Stratégies du 24-11-2022
48 pages
Français

Découvre YouScribe en t'inscrivant gratuitement

Je m'inscris

Stratégies du 24-11-2022 , magazine presse

-

Découvre YouScribe en t'inscrivant gratuitement

Je m'inscris
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne
En savoir plus
48 pages
Français
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne
En savoir plus

Informations

Publié par
Date de parution 24 novembre 2022
Langue Français
Poids de l'ouvrage 12 Mo

Extrait

LES MARQUES DE GRANDE CONSO SE SERRENT LA CEINTURE. P.12 – COUPE DU MONDE: CE QU’Y GAGNENT LES DIFFUSEURS. P.18 – TENDANCES: ALERTE SUR ROBLOX. P.34 – MAKING OF: LE SPOT DE NOËL DE CHAUMET. P.36 SUPPLÉMENT RÉGIONS 48 PAGES
LE MÉDIA DES NOUVEAUX MODÈLES
N° 2152 - 24 NOVEMBRE 2022 - 6,50¤
HOMMAGE À MARIE-CATHERINE DUPUY LA PIONNIÈRE
SPÉCIAL SPORT Grand Prix Stratégies du sport. P.24 Dossier : La ruée des marques sur les grands événements. P.29
L 14059- 2152 -F:6,50
ISSN 01806424
PDA 4+ 18H24H
1,8
1,6
1,4
1,2
1
0,8
0,6
0,4
En économie, on appelle cela une dynamique positive.
0,2 Oct 21
LCI
CNEWS
BFMTV
FRANCE INFO
Oct 22
Depuis octobre, LCI est la chaîne info N°1 de 18h à minuit. LCI continue par ailleurs sa progression dans son ensemble, en atteignant 2% de part d’audience, soit son record historique depuis sa création en 1994. Un grand merci à tous les passionnés d’info qui nous ont rejoints sur le canal 26.
Données Médiamétrie Médiamat – PdA 4+ octobre 2021 / octobre 2022
REPLAY L’actu vue par…Yves Puget (LSA)
ÉVÉNEMENT MARIE-CATHERINE DUPUY, LA PIONNIÈRE
P.4
P.6
BUSINESS LES MARQUES SE SERRENT LA CEINTURE P.12 Vie des budgets.EDF et Havas Media sur courant continuP.14 Décryptage.Le GP Explorer, un air de déjà-vu ?P.15 Communication.Tilder, énième sursautP.16 Influence marketing.Estelle Basto rejoint le club FollowP.17 Télévision.Mondial : ce qu’y gagnent les diuseursP.18 Télévision.TPMP, l’audience à quel prix ?P.19 Radio.Les gagnants de la vagueP.20 Édition.Une deuxième vie pour les livresP.21 Ad tech.Cookie tiers : « La route sera cahoteuse », selon Anthony Chavez (The Privacy Sandbox)P.22
GRAND PRIX STRATÉGIES Sport.La solidarité dans le sang et or
DOSSIER SPORT
INSPIRATIONS DOMINIQUE BOULLIER (SOCIOLOGUE): « SUR ROBLOX, LES ADOS TRAVAILLENT » Making of.Chaumet refait le monde Carte blanche.Jean-François Bouchet et Emmanuel Courteau (Steve) :« La musique permet de toucher l’audience » International.Monstre et Burberry
MANAGEMENT MODERNISER L’ENTRETIEN ANNUEL
PORTRAIT Natacha Krantz.Inspirée
P.24
P.32
P.34 P.36
P.38 P.39
P.40
P.42
OPINIONS Télévision.cœeursLeneplaceportauxadsnldehcio des Français, par Marianne SiproudhisP.44 Storytelling.Sous la protection de la fée mascotte, par Martin PiotP.45 Le billet de…Emmanuel GavardP.46
MarieCatherineDupuy, première de cordée Unedespremièresfemmespatronnes© Thomas Gogny pour Stratégies dans la pub au milieu des hommes, directrice de la création esseulée au milieu de créas masculins… Marie-Catherine Dupuy, le deuxième D de BDDP (Boulet, Dru, Dupuy, Petit), créative de grand talent, s’est éteinte le 15 novembre dernier et nous lui rendons hommage dans ce numéro avec de très nombreux témoignages (lire p.6).«Sur une photo de BDDP, elle est entourée de grands mecs avec de gros caractères, rappelle Rémi Babinet, cofondateur de BETC.Il y avait beaucoup de testostérone à l’agence. Elle était capable, presque en un battement de cils, de défendre la création. BDDP n’aurait pas été BDDP sans elle. »Du haut de son 1 mètre 57, elle a su s’imposer dans un univers de grands gaillards. Comme le confirme Anne de Maupeou, CCO Marcel Worldwide&La Maison:«À la fin des années 80, dans une profession où les dirigeants étaient à 95% des hommes, et pas toujours les plus évolués, elle a défriché le chemin de ronces qu’était la réussite pour les femmes… In fine, sa réussite a cloué le bec à tout le monde, et elle a gagné le respect unanime de la profession. »Selon Nicolas Bordas, vice-président international de TBWA Worldwide:«Marie-Catherine restera aussi l’incarnation d’une femme directrice de création en France, que l’on comptait à l’époque sur les doigts d’une seule main…» Au point qu’en 1990, Marie-Catherine Dupuy avait été nommée «homme de l’année» parStratégies. Adieu Marie-Catherine! GillesWybo,directeurdelarédaction
