Le marketing de rue en Afrique

Pierre Mouandjo Lewis

Description

Cet ouvrage, abondamment illustré d'exemples, se veut un outil pédagogique pour faciliter la compréhension de ce "Marketing de rue" tant développé par ses acteurs en Afrique. Son but est de mettre à la disposition des étudiants et responsables d'entreprises un manuel leur permettant de saisir les opportunités qui leur sont offertes par ce nouveau marché que représente la rue et où se déroulent des pratiques commerciales "agressives" et une concurrence farouche entre les entrepreneurs individuels, les grandes sociétés et les Petites et Moyennes Industries.

Sujets

• Management
• Cours
• Économie
• Annales
• Gestion
• manuels
• entreprises

Informations

• Publié par: L'Harmattan
• Date de parution: 15 avril 2015
• Nombre de lectures: 144
• EAN13: 9782336375472
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Couverture
4e de couverture
Collection Études africaines
Collection Études africaines
dirigée par Denis Pryen et son équipe
Forte de plus de mille titres publiés à ce jour, la collection « Études africaines » fait peau neuve. Elle présentera toujours les essais généraux qui ont fait son succès, mais se déclinera désormais également par séries thématiques : droit, économie, politique, sociologie, etc.
Dernières parutions
TCHUIKOUA (Louis Bernard), Gestion des déchets solides ménagers à Douala. Acteurs, pratiques urbaines et risques environnemento-sanitaires , 2015.
MAÏKOUBOU (Dingamtoudji), Les Ngambayes. Une société de la Savane arborée du Tchad , 2015.
TOLNO (Charles-Pascal), Transition militaire et élection présidentielle 2010 en Guinée, 2015.
YAYA (Sanni), Santé publique, anthropologie de la santé et développement en Afrique , 2015.
FAYE (Malick), Le droit douanier sénégalais , 2015.
TAMA (Jean-Nazaire), L’odyssée du constitutionnalisme en Afrique , 2015.
NDAW (Colonel Abdoulaye Aziz), Sécurité pour l’émergence du Sénégal , 2015.
MATSIEGUI MBOULA (Fortuné), Les élections politiques au Gabon, De 1990 à 2011 , 2015.
DOUI-WAWAYE (Augustin Jérémie), L’insécurité en République centrafricaine. Quel rôle pour le droit international ?, 2015.
TABEZI PENE-MAGU (Bernard-Gustave), Valoriser l’expérience dans l’enseignement administratif, Manuel de psychologie et des sciences de l’éducation en République du Congo , 2015.
Ces dix derniers titres de la collection sont classés par ordre chronologique en commençant par le plus récent. La liste complète des parutions, avec une courte présentation du contenu des ouvrages, peut être consultée sur le site www.harmattan.fr
Titre
Pierre M OUANDJO B. L EWIS








Le marketing de rue en Afrique
Copyright
Du même auteur
Le transport aérien en Afrique subsaharienne , éd. L’Harmattan, Paris, 1993.
L’économie politique de l’Afrique au XXI e siècle . Crise et Croissance en Afrique, Tome I, Coll. Économie et Innovation, éd. L’Harmattan, Paris, 2002.
L’économie politique de l’Afrique au XXI e siècle, Facteurs de développement en Afrique, Tome II, Coll. Économie et Innovation, éd. L’Harmattan, Paris, 2002.
L’économie politique de l’Afrique au XXI e siècle, État et régulation en Afrique, Tome III, Coll. Économie et Innovation, éd. L’Harmattan, Paris, 2002.
(Co-auteur) Théorie et pratique de la communication , éd. L’Harmattan, Paris, 2010.









© L’Harmattan, 2015
5-7 rue de l’Ecole-Polytechnique, 75005 Paris
http://www.harmattan.fr
[e-mail]
EAN Epub : 978-2-336-72558-1
Dédicace





