Marketing anatomy

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Description

La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.


Le marketing de la "part de cerveau disponible" a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.


Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.


Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !



  • Engager le consommateur

    • Digital marketing

    • Marketing du lien


  • Construire un imaginaire

    • Storytelling, la marque narrative

    • Celebrity marketing


  • Faire preuve d'empathie avec les consommateurs

    • Consothérapie !

    • Cibler autrement


  • S'adapter aux tendances socio-économiques

    • Marketing durable

    • Marketing de crise



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Informations

Publié par
Date de parution 07 juillet 2011
Nombre de visites sur la page 116
EAN13 9782212160703
Langue Français

Informations légales : prix de location à la page 0,0127 €. Cette information est donnée uniquement à titre indicatif conformément à la législation en vigueur.

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NicolasRIOU
AnatomyMarketing Anatomy Marketing LES NOUVELLES TENDANCES MARKETING PASSÉES AU SCANNER
Marketing Anatomy
La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation… tout converge vers un changement de paradigme.
Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage… les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.
Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d’envie ? Truffé d’exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d’accès, il s’adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.
Le marketing de demain s’invente aujourd’hui : ne prenez pas le risque d’arriver trop tard !
Fondateur de Brain Value, société d’études markeng et de planning stratégique,Nicolas Riouest spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommaon. Auteur de nombreux ouvrages dontPub FiconouPeur sur la pub, il anime un blogwww.nicolasriou.netet enseigne le markeng à HEC et Sciences Po.
barbarycourte.com
Code éditeur : G54438 ISBN : 9782212544381
Marketing anatomy
Les nouvelles tendances marketing passées au scanner
Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05
www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com
er Le Code de la propriété intellectuelle du 1 juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisa-tion des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notam-ment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats de livres, au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des œuvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd’hui menacée. En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2009 ISBN : 978-2-212-54438-1
Nicolas RIOU
Marketing anatomy
Les nouvelles tendances marketing passées au scanner
À Indira, qui comprendra.
Avec tous mes remerciements pour leurs précieux avis… François De Turckheim, Marc Traverson, Julien Levy, ainsi que toute l’équipe de Brain Value et particulièrement Marc-André Allard pour sa collaboration sur le chapitre du Marketing Durable.
Un grand merci aussi à mes étudiants, qui n’hésitent pas à poser les questions qui fâchent.
… sans eux, ce livre ne serait pas tout à fait ce qu’il est.
Puis :
Comme rien ne remplace la visualisation des cas traités dans cet ouvrage, nous proposons de les retrouver sur le blog « Culture Conso » à l’adresse www.nicolasriou.net.
Sommaire
Introduction..................................................................................
Partie I Engager le consommateur
Chapitre 1Digital marketing.................................................... Le modèle de la rétroaction : le réveil du consommateur ...... Les marchés deviennent des conversations........................... Les enjeux du marketing digital .............................................
Chapitre 2Marketing du lien.................................................... Au-delà des produits, faire vivre des expériences.................. La cocréation de contenus : le consommateur est-il un bon directeur marketing ?............................................................. L’essor dubrand content: vers la marque contenu ...............
Partie II Construire un imaginaire
Chapitre 3Storytelling, la marque narrative........................... Il était une fois… ma marque ................................................. L’archétype fait vendre .......................................................... Le parfum des archétypes......................................................
Chapitre 4Celebritymarketing................................................ Le capitalisme du spectacle................................................... © Groupe EyLroellems........................................ariage de l’objet et de l’image
1
7 8 11 16
31 32
38 44
55 56 67 70
79 80 84
VIII
Sommaire
Partie III Faire preuve d’empathie avec les consommateurs
Chapitre 5Consothérapie !....................................................... 103 J’achète donc je suis : quand l’objet devient une béquille identitaire ......................................................... 104 L’euphorie éphémère : consommer pour aller mieux............. 108 La marque est un psy !........................................................... 112 Le marketing de la consolation .............................................. 116
Chapitre 6Cibler autrement...................................................... Brouillage des cibles, crise de la représentation.................... L’éclatement des modèles ..................................................... L’individu complexe............................................................... Vers une nouvelle génération d’études consommateur......... Le développement duconsumer insight................................
Partie IV S’adapter aux tendances socio-économiques
Chapitre 7Marketing durable.................................................. Greenwashing: la politique de la poudre aux yeux ............... Un consommateur devenu vigilant, mais encore frileux......... De l’entreprise à la marque : une exigence de cohérence et de transparence.................................................................
Chapitre 8Marketing de crise.................................................. Vers un nouveau rapport au prix ........................................... Insightsde crise et réponses marketing ................................ La fin du « toujours plus » ? ...................................................
121 122 125 128 132 139
147 148 151
161
167 168 171 183
Conclusion.................................................................................... 189 Bibliographie................................................................................ 193 Index des marques....................................................................... 197 Index des concepts...................................................................... 203
© Groupe Eyrolles