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JEANJACQUES URVOY PIERREEMMANUEL FARDIN
Collection dirigée par JeanJacques Urvoy
Design&Marques
CRÉERUN LOGOTYPE stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design global design de communication identité visuelle packaging marque design de produits architectur commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication svisuelle packaging marque design de prodtratégie d’image logotype identité uits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’imag logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architectur commerciale design global designde communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque designdeproduitsarchitecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotypeidentité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication svisuelle packaging marque design de prodtratégie d’image logotype identité uits
TOUTES LES ÉTAPES POUR CRÉER ET PROTÉGER UN LOGOTYPE
Tous ceux qui, un jour ou l’autre, ont été confrontés à la création d’un logotype savent que, sous des apparences faciles, l’exercice s’avère vite délicat : pourquoi créer ou changer un logotype ? À qui s’adressetil ? Comment lui donner impact, visibilité, reconnaissance ? Comment faire pour qu’il donne de la valeur à l’entreprise ? Comment traduire un message au travers d’un logotype ? Comment utiliser une création ou un changement de logotype pour motiver son personnel ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail pour conduire ce projet ?
■Comprendre l’intérêt d’un bon logotype ■Savoir comment créer un logotype efficace ■Déployer une identité visuelle ■Accroître la valeur d’une marque et d’une entreprise
JEANJACQUES URVOY a été consultant chez Carré Noir, président du Clan Design et directeur général de ProximitéBBDO avant de créer le cabinet de consulting et d’études URVOY CONSEIL et la plateforme de création URVOY CREATIVE WAYS. Il a à son actif plus de 200 logotypes et identités visuelles, de petites ou de grandes entreprises. Il enseigne le design dans plusieurs écoles et universités et forme les dirigeants d’entreprise à la marque et au design.
PIERREEMMANUEL FARDIN a été responsable marketing chez Nestlé avant d’intégrer le groupe Dragon Rouge. Il prend ensuite la direction marketing de la filiale immobilière du groupe Pierre & Vacances. Aujourd’hui directeur associé de l’agence Bureau de Création, il conseille ses clients dans les domaines de l’identité visuelle et de la communication.
Design & Marques
■Dirigée par JeanJacques Urvoy, spécialiste de la marque et du design depuis plus de 20 ans cette collection est élaborée par les meilleurs experts. ■Des guides pratiques et accessibles à tous pour comprendre le langage et les méthodes de travail des professionnels du design de communication et de la marque.
www.loaloa.net
Code éditeur : G54243 ISBN : 9782212542431
Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05
www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com
er Le Code de la propriété intellectuelle du 1 juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autor i-sation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notam-ment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteur s de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégrale-ment ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2009 ISBN : 978-2-212-54243-1
Jean-Jacques Urvoy
Pierre-Emmanuel Fardin
Créer un logotype
Collection « Design & Marques » dirigée par Jean-Jacques Urvoy
Dans la collection « Design & Marques », dirigée par Jean-Jacques Urvoy : Catherine Lalanne-Gobet,Créer un nom de marque. Pierre-Jean Richard et Sophie Sanchez,Créer un concept de point de vente. François Bobrie,Parler le langage des marques.
Autres ouvrages de Jean-Jacques Urvoy aux éditions Eyrolles : Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez,Packaging. Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez,Le Designer(avec un glossaire du design).
Sommaire
Avant-propos.............................................................................................................7
Chapitre 1 –À chacun son logotype..........................................................9 Pourquoi créer un logotype ? 9 ....................................................................... Quelle est l’origine des logotypes ? 11 ....................................................... Avant toute chose….........................................................................................13 Utilisons le même vocabulaire..................................................................17
Chapitre 2 –À quoi sert un logotype ?.................................................21 Les fonctions de votre logotype 21 ............................................................... Votre logotype apporte de la valeur à votre entreprise !........26
Chapitre 3 –Comment créer un bon logotype ?.............................29 Les critères qui font un bon logotype.................................................29 Les astuces pour se différencier.................................................................30 Quelques notions de symbolique............................................................31 Quelques notions de typographie 36 ........................................................... Comment développer votre identité de marque ?.....................40
Chapitre 4 –Comment faire vivre son identité visuelle ?........59 Au-delà du logotype, l’identité visuelle..............................................60 Animer votre logotype pour Internet..................................................60 © Groupe ELyraollcehsarte graphique...........................................................................................62
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Créer un logotype
Comment développe-t-on une charte graphique ?..................64 Les logotypes d’enseignes : applications particulières en magasin 66 ................................................................................................................ Faire adhérer votre personnel à votre nouvelle image de marque 67 ................................................................................................................. Utiliser votre nouvelle image de marque pour accroître votre activité............................................................................................................69 Communiquer votre nouvelle image de marque 70 ........................
Chapitre 5 –Choisir son prestataire en identité visuelle.........73 Les différents types de prestataires 73 ........................................................... Comment évaluer le travail de votre prestataire ? 79 ....................... Le budget de création d’une identité visuelle et les droits associés 86 ............................................................................................
Sites Internet utiles...... .....................91 ................................................................ Les sites des auteurs 91 ........................................................................................... Trois sites incontournables 91 ...........................................................................
Index des marques95 ............................................................................................
© Groupe Eyrolles
Avant-propos
Ceux qui, à l’occasion de la création d’une entreprise ou d’une marque, ont été confrontés à la conception d’un logotype savent que, sous des apparences faciles, l’exer-cice s’avère vite délicat. En premier lieu, que veut-on dire, quel discours veut-on faire passer dans un petit « dessin », une typographie, un symbole ? Pourquoi créer ou changer un logotype ? Dis-posez-vous d’un bon nom de marque ? À qui s’adresse le logotype? Comment plaire à sa cible? Comment lui donner impact, visibilité et reconnaissance ? Comment faire pour qu’il donne de la valeur à votre activité? Comment utiliser une création ou un changement de logotype pour motiver votre personnel ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de tra-vail pour conduire ce projet ? Ce guide pratique fournit les réponses à ces questions. Nous avons travaillé sur de nombreuses identités visuelles d’entre-prises et d’institutions pendant plus de vingt ans. Ensemble, nous avons voulu rendre cet ouvrage accessible au travers © Groupe Edy’roellxesemples de logotypes connus ou moins connus.
