français
Signaler un problème

Mini
Mémoire
Exe 3
ISEG Programme EXECUTIVE
Elsa COURTIN
Cindy LAROCHE
Romain REMY
[HISTORIQUE DE
COMMUNICATION DE LA
MARQUE LEVI’S]
Comment une marque plus que centenaire peut-elle, grâce à sa communication, constamment se
moderniser, rester jeune et attractive ?Historique de
communication de la
marque Levi’s
. Introduction
A sa création en 1853 par Levi Strauss, la marque éponyme Levi’s commercialise des
produits en toile destinés à une cible ouvrière. A partir des années 1960, la marque connait
une croissance fulgurante et est aujourd'hui l’une des entreprises les plus célèbres de prêt à
porter au monde. Levi’s, une marque vieille de plus de 150 ans, présente sur la totalité du
globe et employant plus de 18 000 employés est définitivement une des grandes marques de
ce siècle.
Cela nous amène à nous poser des questions sur cette incroyable réussite :
Comment une marque ouvrière peut-elle devenir une marque de grande consommation ?
Par quels moyens une marque peut-elle toucher différentes générations de jeunes ?
Comment se démarquer face à une concurrence accrue du milieu ?
Nous étudierons donc l’évolution de la communication de la marque, de sa création à
nos jours, en répondant à cette question :
Comment une marque plus que centenaire peut-elle, grâce à sa communication, constamment se
moderniser, rester jeune et attractive ?
Nous verrons comment la marque a pu réussir une transition d’un produit destiné aux
ouvriers à une icône générationnelle grâce à des stratégies de communications innovantes
et les étapes, parfois douloureuses, auxquelles la marque a dû faire face.
LL
L e v i ’ s Page 2Historique de
communication de la
marque Levi’s
I) LEVI’S, ou la transition d’un produit ouvrier à une
icône générationnelle
A) Pantalons de légende : des pionniers américains aux icônes du cinéma
hollywoodiens des années 50
L’histoire du Jean est d’abord celle d’un homme, Levi
Strauss, immigré bavarois de confession juive, arrivé aux états
unis en 1847. Après l’obtention en 1853 de la nationalité
américaine, il crée en famille une compagnie d’imports de biens
textiles, confectionnant notamment des pantalons de travail. Il
crée des boutiques en Californie et sur la côte ouest
approvisionnant les mineurs de la Ruée vers l’or. Le marché du
jean se développe dans toute la Californie, stimulé par la percée
de la ligne de chemin de fer transcontinentale, dont le caractère
épique forge aussi une légende. Fermiers et cowboys se mettent
à leur tour à porter l'inévitable vêtement de travail et même ...
les "desperados" dont quelques uns, comme les terribles Dalton,
mourront bottes aux pieds et Levi’s aux jambes! La légende du
jean comme vecteur de liberté et de rébellion est en marche. Les
textiles étant importé de tisserands français, la légende veut que
la matière denim, porte son nom de son lieu d’origine :
effectivement De Nîmes… De même, le nom Jean, rappellerait le
Affiche Levi’s de 1899, le jean des lieu de production des premiers pantalons denim, à Gênes, en
travailleurs du grand Ouest américain.
Italie!
LL
L e v i ’ s Page 3