Marketing management : information, communication et stratégies

Al Hassael M.-M

Description

Comment développer une stratégie marketing? Pourquoi et comment se créer de nouveaux produits? Quel public cibler et comment l’atteindre? Le marketing couvre ce domaine à la fois mystérieux et magique où se rencontrent consommateur et produit, fournisseur et acheteur, succès commercial et financier. Soit l’alchimie parfaite entre économie et sciences humaines. Tout ce qu’il faut savoir, et bien plus, de A à Z. Du recueil d’informations sur le terrain et de l’analyse de données au lancement du produit, passant en revue les techniques statistiques, des tris croisés à l’analyse conjointe, des analyses factorielle et corrélative à l’analyse discriminante, Marketing management d’Al Hassael M.-M est une véritable bible en la matière. Reposant sur un index clair et précis, donnant une vision exhaustive et pratique des études de marché, elle s’adresse aussi bien aux professionnels qu’aux étudiants.

Sujets

• Gestion et management

Informations

• Publié par: publibook
• Nombre de lectures: 204
• EAN13: 9782748366037
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

Marketing management : information, communication et stratégies

Al Hassael M.-M Marketing management : information, communication et stratégies Publibook

Retrouvez notre catalogue sur le site des Éditions Publibook : http://www.publibook.com Ce texte publié par les Éditions Publibook est protégé par les lois et traités internationaux relatifs aux droits d’auteur. Son impression sur papier est strictement réservée à l’acquéreur et limitée à son usage personnel. Toute autre reproduction ou copie, par quelque procédé que ce soit, constituerait une contrefaçon et serait passible des sanctions prévues par les textes susvisés et notamment le Code français de la propriété intellectuelle et les conventions internationales en vigueur sur la protection des droits d’auteur. Éditions Publibook 14, rue des Volontaires 75015 PARIS – France Tél. : [phone] IDDN.FR.010.0115996.000.R.P.2011.030.31500 Cet ouvrage a fait l’objet d’une première publication aux Éditions Publibook en 2011

Introduction Il y a des questions que chacun d’entre nous se pose telles que : Comment se développe une stratégie de marketing ? Sur quel type d’information repose-t-elle ? Comment et pourquoi se créent de nouveaux produits ? Le professionnel, lui, se posera probablement des questions supplémentaires. Quel produit est-il susceptible de rencontrer ou d’engendrer la plus grande faveur du consommateur ? Qui est en fait mon public visé et comment connaître ses vrais besoins ? Mes moyens d’informations et de communication ? Le marketing couvre ce domaine à la fois mystérieux et magique où se rencontrent consommateur et produit, fournisseur et acheteur, succès commercial et financier, ensuite de nouveaux points de vente ou échec et même disparition de l’entreprise, etc. L’ouvrage vise, entre autres, à favoriser le rapprochement entre méthodes quantitatives et marketing, entre segmentation de marché et analyse typologique dans une approche que nous qualifions d’unificateur et/ou de qualimétrique (quantitatif-qualitatif). Riche en vue d’application, il donne une vision exhaustive et pratique des études de marché. Il tente de mettre en œuvre la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique… Ensuite, d’examiner les modèles de types exploratoire, descriptif et causal… Et enfin, traite du recueil d’informations sur le terrain et de l’analyse de données. L’ouvrage passe en revue les techniques statistiques, des tris croisés à l’analyse conjointe, de l’analyse factorielle, l’analyse de corrélation à l’analyse discriminante… En effet, les nombreuses analyses illustrent les notions théoriques développées afin d’éclairer les concepts en présentant l’ensemble des étapes de la démarche d’étude de marché, de même, de permettre de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Cet ouvrage est conceptuellement pluridisciplinaire et rigoureux, écrit de façon à être accessibles aux lecteurs avertis et/ou non spécialistes de telle discipline ou de telle méthode de recherche. Il s’adresse aux étudiants, aux enseignants, aux responsables d’entreprises et d’organisations ainsi qu’à un large public de gestionnaires désireux de trouver de solutions et de se tenir au courant de l’évolution des sciences, techniques et pratiques de gestion de l’entreprise et les implications managériales prospectives, plutôt que curatives. De plus, l’ouvrage constitue un outil essentiel pour les étudiants en marketing tout comme pour les professionnels du marketing, d’économie, d’économie politique, d’économie industrielle, des NTIC, de psychologie, de sociologie, de sciences humaines… AL HASSAEL Mohamed Moustafa :Diplômé d’un D.E.A. en 1992, de l’université de Paris 1 « Sorbonne-Panthéon », ancien Doctorant de Paris 1 ; en 2002 tentative à l’agrégation externe Économie-gestion ; en 2006, Docteur en Sciences de Gestion de l’Université de Lille 2. L’auteur a enseigné à l’Université de Reims de 1998 à 1999 ; à l’Université de Metz de 2005 à 2006 ; à l’Institut Supérieur Européen de Gestion de Lille-ISEG de 2007 à 2008 et à l’École Autograf-Paris ème 20 de 2008 à 2009 (Niveau Master 1 et 2). Il enseigne actuellement à l’école IRH, Groupe GGI, ème Paris 11 (Niveau Master 1 et 2). Il est l’auteur de plusieurs articles et un ouvrage «l’Odyssée de parfums, cosmétiques et le luxe : de l’Antiquité à nos jours», Éd. L’Harmattan.

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