À Raïssa
REMERCIEMENTS
Cet ouvrage s’inscrit dans la continuité de l’enseignement sur “ Les spécificités du marketing en Afrique ” que j’ai dispensé pendant une décennie à l’Université Catholique d’Afrique Centrale de Yaoundé (UCAC). Il ne prétend pas apporter de solutions toutes faites ou épuiser la réflexion sur cet aspect de la connaissance, mais il se veut un outil pédagogique pour faciliter la compréhension de ce ‘ ‘Marketing de rue’’ tant développé par ses acteurs en Afrique. Son but est de mettre à la disposition des étudiants, des responsables d’entreprises et des Communautés Urbaines (Mairies) un manuel de marketing leur permettant de comprendre ce nouveau marché que représente la rue, où se déroule des pratiques commerciales ‘‘agressives’’ et une concurrence farouche entre les entrepreneurs individuels, les grandes sociétés, les PME et les PMI (petites et moyennes industries). Il est dédié aux « combattants » de la vie qui sont dans la rue.
Après avoir parcouru et visité plusieurs pays de l’Afrique de l’Ouest, notamment le Benin, le Burkina Faso, le Ghana, le Togo, la Côte d’Ivoire, le Niger et le Nigeria où j’ai rencontré de nombreuses personnes qui m’ont permis de m’entretenir aussi bien avec les étudiants que les enseignants, les professionnels des petits métiers et des activités de survie appartenant au secteur informel, pour lesquels nous avons le devoir de formuler nos chaleureux remerciements pour leur générosité, leur accueil et leurs réflexions sur un sujet aussi passionnant que le « Commerce de rue », plus précisément le marketing déployé par les acteurs de la rue. Ces missions de recherche depuis plusieurs années m’ont permis de constater que le Cameroun se présente comme un véritable laboratoire où se pratiquent, plus qu’ailleurs, les activités informelles. Elles y jouent un rôle économique indéniable, voire des plus marquants dans la vie des populations et du pays.
Aussi, sans avoir à les nommer tous, j’ai l’obligation morale de remercier particulièrement la famille Ocloo à Accra, en n’oubliant pas de citer Hariett Beatrice Ocloo, Lambert Ocloo, Ocloo Reginald et Gwladys, Patrick Ocloo… qui m’ont entouré de leur affection ; qu’ils trouvent ici l’expression de ma sincère gratitude.
Mes remerciements vont aussi à M. Essaka Priso Jules et Samuel Difom à Cotonou (Benin) pour leur hospitalité et Massan Ocloo à Lomé (Togo) pour son encadrement constant ; sans oublier une pensée chaleureuse pour Mrs Adjibola Sofolahan à Lagos (Nigeria). Ils ont été pour moi d’un grand soutien lors de mes nombreuses visites effectuées dans leur contrée.
Je ne saurai manquer de donner une mention toute spéciale à tous ceux qui ont bien voulu prendre soin de moi pendant mon séjour à Ouagadougou (Burkina Faso) dont je garde un souvenir inoubliable. Je suis plein d’admiration et de reconnaissance pour l’attention que je ne cesse de bénéficier auprès de notre Doyen de la Faculté des Sciences Sociales et de Gestion, Père Martin Briba, qui m’a réservé un accueil des plus chaleureux et fraternel dans son pays natal, en présence de Père Jacques Fedry et de la Communauté Jésuite de Ouagadougou. J’associe à ces remerciements notre compatriote M. Mboma Samuel, Directeur des ventes à la société AIRTEL de Ouagadougou et M. Bebey Thomas de Bamako (au Mali). Qu’ils me permettent de leur témoigner toute ma reconnaissance.
Je veux également remercier tous ceux des collègues de la faculté qui m’ont entouré de leur bonne humeur malgré les vicissitudes de la vie qu’ils rencontraient ; je veux citer particulièrement Me EOG Marie-Grâce. Elle n’a jamais cessé de m’apporter son soutien pour la poursuite de mes travaux de recherche. J’y associe également ceux de l’Ecole Supérieure de Commerce de Rouen (France) pour des moments agréables passés en leur compagnie et qui m’ont marqué. Je n’oublierai pas d’inscrire dans ce chapitre, M. Ahanda Sandji Paul (communément appelé Paulo), mon compagnon de tous les temps, et tous les autres compagnons de la rue Montée Ane rouge à Yaoundé (Cameroun) qui ne cessent de me témoigner leur sympathie, ce dont j’ai énormément besoin pour vaincre l’adversité ; qu’ils trouvent ici sincèrement mes remerciements les plus chaleureux.
L’enthousiasme avec lequel les étudiants de plusieurs promotions de l’UCAC ont sollicité la parution d’un tel ouvrage et la patience qu’ils s’accordent dans l’attente d’un ouvrage plus général sur le marketing en Afrique est, pour moi, un motif d’encouragement supplémentaire pour la poursuite des projets qui ne tarderont pas à voir le jour. Mes remerciements vont alors aux étudiants de la filière Commerce & Distribution (aujourd’hui Marketing-Communication-Vente) et à ceux de Master Marketing & Stratégies, qui ont indirectement contribué par leurs travaux et leurs remarques sur les spécificités du marketing tel que pratiqué dans la rue en Afrique. Qu’ils en soient amicalement remerciés.
Ce nouveau livre qui va être le sixième édité chez L’Harmattan à Paris, a été rendu possible grâce à la collaboration constante de Christian Ndjoum-Nkèl et à son travail préliminaire. Je suis persuadé et assuré du concours technique et du suivi de l’Entreprise de Communication et de Productions : Numeric Concept, 06, rue Choron – 75009 Paris, de M. Guy- Francis Ayivi M. et Mlle Elodie Massamba. Qu’ils trouvent ici l’expression de ma profonde gratitude et mes meilleurs vœux de