MBA Marketing

-

Livres
570 pages
Lire un extrait
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne
En savoir plus

Description

Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés :




  • Études de marché, positionnement,


  • Segmentation, ciblage, lancement,


  • Distribution, prix, communication,


  • Marque, CRM, stratégie,


  • Design, B-to-B, globalisation...



Et...



Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs. Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir.



S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances.




"La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères nouveaux et souvent méconnus, renforce l'importance stratégique des informations pointues et des angles d'analyse créatifs que Kantar Worldpanel délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est probablement l'un des ouvrages les plus aboutis pour inspirer marketeurs et autres créateurs de marques..."

Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel




Les auteurs



Alain d'Astous (HEC Montréal) - Christophe Bénaroya (école supérieure de commerce de Toulouse) - Christophe Benavent (université Paris-Ouest) - Michelle Bergadaà (université de Genève) - Jérôme Bon (ESCP Europe) - François A. Carrillat (HEC Montréal) - Franck Cochoy (université de Toulouse II) - Benoît Cordelier (université du Québec à Montréal) - Bernard Cova (Euromed Management Marseille) - Charles Croué (Institut de gestion - université de La Rochelle) - Olivier Droulers (université Rennes 1) - Marc Filser (IAE de Dijon - université de Bourgogne) - Jean-Luc Giannelloni (Institut de management - université de Savoie) - Benoît Heilbrunn (ESCP Europe et Institut français de la mode) - Jean-Noël Kapferer (HEC Paris) - Jean-Marc Lehu (université Paris 1 Panthéon-Sorbonne) - Emmanuelle Le Nagard (ESSEC) - Michel Maffesoli (université Paris V - René-Descartes) - Philippe Malaval (école supérieure de commerce de Toulouse) - Delphine Manceau (ESCP Europe) - Bruno Martins (directeur de projet chez Dagobert) - Paul-Valentin Ngobo (IAE - université d'Orléans) - Bernard Roullet (université de Bretagne-Sud) - Jean-François Trinquecoste (IAE - université de Bordeaux) - Eric Vernette (IAE - université Toulouse 1 Capitole) - Pierre Volle (université Paris-Dauphine).




  • Marketing : comprendre l'origine historique


  • Marketing stratégique


  • Internationalisation et globalisation du marketing


  • Comprendre les consommateurs pour un marketing efficace


  • Les études de marché


  • Segmentation, ciblage et positionnement


  • Innovation et développement d'un nouveau produit


  • Du produit à l'expérience : le design ou les dessous du marketing


  • Le prix - calcul, gestion, évolution


  • Distribution : identifier les canaux ad hoc et développer le circuit de distribution


  • ...

Sujets

Informations

Publié par
Date de parution 16 février 2012
Nombre de visites sur la page 504
EAN13 9782212028843
Langue Français

Informations légales : prix de location à la page 0,0210 €. Cette information est donnée uniquement à titre indicatif conformément à la législation en vigueur.

