Stratégies du 30-06-2022
52 pages
Français

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Stratégies du 30-06-2022 , magazine presse

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Informations

Publié par
Date de parution 30 juin 2022
Langue Français
Poids de l'ouvrage 15 Mo

Extrait

SAATCHI&SAATCHI FRANCE SE REFAIT UN NOM. P.28 – TECH: INTERVIEW EXCLUSIVE DE MEGAN CLARKEN,
CEO MONDE DE CRITEO. P.32 – TRIBUNE: PRÉPARER SON AGENCE À LA RÉCESSION. P.48
LE MÉDIA DES NOUVEAUX MODÈLES N° 2136 - 30 JUIN 2022 - 6,50 ¤
CANNES LIONS – ÉPISODE 3
UN BILAN CONTRASTÉ
ISSN 0180-6424
L 14059 - 2136 H - F: 6,50 - RD
CAHIER TRANSITION : JEAN JOUZEL, CLIMATOLOGUE, FABRICE
BONNIFET (BOUYGUES), CÉCILE LOCHARD (GUERLAIN)... P.9
STRH2136_001_DM735977.pdf
DOSSIER
RADIO
P.34SUPPLÉMENT
EVENT
Plus d’infos
Marché Décryptage Tendances Management
Live, gestion des RSE. Rythme de travail, Digital. Quels événements Formation :
communautés, recyclage… dans le métaverse et les nouveaux
planches de salut quelles réponses apporter ? les mondes virtuels ? défi s de la fi lière.
des agences ? Congrès : comment Paris Focus sur les plateformes
maintient son leadership ? événementielles.
Les nouveaux lieux en région.
PARUTION : 29 SEPTEMBRE
BOUCLAGE : 9 SEPTEMBRE
Gwenola de Villeblanche Louka Wagon
gdevilleblanche@strategies.fr lwagon@strategies.frCONTACTS
06 77 77 68 19 06 34 04 17 64
Enfocus Software - Intescia Strategies ST2136_02_SUPEVENT.pdf - 1REPLAY
C a n n e s L i on s: L’actu vue par… Yves Marin (Bartle) P.4
un pâle bilan
ÉVÉNEMENT
Au tant Marcel (Publicis Groupe) a la palme
CANNES LIONS : FESTIVAL PARADOXAL P.6 de la stabilité en fi gurant régulièrement
dans le top 3 des agences françaises Palmarès. La F r anc e à la tr aîne P.8
depuis dix ans, tout comme BETC Paris, autant avec Publicis
Conseil, on a a aire à un phénomène intéressant depuis deux
ans, une vraie résurrection créative de l’agence sous la houlette TRANSITION
de son directeur de la création, Marco Venturelli, provenant de
CAHIER SPÉCIAL P.9
Publicis Italie. En 2021, Publicis Conseil avait percé créativement
en arrivant en tête des agences françaises, avec 1 Grand Prix
BUSINESS et 3 Gold. Cette année, elle confi rme son rang, en pointant en
troisième place juste derrière Marcel et BETC, avec 2 Silver et MONDIAL RELAY MET LE PAQUET SUR L’HUMAIN P.26
8Bronze.Même si c’est Marcel et sa campagne «Hack Market»
Agence. Saatchi&Saatchi France se refait un nom P.28 pour Back Market qui est la plus primée: elle totalise 7 prix dont
1Gold, 4 Silver et 2 Bronze.Une campagne maline et culottée qui Télévision. Canal+ dans sa case hertzienne P.29
détourne la technologie Airdrop pour faire passer des messages
Radio. RMC sort le grand jeu pour la Coupe du monde P.30
aux consommateurs dans les boutiques Apple. Pourtant, au
Svod. S tar zPla y , l’inc onnue f ac e camér a P.31 global, la France brille beaucoup moins cette année qu’en 2021:
Adtech. Megan Clarken: «Criteo suitl’infl ation de près» P.32 elle avait récolté 4 Grands Prix et 12 Gold l’an passé. En 2022,
aucun Grand Prix au compteur et 3 Gold seulement… À noter la
bonne performance de l’agence indépendante Herezie, dirigée DOSSIER
par Andrea Stillaci: elle grimpe d’une place dans le classement et
RADIO P.34 entre dans le top 5. Forza italia?
Gilles Wybo, directeur de la rédaction
INSPIRATIONS
POGBA FACE À LUI-MÊME P.40
Talent à suivre. Thérèse, musicienne plus a nités P.42
