Stratégies du 19-05-2022
56 pages
Français

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Stratégies du 19-05-2022 , magazine presse

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Informations

Publié par
Date de parution 19 mai 2022
Langue Français
Poids de l'ouvrage 15 Mo

Exrait

MARQUES: AIR FRANCE S’EXPRIME AVEC ÉLÉGANCE. P.18 – AGENCES: SWIPE BACK, LA MÉTAVERSE AGENCY. P.22
TENDANCE: LE NOUVEAU SOUFFLE DE LA FORMULE 1. P.40 – PORTRAIT: JAMY GOURMAUD, TRANSGÉNÉRATIONNEL. P.50

LE MÉDIA DES NOUVEAUX MODÈLES

N° 2130 - 19 MAI 2022 - 6,50±

SPÉCIAL
INNOVATION MÉDIA
PALMARÈS DU GRAND PRIX.P.8
PRIX DE LA RÉDACTION : ÉDITEUR, ANNONCEUR ET RÉGIE DE L’ANNÉE.P.12
ÉTUDE IFOP: LE MORAL DES PROFESSIONNELS RESTE ÉLEVÉ.P.16
DOSSIER: ZOOM SUR DIX OPÉRATIONS ORIGINALES.P.31

POSTER EXCLUSIF
LE MAPPING DES 35 GROUPES DE COMMUNICATION
FRANÇAIS PAR OBSERVATORY INTERNATIONAL

ISSN 0180-6424
L 14059- 2130 S -F:6,50- RD

REPLAY
L’actu vue par…Mathieu Gallet (Majelan)

GRAND PRIX STRATÉGIES
DE L’INNOVATION MÉDIA 2022

CANAL+ DANS GTA, UNE OPÉ VALIDÉE
Palmarès.Les choix de la rédaction
Étude. La crise n’empêche pas l’innovation

BUSINESS
AIR FRANCE S’EXPRIME AVEC ÉLÉGANCE

Aaires publiques.

Controverse se rallie à RPPA

Innovation.Swipe Back vers le futur
Presse. Droits voisins : « Il est urgent de faire l’union ! »
Technologie.Newen Studios dans le métavers
Digital.Les cinq tendances clés du webdesign

DOSSIER
FORMATS INNOVANTS

INSPIRATIONS
FAST AND FAMOUS
Making of. Odity monte en gamme
International. Sephora fête les mamans
en tous genres

P.4

P.8
P.10
P.16

P.18
P.20
P.22
P.24
P.26
P.28

P.31

P.40
P.42

P.44

MANAGEMENT
DÉFAILLANCES D’ENTREPRISES: NE PAS CÉDER
À LA PANIQUEP.48

PORTRAIT
Jamy Gourmaud.Transgénérationnel

OPINIONS
Création.Nous sommes tous des voleurs,
par Damien Leprini
Storytelling.Viser ensemble le temps long,
par Valentin Baumont
Le billet de…Delphine Le Go

P.50

P.52

P.53
P.54

Les médias
résistent et
innovent
Deux bonnes nouvelles, coup sur coup.
© Thomas Gogny pour Stratégies
Au premier trimestre, les recettes publicitaires sont en forte
croissance selon le Bump qui vient d’être publié, avec une
hausse de 13,7%. Tous les médias en profitent, sauf la radio qui
stagne (-0,3% sur un an). Un optimisme que confirment les
professionnels de la com et des médias interrogés il y a un mois
par l’Ifop, dans une étude que nous dévoilons à l’occasion du
Grand Prix Stratégies de l’innovation média: 58% d’entre eux
estiment que leurs entreprises sont sorties de la crise sanitaire,
et seulement trois sur dix observent une réduction de leurs
investissements. Certes, il est sûrement trop tôt pour mesurer
l’ampleur de l’impact de la guerre en Ukraine et de l’inflation sur
les investissements médias, mais cela signifie tout de même une
certaine résistance de l’économie jusqu’à présent. Rendez-vous
fin juin, pour voir si cette résistance vacille.
À l’occasion du Grand Prix de l’innovation, la rédaction
deStratégiesa également décerné trois récompenses:
Libération est ainsi consacré éditeur de l’année pour son
redressement (+18,47% de diusion France Payée en 2021);
Amazon, annonceur de l’année, pour sa percée en termes
d’investissements médias (+55% à 395,3 millions d’euros bruts
selon Kantar); et Les Echos Le Parisien Médias, régie de l’année,
à la fois en raison de l’ampleur de son engagement en termes
de RSE et de ses innovations. Enfin, Canal + et Havas Play
remportent le Grand Prix Stratégies de l’innovation média pour
leur campagne dans le jeuGTA, à l’occasion de la sortie de la
saison 2 de la sérieValidé.
Gilles Wybo, directeur de la rédaction

18

28

STRATÉGIES EST IMPRIMÉ
40
CHEZ UN IMPRIMEUR
LABELLISÉ PRINT ETHIC
SOMMAIRE
19/05/20223

50

© COUVERTURE : BOYKPC/ISTOCK

n° 2130

REPLAY / L’actu vue par...
Mathieu Galletex-PDG de Radio France, cofondateur de la plateforme
deJeux de Pouvoirpodcast Majelan, auteur de «» chez Bouquins

