Stratégies du 23-06-2022

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• Publié par: strategies
• Date de parution: 23 juin 2022
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 12 Mo

Exrait

EXCLU: BABEL FONDE BABYLONE. P.13 – MARQUES: MAILLOT JAUNE TRACE SA ROUTE. P.10 – GOOGLE VA OUVRIR LES NÉGOCIATIONS AVEC LES MÉDIAS. P.15 – RH: L’AVIS DES SALARIÉS, CARBURANT DE LA PERFORMANCE. P.32 DOSSIER NOUVEAUX FORMATS DES RÉGIES P.20

LE MÉDIA DES NOUVEAUX MODÈLES

N° 2135 - 23 JUIN 2022 - 6,50¤

CANNES LIONS – ÉPISODE 2 LESTENDANCES DE LA CROISETTE

ISSN 01806424 L 14059 - 2135 S - F:6,50  - RD

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e À l’occasion de sa 3 édition, le S.TIVAL célébre la création à la française, partage les savoirs et rassemble les professionnels du marketing, de la communication et des médias.

strategies.fr #stratfestival

REPLAY L’actu vue par… Stéphane Xiberras (BETC)

ÉVÉNEMENT CANNES LIONS : RETOUR VERS LE FUTUR

P.4

P.6

BUSINESS MAILLOT JAUNE TRACE SA ROUTE P.10 Digital. propose de parier plus aviséPokerStars Sports P.12 Communication. Babel fonde Babylone P.13 Marketing d’influence. Black’ influenceurs, agence inclusive P.14 Droits voisins. Google : après le bâton, la carotte P.15 Production. Ces programmes qui cartonnent à l’export P.16 Digital. Les Echos dans le metavers P.17 Salon. Vu à VivaTech P.18 Régulation. Meta-Criteo : une question de réputation P.19

DOSSIER LES NOUVEAUX FORMATS DES RÉGIES

P.20

INSPIRATIONS DANS LE SECRET DES TENDANCES P.28 Carte blanche. Maud Robaglia : « L’univers est un des plus inspirants mystères » P.30

MANAGEMENT L’AVIS DES SALARIÉS, CARBURANT DE LA PERFORMANCE

PORTRAIT Philippe Cantet. Le french flair

P.32

P.34

OPINIONS Publicité. La création digitale doit devenir mobile first, par Martin Clamart P.36 Le billet vert. Pour un réveil écologique, par Gildas Bonnel P.37 Le billet de… Caroline Bonacossa P.38

LaFrance brillera-t-elle à Cannes ? Undiscretfanion,unesimplebannière © Thomas Gogny pour Stratégies ou un immense étendard? Quel drapeau la délégation des agences françaises aux Cannes Lions pourra-t-elle brandir en fin de semaine? À l’heure où nous bouclons, seul le palmarès des deux premiers jours est connu et la récolte grossit au fur et à mesure. Lundi, trois agences tricolores ont été récompensées: Marcel (groupe Publicis) a brillé avec un argent en Outdoor pour Back Market et sa très maline opération «Hack Market, qui consistait à envoyer des messages via Airdrop aux clients faisant leurs courses dans les Apple Store, pour les inciter à acheter des smartphones reconditionnés. Publicis Conseil remporte un bronze dans cette catégorie pour son opération ReQRuitment pour McDonald’s. Sans oublier Herezie (pour Pill- ID) qui a décroché un bronze dans la catégorie Health&Wellness. Mardi, les récompenses étaient plus nombreuses: TBWA Paris, avec le Chocolat des Français (Spice up your Valentine’s Day) a raflé un argent en design, BETC Paris pour Lacoste, un bronze. Dans la catégorie Entertainment Lions for Sport, Lacoste gagne un bronze avec 9th Lane. Là encore un prix mérité pour cette opération incroyable qui consistait à réunir pour la première fois des nageurs olympiques et un athlète paralympique dans une même course, en temps réel. Enfin en Film Craft Altmann +Pacreau et la Fondation 30 Millions d’amis raflent un argent, et Havas Paris repart avec un bronze pour KFC France. En Industry Craft, TBWA Paris et Leica décrochent aussi un bronze… Il y aura sûrement d’autres belles surprises pour les agences françaises: ainsi Marcel et son opération Hack Market est shortlistée dans la très courue catégorie Titanium. On croise les doigts… GillesWybo,directeurdelarédaction