Signaler un problème
MBA MARKETING Tout ce qu’il faut savoir sur le Ouvrage préfacé par : Christophe CoutelleConverged Communications– Huawei marketing par les meilleurs Véronique Gohmann– Yves Rocher professeurs et praticiens Éric Wepierre– Chevrolet Europe
Tout le programme du MBA MARKETING en un volume !
de marché, positionnement, Segmentation, ciblage, lancement, Distribution, prix, communication, Marque, CRM, stratégie, Design, B-to-B, globalisation…  + Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l’essentiel de ce qu’il faut retenir. S’adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou e en 3 cycle universitaire, qu’aux professionnels, MBA Marketingest la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances.
Les auteurs
Alain d’Astous(HEC Montréal) Christophe Bénaroya(école supérieure de commerce de Toulouse) Christophe Benavent(université ParisOuest) Michelle Bergadaà(université de Genève) Jérôme Bon(ESCP Europe) François A. Carrillat(HEC Montréal) Franck Cochoy(université de Toulouse II) Benoît Cordelier(université du Québec à Montréal) Bernard Cova(Euromed Management Marseille) Charles Croué(Institut de gestion – université de La Rochelle) Olivier Droulers(université Rennes 1) Marc Filser(IAE de Dijon – université de Bourgogne) Jean-Luc Giannelloni(Institut de management – université de Savoie) Benoît Heilbrunn(ESCP Europe et Institut français de la mode) Jean-Noël Kaperer(HEC Paris) Jean-Marc Lehu(université Paris 1 PanthéonSorbonne) Emmanuelle Le Nagard(ESSEC) Michel Mafesoli(université Paris V – RenéDescartes) Philippe Malaval(école supérieure de commerce de Toulouse) Delphine Manceau(ESCP Europe) Bruno Martins(directeur de projet chez Dagobert) Paul-Valentin Ngobo(IAE – université d’Orléans) Bernard Roullet(université de BretagneSud) Jean-François Trinquecoste(IAE – université de Bordeaux) Éric Vernette(IAE – université Toulouse 1 Capitole) Pierre Volle(université ParisDauphine)
« La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères nouveaux et souvent méconnus, renforce l’importance stratégique des informations pointues et des angles d’analyse créatifs que Kantar Worldpanel délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est probablement l’un des ouvrages les plus aboutis pour inspirer marketeurs et autres créateurs de marques... »
Josep Montserrat, CEO deKANTARWORLDPANEL
barbarycourte.com
MBA MARKETING
Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris cedex 05
Consultez notre site : www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com
En application de la loi du 11 mars 1957, il est inter dit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque support que ce so it, sans autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français d’Exploitation du Droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2011 ISBN : 978-2-212-55202-7
MBA MARKETING
Sous la coordination de Jean-Marc LEHU
Du même auteur, chez le même éditeur : La publicité est dans le film – Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo…, juin 2006. L’encyclopédie du marketing, septembre 2004. Stratégie de fidélisation, août 2003. Lifting de marque, Anne Bontour, Jean-Marc Lehu, mai 2002. Strategiesdemarque.com – Concevoir, protéger et gérer la marque sur l’Internet, février 2001. Le marketing interactif – La nouvelle approche stratégique du consommateur, mars 1996.
Avant-propos Préface d’Éric WEPIERRE Préface de Christophe COUTELLE Préface de Véronique GOHMANN Introduction
1 Marketing : comprendre l’origine historique
2 Marketing stratégique
3 Internationalisation et globalisation du marketing
4 Comprendre les consommateurs pour un marketing efficace
5 Les études de marché
© Groupe Eyrolles
Sommaire
Pierre Volle...................................... 23
Jean-François Trinquecoste........... 47
Charles Croué.................................. 77
François A. Carrillat et Alain d’Astous............................ 101
Jean-Luc Giannelloni et Éric Vernette............................... 131
6
MBAFINANCE
6 Segmentation, ciblage et positionnement
7 Innovation et développement d’un nouveau produit
8 Du produit à l’expérience : le design ou les dessous du marketing
9 Le prix – calcul, gestion, évolution
10 Distribution : identifier les canauxad hocet développer le circuit de distribution
11 La marque : la créer, la protéger, la gérer
12 Communications marketing intégrées Outils et tactiques
13 Gestion de la relation client
Paul-Valentin Ngobo..................... 159
Emmanuelle Le Nagard et Delphine Manceau..................... 185
Benoît Heilbrunn........................... 213
Jérôme Bon..................................... 233
Marc Filser...................................... 257
Jean-Noël Kapferer......................... 279
Benoît Cordelier............................. 305
Christophe Benavent...................... 333
© Groupe Eyrolles
14 B-to-B : Spécificité de la relation professionnelle
15 Postmodernité, idéologies et marketing
16 Les racines oubliées du marketing d’aujourd’hui… et de demain
17 Le marketer et sa responsabilité
18 Communautés, tribus et réseaux sociaux
19 Neuroscience du consommateur : un vade-mecum managérial
20 Ingénierie culturelle des marques : de nouveaux vecteurs de communication
Conclusion
SOMMAIRE
7
Philippe Malaval et Christophe Bénaroya................. 365
Michel Maffesoli............................. 389
Franck Cochoy................................ 409
Michelle Bergadaà.......................... 433
Bernard Cova.................................. 455
Bernard Roullet et Olivier Droulers481
Jean-Marc Lehu.............................. 507
Bruno Martins................................ 533
Index des noms communs............................................................................................. 549
Index des noms propres................................................................................................ 561 © Groupe Eyrolles