International. Just hit P.43
MANAGEMENT
POUVOIR D’ACHAT: DES LEVIERS ENCORE
PEU UTILISÉS P.44
PORTRAIT
Arnaud Aubron. Normalisé P.46
18
OPINIONS
Conjoncture. Préparer son agence à la récession,
par Brendon Craigie P.48
Décodage. L e Mis tigri à l’ As semblée ,
28par Bernard Sananès P.49
Le billet de… Sorlin Chanel P.50
STRATÉGIES EST IMPRIMÉ
32 46CHEZ UN IMPRIMEUR
LABELLISÉ PRINT ETHIC
© COUVERTURE : ARNAUD BOUTIN/LEZILUS POUR STRATÉGIES
30/06/2022 3 n° 2136
STRH2136_003_DM739879.pdf
SOMMAIRE
© Thomas Gogny pour StratégiesREPLAY / L’actu vue par...
Yves Marin associé au cabinet Bartle et expert de la distribution
« Les soldes, c’est un bateau
qui coule en silence »
La fn du droit à l’avortement aux USA.
Pour comprendre l’importance de la
révocation de l’arrêt Roe vs Wade, aux États-Unis,
qui a permis aux diférents États
d’interdire l’avortement, il faut replacer diférents
éléments de contexte. D’abord, le nombre
d’avortements annuels était en
augmentation, à 930 000 par an. D’autre part, c’est un
héritage du mandat de Donald Trump, qui
avait nommé des juges favorables à ces pos-i
tions. Mais ce que l’on observe surtout, c’est
que cela renforce la géographie du pays,
scindé, avec un Sud opposé aux autres pôles que
sont la Californie et New York. Globalement,
la carte des États conservateurs, qui ont
attrapé la balle au bond pour interdire
l’avortement, est la même que celle des États qui
s’opposent au réchaufement climatique. Il y
a bien une fracture au sein des États-Unis, de gaz. On peut réellement craindre des restric- favorable. Mais la date est espacée des Prime
plus en plus visible. tions ultérieures… L’énergie c’est 3 144 eu- Days d’Amazon de mi-juillet, ce qui
corresros par an de dépenses pour les ménages en pond à deux temps bien distincts. C’est
touLes énergéticiens qui demandent des moyenne selon l’Insee… jours mieux. Dans tous les cas, il sera bien
eforts aux Français. difcile de savoir comment les clients vont
La tribune parue dimanche 26 juin signée L’infation qui pourrait exploser… réagir. Face à l’infation, ils pourraient se
conjointement d’Engie, EDF et TotalEnergies On reste à 5,2 points d’infation en mai, mais dire « je dois en profter », ou au contraire,
déest la première expression publique coor- on s’aperçoit que cette hausse est un phéno- laisser l’achat plaisir pour se limiter aux
badonnée des énergéticiens. C’est la première mène stable, et non juste un pic. À la rentrée, siques, et choisir de se serrer la ceinture avant
fois qu’une action sectorielle a lieu, aborde la elle pourrait être supérieure à 10 %. Et on le la rentrée…
sobriété, et donne une réalité au problème. voit dans la consommation : en alimentaire,
C’est surprenant des entreprises qui de- les clients se reportent sur les marques de dis- Carrefour, partenaire ofciel et exclusif de
mandent de ne pas consommer leur produit ! tributeurs, achètent davantage de porc plutôt Paris 2024.
Mais la question qui se pose selon moi, c’est que bœuf, le frais traditionnel chute égal-e C’est un grand retour de Carrefour dans le
l’origine de cette prise de parole. On n’ima- ment… Idem, le panier moyen est en baisse, sponsoring sportif. C’est plutôt bien vu de
gine pas un tel discours sans avoir averti le mais la fréquentation augmente. Les Fran- leur part. Le slogan « nourrir tous les espoirs »