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STRATÉGIES EST IMPRIMÉ 14 34 CHEZ UN IMPRIMEUR LABELLISÉ PRINT ETHIC SOMMAIRE © COUVERTURE : ARNAUD BOUTIN/LEZILUS POUR STRATÉGIES 23/06/2022 3  n° 2135

REPLAY/ L’actu vue par... Stéphane Xiberras président et directeur de la création de BETC

«Il y a un temps de travail ressenti, comme pour la météo»

Les Cannes Lions qui enregistrent un nombre de dossiers inFérieur à la période pré-crise (près de 31 000 entrées en 2019 contre moins de 25 500 cette année) en dépit de leur grand retour sur la Croisette. Cea paraït reatîvement ogîque. Après a pérîode de crîse que ’îndustrîe pubîcîtaîre a vécue avec e coronavîrus et au regard de a pérîode extrêmement încertaîne dans a- quee nous vîvons, î aut bîen comprendre que a productîon gobae de bons travaux – autrement dît éîgîbes pour ce type de com- pétîtîons – a mathématîquement baîssé. En paraèe, a sîtuatîon inancîère de beaucoup d’agences s’est réeement dégradée, dans e sîage de ’învestîssement énorme que re- présentent ces compétîtîons pour es entre- prîses de notre îndustrîe. Tous ces ééments expîquent que e nombre d’opératîons ambî- tîeuses a décîné ces dernîères années.

Les opérations créatives les plus abouties des Cannes Lions 2022. Je ne aîs pas de pronostîcs, désoé, maîs c’est trop rîsqué !

L’efondrement actuel du marché des cryptomonnaies et la plainte pour escroquerie déposée contre Elon Musk aux États-Unis. Comme dans tout système bancaîre et pus argement économîque, a coniance est une donnée essentîee et rare. Vous îsez es jour- naux comme tout e monde, vous regardez es nouvees, vous voyez ’état du monde… Pensez-vous que cea donne vraîment coniance ? Aors quand un homme à ’în- luence panétaîre comme Eon Musk émet pubîquement un avîs maîs surtout un doute, c’est un coup de canî suppémentaîre dans e tîssu ragîe de a coniance quî a été patîem- ment tîssé jusque-à.« La coniance se gagne en gouttes et se perd par lItres », dîsaît ort jus- tement Jean-Pau Sartre (et pourtant, je dé- teste es gens quî cîtent des cîtatîons).

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© iStock

L’afaire Meta-Criteo, l’Autorité de la concurrence ayant accepté mi-juin les engagements de Meta concernant l’octroi des badges partenaires et l’accès privilé- gié à ses API publicitaires [lire P. 19]. C’est une décîsîon quî contrîbue, sembe- t-î, à aîder ‘înnovatîon à se déveopper en France. Pus argement, a voonté de ’Unîon européenne de vouoîr remettre e pouvoîr dans es maîns des consommateurs – euro- péens en tout cas –, ace à Meta ou Googe, va certaînement exercer une înluence dé- termînante sur e marketîng et a communî- catîon dîgîtae tes que nous es connaîssons aujourd’huî. Pour pus de transparence à a sortîe, ce que j’espère sîncèrement.

La semaine de travail de quatre jours qui gagne du terrain en Europe avec – entre

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autres – des expérimentations lancées en Grande-Bretagne et en Espagne. Les questîons autour du temps de travaî, du travaî à dîstance ou des sujets connexes ouvrent une dîscussîon pus ampe et pas- sîonnante quant à a quaîté réee du travaî que ’on efectue au quotîdîen. Un jour de travaî înîntéressant peut par exempe don- ner ’împressîon de durer des moîs. I y a en queque sorte un temps de travaî ressen- tî, comme pour a météo. Pus sîmpement, je pense que es entreprîses ne peuvent que ressortîr grandîes d’expérîmentatîons quî permettent aux gens de s’épanouîr dans eur métîer, de grandîr, d’apprendre, de devenîr meîeurs dans eur job maîs aussî dans eur vîe en redéinîssant eur équîîbre proes- sîonne et personne. PROPOS RECUEILLIS PAR SORLIN CHANEL

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