Créer un logotype

Description

Toutes les étapes pour créer et protéger un logotype

Tous ceux qui, un jour ou l'autre, ont été confrontés à la création d'un logotype savent que, sous des apparences faciles, l'exercice s'avère vite délicat : pourquoi créer ou changer un logotype ? À qui s'adresse-t-il ? Comment lui donner impact, visibilité, reconnaissance ? Comment faire pour qu'il donne de la valeur à l'entreprise ? Comment traduire un message au travers d'un logotype ? Comment utiliser une création ou un changement de logotype pour motiver son personnel ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail pour conduire ce projet ?

• 
  Comprendre l'intérêt d'un bon logotype


• 
  Savoir comment créer un logotype efficace


• 
  Déployer une identité visuelle


• 
  Accroître la valeur d'une marque et d'une entreprise

• 
  A chacun son logotype


• 
  A quoi sert un logotype ?


• 
  Comment créer un bon logotype ?


• 
  Comment faire vivre son identité visuelle ?


• 
  Choisir son prestataire en identité visuelle


• 
  Sites Internet utiles

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Informations

• Publié par: Editions d'Organisation
• Date de parution: 07 juillet 2011
• Nombre de lectures: 376
• EAN13: 9782212864007
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Exrait

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JEANJACQUES URVOY PIERREEMMANUEL FARDIN

Collection dirigée par JeanJacques Urvoy

Design&Marques

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TOUTES LES ÉTAPES POUR CRÉER ET PROTÉGER UN LOGOTYPE

Tous ceux qui, un jour ou l’autre, ont été confrontés à la création d’un logotype savent que, sous des apparences faciles, l’exercice s’avère vite délicat : pourquoi créer ou changer un logotype ? À qui s’adressetil ? Comment lui donner impact, visibilité, reconnaissance ? Comment faire pour qu’il donne de la valeur à l’entreprise ? Comment traduire un message au travers d’un logotype ? Comment utiliser une création ou un changement de logotype pour motiver son personnel ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail pour conduire ce projet ?

■Comprendre l’intérêt d’un bon logotype ■Savoir comment créer un logotype efficace ■Déployer une identité visuelle ■Accroître la valeur d’une marque et d’une entreprise

JEANJACQUES URVOY a été consultant chez Carré Noir, président du Clan Design et directeur général de ProximitéBBDO avant de créer le cabinet de consulting et d’études URVOY CONSEIL et la plateforme de création URVOY CREATIVE WAYS. Il a à son actif plus de 200 logotypes et identités visuelles, de petites ou de grandes entreprises. Il enseigne le design dans plusieurs écoles et universités et forme les dirigeants d’entreprise à la marque et au design.

PIERREEMMANUEL FARDIN a été responsable marketing chez Nestlé avant d’intégrer le groupe Dragon Rouge. Il prend ensuite la direction marketing de la filiale immobilière du groupe Pierre & Vacances. Aujourd’hui directeur associé de l’agence Bureau de Création, il conseille ses clients dans les domaines de l’identité visuelle et de la communication.

Design & Marques

■Dirigée par JeanJacques Urvoy, spécialiste de la marque et du design depuis plus de 20 ans cette collection est élaborée par les meilleurs experts. ■Des guides pratiques et accessibles à tous pour comprendre le langage et les méthodes de travail des professionnels du design de communication et de la marque.

www.loaloa.net

Code éditeur : G54243  ISBN : 9782212542431

Créer un logotype

Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05

www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com

er Le Code de la propriété intellectuelle du 1 juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autor i- sation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notam- ment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteur s de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégrale- ment ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.

© Groupe Eyrolles, 2009 ISBN : 978-2-212-54243-1

Jean-Jacques Urvoy

Pierre-Emmanuel Fardin

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Collection « Design & Marques » dirigée par Jean-Jacques Urvoy

Dans la collection « Design & Marques », dirigée par Jean-Jacques Urvoy : Catherine Lalanne-Gobet,Créer un nom de marque. Pierre-Jean Richard et Sophie Sanchez,Créer un concept de point de vente. François Bobrie,Parler le langage des marques.

Autres ouvrages de Jean-Jacques Urvoy aux éditions Eyrolles : Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez,Packaging. Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez,Le Designer(avec un glossaire du design).

Sommaire

Avant-propos ............................................................................................................. 7

Chapitre 1 – À chacun son logotype .......................................................... 9 Pourquoi créer un logotype ? 9 ....................................................................... Quelle est l’origine des logotypes ? 11 ....................................................... Avant toute chose… ......................................................................................... 13 Utilisons le même vocabulaire .................................................................. 17

Chapitre 2 – À quoi sert un logotype ? ................................................. 21 Les fonctions de votre logotype 21 ............................................................... Votre logotype apporte de la valeur à votre entreprise ! ........ 26

Chapitre 3 – Comment créer un bon logotype ? ............................. 29 Les critères qui font un bon logotype ................................................. 29 Les astuces pour se différencier ................................................................. 30 Quelques notions de symbolique ............................................................ 31 Quelques notions de typographie 36 ........................................................... Comment développer votre identité de marque ? ..................... 40

Chapitre 4 – Comment faire vivre son identité visuelle ? ........ 59 Au-delà du logotype, l’identité visuelle .............................................. 60 Animer votre logotype pour Internet .................................................. 60 © Groupe E L yr a oll c e h s arte graphique ........................................................................................... 62

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Comment développe-t-on une charte graphique ? .................. 64 Les logotypes d’enseignes : applications particulières en magasin 66 ................................................................................................................ Faire adhérer votre personnel à votre nouvelle image de marque 67 ................................................................................................................. Utiliser votre nouvelle image de marque pour accroître votre activité ............................................................................................................ 69 Communiquer votre nouvelle image de marque 70 ........................

Chapitre 5 – Choisir son prestataire en identité visuelle ......... 73 Les différents types de prestataires 73 ........................................................... Comment évaluer le travail de votre prestataire ? 79 ....................... Le budget de création d’une identité visuelle et les droits associés 86 ............................................................................................

Sites Internet utiles ...... ..................... 91 ................................................................ Les sites des auteurs 91 ........................................................................................... Trois sites incontournables 91 ...........................................................................

Index des marques95 ............................................................................................

© Groupe Eyrolles

Avant-propos

Ceux qui, à l’occasion de la création d’une entreprise ou d’une marque, ont été confrontés à la conception d’un logotype savent que, sous des apparences faciles, l’exer- cice s’avère vite délicat. En premier lieu, que veut-on dire, quel discours veut-on faire passer dans un petit « dessin », une typographie, un symbole ? Pourquoi créer ou changer un logotype ? Dis- posez-vous d’un bon nom de marque ? À qui s’adresse le logotype? Comment plaire à sa cible? Comment lui donner impact, visibilité et reconnaissance ? Comment faire pour qu’il donne de la valeur à votre activité? Comment utiliser une création ou un changement de logotype pour motiver votre personnel ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de tra- vail pour conduire ce projet ? Ce guide pratique fournit les réponses à ces questions. Nous avons travaillé sur de nombreuses identités visuelles d’entre- prises et d’institutions pendant plus de vingt ans. Ensemble, nous avons voulu rendre cet ouvrage accessible au travers © Groupe E d y ’ ro e ll x es emples de logotypes connus ou moins connus.