«J’appelle à la création d’une
entreprise publique unique»

Après vingt-huit ans de Canal+, le
nouveau partenariat du Festival de
Cannes avec France Télévisions et Brut.
Quel changement ! J’ai connu les années
Canal où je suis entré en 2001, à l’époque où
20 h 10 pétantesde Stéphane Bern avait
réintégré la Croisette. Mais le Festival a bien
changé, comme Canal+. Les Américains et
les grandes fêtes se sont éclipsés. Les soirées
ne sont plus organisées par les grands ilms
mais par les partenaires de luxe. Il y a une
inquiétude autour du jeune public, qui ne va
plus en salle depuis le covid, hormis pour les
blockbusters. Aussi, ce partenariat de France
Télévisons en association avec Brut devrait
permettre de toucher ces jeunes en ofrant
une couverture plus digitale.

La suppression imminente de la
redevance de l’audiovisuel public.
La diiculté va être de garantir l’enveloppe
attribuée à l’audiovisuel public. Je mets mon
billet qu’elle va diminuer comme à la suite de
la suppression de la publicité après 20 heures,
décidée par Nicolas Sarkozy en 2008. En
dépit des promesses, deux ans après, Bercy
sortait les ciseaux. Mais cette suppression
de la redevance est aussi l’occasion pour le
service public de se réinventer fortement en
se réorganisant et en réformant son rapport
au public. La question des jeunes doit être
obsessionnelle. Dans mon livre, je dis que
les médias doivent être des plateformes qui
laissent une place aux contributeurs, en étant
plus horizontales que verticales. J’appelle à la
création d’une entreprise publique unique et
pas seulement une holding.

Patrick Poivre d’Arvor qui ne sera plus la
voix of de la série documentaireUne
maison, un écrivainde France 5.
J’ai regardé leComplément d’enquêtede
France 2 dédié à l’afaire PPDA, que j’ai
trouvé accablant. Les médias et les journalistes
ont bien fait leur travail. Les victimes
présu

n° 2130

mées, dont certaines témoignent à visage
découvert alors qu’elles occupent des postes à
responsabilité, ont eu beaucoup de courage.
J’ai été très touché. Ces années TF1 relètent
une époque heureusement révolue. Mais je
ne suis pas très « cancel culture » et faire
disparaître la voix of, ce n’est pas la société que
j’aime. À la justice de rendre la justice.

Le succès phénoménal de la saison 2
d’HPI, sur TF1, portée par une héroïne
populaire et singulière.
C’est une série qui fait du bien, portée par
Audrey Fleurot, une comédienne que
j’apprécie depuis la sérieEngrenagessur
Canal+. Cela me fait plaisir que ce genre de
iction, qui met en scène une héroïne assez
dingue, rencontre un tel écho. C’est une
création française destinée au marché
français, issue d’une société de production
nationale puissante, qui sait raconter et
toucher notre société.

Une Première ministre, trente ans après
Édith Cresson.

4

Il y a trente ans, quand Édith Cresson avait
été nommée, j’avais 15 ans et j’ai dit à ma
mère, féministe issue d’une lignée de
féministes :« C’est super que ce soit une femme. »
Mais cela me semble fou qu’on en soit
encore à se dire ça, que cela soit encore un
sujet dans notre pays, un combat à mener ! Il
faudrait vouloir la bonne personne dont le
pays a besoin.

Le cercueil de la journaliste
américano-palestinienne d’Al-Jazeera Shireen
Abu-Akleh bousculé par l’armée
israélienne.
Je suis efrayé par ces images. Que l’on puisse
assassiner une journaliste et faire preuve
d’une telle fureur pendant des obsèques,
avec un cercueil qui a chaviré, sans
respect pendant ce moment de deuil. Cela dit la
violence dans laquelle nous sommes. Vu le
nombre d’attentats qui se perpétuent
désormais en Israël, un nouvel embrasement au
Proche-Orient n’est plus impossible.
PROPOS RECUEILLIS
PAR CAROLINE BONACOSSA

19/05/2022

© Christophe Abramowitz/Radio France

L EP A R I S I E NR É C O M P E N S É4 FO I S
A UG R A N DP R I XS T R A T É G I E S
D EL’ I N N O VA TI O NM É D I A .

P R I XO RD A N SL AC A T É G O R I E
M E I L L E U R ES T R A T É G I EV I D É O .

P R I XA R G E N TD A N SL AC A T É G O R I E
M E I L L E U R EA P P L I C A T I O N .

P R I XA R G E N TD A N SL AC A T É G O R I E
M E I L L E U RP O D C A S TN A T I F
P O U RC O D ES O U R C E .

P R I XB R O N Z ED A N SL AC A T É G O R I E
M E I L L E U RÉ V É N E M E N T
P O U RP A R I SP A R A D I S .

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