16
17
STRATÉGIES EST IMPRIMÉ 22 CHEZ UN IMPRIMEUR SOMMAIRE LABELLISÉ PRINT ETHIC 24/11/20223
42
© COUVERTURE : RÉGIS GRMAN POUR STRATÉGIES
 n° 2152
REPLAYvue par.../ L’actu Yves Pugetdirecteur de la rédaction du magazine LSA
« Qatar 2022 : je dis non à la culpabilisation »
Le Black Friday à la rançaise, décliné en promotion à la temporalité variable. Les événements commercîaux exîstent de-puîs 1906, date de a premîère oî encadrant es sodes. Cea perdurera évîdemment maîs a dîIcuté est que e nombre de promos a exposé avec e dîgîta. Les Françaîs ont tou-jours de ’appétence pour es bonnes afaîres. Maîs es sodes concernaîent autreoîs es în-vendus. Avec a dîmînutîon des stocks, cea change a donne et avec es Back Frîday et autres événements, e consommateur est bîberonné à a promo. Le vraî prîx de vente devîent pour uî un prîx remîsé. C’est un rée danger pour es marques.
L’inflation, le moral des ménages et l’attentisme latent des marchés et des annonceurs. Pour ’înstant, a consommatîon tîent bon. C’est un des pîîers de notre économîe et ee ne s’est pas écrouée. Maîs î aut se compa-rer à 2019 et non à 2020 ou 2021 quand es restaurants étaîent ermés. Ensuîte, î aut ac-cepter que nous vîvîons dans une socîété quî onctîonne de pus en pus par à-coups. La croîssance înéaîre n’exîste pus et î aut aîre e deuî de a panîicatîon quînquennae. D’autre part, es Françaîs sont très înluen-cés par es médîas et à orce de eur dîre que e mora des ménages est en berne, îs e croîent. Maîs dans e cacu de ’înlatîon, ’aîmen-tatîon ne représente que 13% des dépenses. On pare de ’augmentatîon du prîx des pâtes, maîs pas de ’abonnement à Netlîx ! L’aî-mentatîon est e dommage coatéra de cette înlatîon générae.
Le lancement réussi d’une Coupe du Monde de oot atypique au Qatar, avec 5,1 millions de téléspectateurs devant TF1. ï me sembe qu’î y a une conusîon des genres. On veut cupabîîser tout e monde maîs au ond, à quî a aute sî ce Mondîa se déroue au Qatar ? Le coupabe n’est nî ceuî
 n° 2152
Fans de ootà Doha, le 22 novembre 2022.
quî court après un baon nî ceuî quî regarde es matches. ï est du côté de ceux quî ont prîs cette décîsîon. La questîon de ond est de sa-voîr s’î aut înterdîre tout événement sportî quî se déroue dans un pays quî ne respecte pas es prîncîpes de a démocratîe tes qu’on es entend en Occîdent. Certaîns vont dîre non, pas d’événements dans ces pays et îs auront eurs arguments. D’autres vont dîre sî, acceptons que ces événements se dérouent dans des pays où nous pourrons aîre ’évan-géîsatîon de nos prîncîpes démocratîques. Soît. Maîs je dîs non à a cupabîîsatîon. Les tééspectateurs ont e droît d’aîmer et de re-garder e oot.
Les diktats d’Elon Musk, patron tout-puis-sant de Twitter. La questîon que m’înspîre cette hîstoîre, c’est cee de a vaeur de ’actî d’une entreprîse. Même sî un dîrîgeant peut aîre ce qu’î veut puîsque c’est son bîen et que c’est uî quî a în-vestî, sur quoî repose ’actî ? L’usîne, es en-trepôts, e pas-de-porte ? Dans une socîété
4
dématérîaîsée, ’actî, ce sont es brevets et es datas cumués et eur gestîon vîa ’înteî-gence artîicîee et es équîpes. On e saît au-jourd’huî, a pus-vaue d’une entreprîse re-pose sur ses équîpes.
Cyril Hanouna dans la tourmente après ses propos sur l’afaire Lola et ses insultes envers le député Louis Boyard dansTPMP. Je ne pensaîs pas, un jour, devoîr parer de Cyrî Hanouna. Maîs au-deà de cette émîs-sîon, c’est e relet de notre socîété où ’on ne peut pas avoîr un avîs mesuré ou nuancé quî s’împose. On doît toujours être pour ou contre, que ce soît e dîgîta ou e déveoppe-ment durabe. Nous sommes dans une so-cîété de conlîts permanents et non pas de débats sereîns. La modératîon est înterdîte car ee est non entendue. ï aut être soît to-taement contre, soît totaement pour et cea marche à a téévîsîon, sur es réseaux socîaux comme en înterne dans e management. PROPOS RECUEILLIS PAR CAROLINE BONACOSSA
24/11/2022
© Sergei Bobylev/TASS/SIPA
  • Univers Univers
  • Ebooks Ebooks
  • Livres audio Livres audio
  • Presse Presse
  • Podcasts Podcasts
  • BD BD
  • Documents Documents