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CATHERINE LALANNEGOBET
Collection dirigée par JeanJacques Urvoy
Design&Marques CRÉERUN NOM DE visuelle pacMkaging marAque desigRn de prodQuits architeUcture commerciale design global stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design global design dmarque design de produits architecte communication identité visuelle packaging ur commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de communication stratégie d’image logotype identité ET UN NOM DE DOMAINE design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’imag lpackaging marque design de produits architecture commercogotype identité visuelle iale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design de produits architectur commerciale design global designde communication stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque designdeproduitsarchitecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotypeidentité visuelle packaging marque design de produits architecture commerciale design global design de communication stratégie d’image logotype identité visuellepackaging marque design deproduits
TOUTES LES ÉTAPES POUR CRÉER ET PROTÉGER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE
La création d’un nom de marque ou d’enseigne, si simple en apparence, n’est pas chose facile. Elle est devenue affaire de spécialistes. Pourquoi créer un nom de marque ? À qui s’adressetil ? Comment plaire à sa cible, à ses clients ? Quels sont les écueils créatifs et juridiques ? Comment faire pour qu’un nom donne de la valeur à votre entreprise ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail pour conduire un tel projet ?
■Comprendre l’intérêt de créer un nom de marque efficace ■Savoir comment créer un nom de marque ■Connaître les aspects juridiques pour déposer une marque ■Donner de la valeur à son entreprise grâce à un bon nom de marque
CATHERINE LALANNEGOBET est créatrice de marques internationales. Après avoir cofondé un cabinet d’avocats spécialisé en propriété industrielle à Paris, LMC, elle a lancé LAGO en 2001, cabinet qui réunit à la fois la création de marques et les aspects juridiques et internationaux associés.
Design & Marques
■Dirigée par JeanJacques Urvoy, spécialiste de la marque et du design depuis plus de 20 ans cette collection est élaborée par les meilleurs experts. ■Des guides pratiques et accessibles à tous pour comprendre le langage et les méthodes de travail des professionnels du design de communication et de la marque.
www.loaloa.net
Code éditeur : G54244 ISBN : 9782212542448
Créer un nom de marque et un nom de domaine
Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05
www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com
er Le Code de la propriété intellectuelle du 1 juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autor i-sation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notam-ment dans l’enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteur s de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégrale-ment ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2009 ISBN : 978-2-212-54244-8
Catherine Lalanne-Gobet
Créer un nom de marque
et un nom de domaine
Collection « Design & Marques » dirigée par Jean-Jacques Urvoy
Dans la collection « Design & Marques », dirigée par Jean-Jacques Urvoy : Jean-Jacques Urvoy et Pierre-Emmanuel Fardin,Créer un logotype. Pierre-Jean Richard et Sophie Sanchez,Créer un concept de point de vente. François Bobrie,Parler le langage des marques.
Autres ouvrages de Jean-Jacques Urvoy aux éditions Eyrolles : Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez,Packaging. Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez,Le Designer(avec un glossaire du design).
Pour toute information ou remarque concernant la collection « Design & Marques », contactez : jj.urvoy@wanadoo.fr
Sommaire
Avant-propos9 .............................................................................................................
Introduction11 .............................................................................................................
Chapitre 1 –La marque, ses définitions, relations 13 et fonctions................................................................................................................ Qu’est-ce qu’une marque et un nom de marque ? 13 ................... La notion de marque selon différents points de vue.................16 Les fonctions de la marque... .......................................27 ................................
Chapitre 2 –Se poser les bonnes questions.....................................29 À quoi va servir votre nom de marque ?...........................................29 Quelle est votre ambition pour cette marque ? Quelle est sa position stratégique ?........................................................33 Dans quel contexte s’inscrit votre marque ?...................................34 À quel univers socioculturel s’adresse votre marque ?.............35 Quel style de marque souhaitez-vous ?..............................................37 Votre nom s’inscrit-il dans une famille de marques ?..............39 Restructuration de sociétés ou accord entre sociétés : quels sont les nouveaux objectifs ?.............................. ...........42 ................ Votre nom de marque est-il destiné à être décliné ou étendu ?..............................................................................................................46 © Groupe EyDroallnessquel registre allez-vous communiquer ?...............................47
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Créer un nom de marque
Quels seront les outils de communication ? 48 ................................... Interrogez l’équipe !..........................................................................................49
Chapitre 3 –Rechercher son nom de marque...................................53 Les étapes principales.......................................................................................53 Les sources de création 76 .................................................................................... Les méthodes de construction 85 ................................................................... Une alternative à la création : acquérir une marque non exploitée..........................................................................................................91
Chapitre 4 –Protéger son nom de marque.........................................95 Les critères de validité d’une marque...................................................96 Les critères de protection de la marque 108 ..........................................
Chapitre 5 –Se doter d’un nom de domaine..................................113 Qu’est-ce qu’un nom de domaine ? 113 .................................................. Comment réserver un nom de domaine ?....................................115 La règle du « premier arrivé, premier servi »...............................116 Adosser le nom de domaine à une marque.............. ....116 ................ Que faire si votre nom est déjà pris comme nom de domaine ?........................................................................................................117 Nom de domaine et marque notoire 119 ................................................
Chapitre 6 –Comment choisir son prestataire ?..........................121 À chaque entreprise son prestataire....................................................121 Les questions à poser à un prestataire................................................122 Les acteurs de la création de noms de marques.........................133 Les qualités d’un bon prestataire de création de noms.........133
Conclusion135 .............................................................................................................
© Groupe Eyrolles
Annexes
Sommaire
Quelques références138 ..................................................................................... Ouvrages et magazines 138 ................................................................................. Bibliographie...................... .................................................138 ................................ Des sites intéressants 139 ....................................................................................... Des organismes 139 ...................................................................................................
Classification internationale des produits et services e aux fins d’enregistrement des marques, 9 édition de Nice140 ......................................................................................................................
Modèle de contrat de commande146 ........................................................
Modèle d’engagement de confidentialité d’un créatif.......149
Modèle de grille d’évaluation des noms.......................................152 Exemple pour une banque........................................................................152 Taxes de dépôt d’une marque communautaire et d’une marque française 152 ..........................................................................
Remerciements154 ..................................................................................................
Index général......................................................................................................155
Index des marques et des noms propres......................................157
© Groupe Eyrolles
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