Réaliser une étude de marché avec succès

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Description


Vous êtes étudiant en école de commerce ou en université et devez réaliser une étude de marché ?



Vous cherchez un ouvrage qui vous donne la marche à suivre étape par étape et vous permette de réaliser immédiatement une étude de marché ?



Cet ouvrage est fait pour vous !



Conçu par un enseignant de terrain pour répondre aux besoins de ses étudiants, cet ouvrage vous apporte une aide précieuse pour :




  • Comprendre les concepts clefs et le vocabulaire propre à une étude de marché.


  • Connaître la démarche précise à mettre en oeuvre pour réaliser une étude de marché.


  • Réaliser une véritable étude de marché grâce à des exemples concrets choisis avec soin.



Très opérationnel, cet ouvrage vous permettra de réussir avec brio vos études de marché lors de votre parcours académique ou lors de vos stages.




  • Définition de l'étude de marché, de la question d'étude, et élaboration de la méthodologie de réalisation


  • L'étude documentaire


  • Les études qualitatives


  • Les études quantitatives


  • Le recueil des données


  • Le traitement des données


  • L'étude : de la proposition à la présentation


  • Conclusion - Ce qu'est une étude de marché réussie


Sujets

Informations

Publié par
Date de parution 07 juillet 2011
Nombre de visites sur la page 1 893
EAN13 9782212162288
Langue Français

Informations légales : prix de location à la page 0,0052 €. Cette information est donnée uniquement à titre indicatif conformément à la législation en vigueur.

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Réaliser une étude de marché avec succès
Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05
www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com
er Le Code de la propriété intellectuelle du 1 juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2009 ISBN : 978-2-212-54254-7
Didier Roche
Réaliser une étude de marché avec succès
À Stanislas, Anatole, Côme, Pénélope. Qu’ils réalisent au mieux l’étude de marché de la vie pour trouver leur voie et leur bonheur.
Sommaire
Introduction1 .....................................................................................................................................
Chapitre 1 Définition de l’étude de marché, de la question d’étude, et élaboration de la méthodologie de réalisation3 ........................................... L’étude de marché : définition 3 ..................................................................................... Les différents types d’étude de marché5 .................................................................. La méthode de définition de la question d’étude10 ........................................ L’élaboration de la méthodologie de réalisation (le protocole d’étude)12 ..................................................................................................
Chapitre 2 L’étude documentaire17 .......................................................................................................... Définition et but 17 ................................................................................................................ Le recueil de l’information17 ...................................................................................... Recherche par Internet et exemple d’étude20 ...................................................... Méthode de présentation des informations25 .....................................................
Chapitre 3 Les études qualitatives31 ........................................................................................................ Définition et but 31 ................................................................................................................ Les différentes techniques les plus utilisées32 ...................................................... Les entretiens individuels35 ......................................................................................... Les entretiens de groupes45 ........................................................................................... © Groupe EyrollesLes tests projectifs47 ..........................................................................................................
VIII
Réaliser une étude de marché avec succès
Chapitre 4 Les études quantitatives49 .................................................................................................... Définition et objectif49 .................................................................................................. Le choix de l’échantillon49 ........................................................................................... Détermination de la taille de l’échantillon55 ....................................................
Chapitre 5 Le recueil des données61 ....................................................................................................... Les différents types d’enquête 61 ................................................................................... L’enquête dans la rue61 ................................................................................................. L’enquête par téléphone62 ............................................................................................ L’enquête par voie postale63 ........................................................................................ L’enquête à domicile63 .................................................................................................. L’enquête par Internet64 ............................................................................................... L’enquête auto-administrée64 .................................................................................... Le questionnaire 65 ................................................................................................................. La construction du questionnaire 66 ........................................................................... Les différents types de questions 69 ............................................................................. Les questions fermées69 .................................................................................................. Les questions ouvertes71 ................................................................................................. Les échelles de mesure76 ................................................................................................. La collecte des données 79 ..................................................................................................
Chapitre 6 Le traitement des données81 ............................................................................................... L’analyse univariée81 ..................................................................................................... L’analyse bivariée82 ......................................................................................................... L’analyse multivariée 85 ....................................................................................................... Les méthodes descriptives85 .......................................................................................... Les méthodes explicatives88 ........................................................................................
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