gouvernement au préalable, toujours ac- çais font des petites courses, pour les besoins résonne bien avec leur prise de parole sur le
tionnaire de certaines de ces sociétés. Alors directs, sans stocker dans leur frigo. bien manger. Alors certes, cela a dû coûter
ont-ils le rôle de bouclier pour conserver pas mal d’argent pour le groupe, mais les
rel’idée d’un État protecteur ? Car le message …et les soldes qui commencent. tombées niveau visibilité et les contreparties
adressé aux Français est anxiogène. Le signal Les soldes, c’est un bateau qui coule en si- sont assez larges pour un distributeur. Entre
d’alarme est fort. On parle de danger pour la lence, tous les ans, mais qui pèse toujours un les temps forts de promos, le fait de fournir
cohésion sociale, du pouvoir d’achat… Mais peu. Ils représentent 20 % des achats textile les athlètes en nourriture, de pouvoir créer
ce n’est pourtant pas une surprise. Le Japon par an, donc ils restent un gros poste de dé- des lignes de produits exclusives… C’est
vrais’est orienté vers la frugalité, la sobriété, face pense. Cette année s’est posée la question de ment une belle opportunité pour eux.
à la sécheresse qu’il subit. Et l’Allemagne est la date du lancement, le 22 juin, à savoir plus PROPOS RECUEILLIS PAR
passée au stade d’alerte numéro deux sur le tôt que d’habitude, donc ça aurait pu être dé- EMMANUEL GAVARD
n° 2136 4 30/06/2022
STRH2136_004_DM739842.pdf
© iStockf
REPLAY/ En bref MOUVEMENTS
OUEST-FRANCE.
Le rédacteur en Krys cone son budget chef du groupe
Sipa-Ouest-France, communication à TBWA François-Xavier Lefranc,
est nommé directeur de
Selon nos informations, au terme de plus de quatre
la rédaction du groupe
mois d’une compétition impliquant également
de presse. Dans ce cadre,
Havas Paris (agence sortante), DDB et Rosa Paris,
il animera un collège de Krys, enseigne phare du secteur de l’optique et de
quatre rédacteurs en chef : l’audition, conferait à TBWA son budget
communiPhilippe Boissonnat, égale-cation globale. Après de nombreuses années de
colment adjoint, Laetitia Gref-laboration avec le groupe Havas, Krys entend faire
fe, Sébastien Grosmaître évoluer sa stratégie de communication ainsi que son image de marque. Un virage tactique confé
et Édouard Reis Carona, à TBWA, qui aura pour mission de construire et déployer la nouvelle promesse consommateur de
l’enseigne et coopérative regroupant près de 1 000 points de vente sur le territoire national. sur les projets numériques.
Entré à Ouest-France en
1984 comme secrétaire
Accenture Song accélère en France en recrutant Stéphanie Leray HOPSCOTCH de rédaction après l’école
comme directrice new business. Deux mois après l’annonce du
de journalisme de Tours, RÉALISE TROIS
changement de nom d’Accenture Interactive en Accenture Song,
il a été directeur dépar-RACHATS DANS LE l’entité renforce son organisation en France avec le recrutement de
temental, rédacteur en
Stéphanie Leray en tant que directrice associée chargée du développe-DOMAINE DU SPORT. chef délégué de Dimanche
ment. Stéphanie Leray était depuis 2017 directrice associée chargée du Le groupe Hopscotch Ouest-France, directeur
développement de l’agence Romance. Au sein d’Accenture Song, elle
de l’information régionale renforce sa
diversifintègre une équipe dirigée par Corentin Monot et rejoint Régis
Boulanet locale et, depuis 2014, cation dans le sport ger et Romain Repellin, nommés

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