Challenges du 12-03-2020

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Date de parution 12 mars 2020
Langue Français
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Confi dentiel
La France exclut de renoncer à sa présidence de l’Union européenne en
2022. Même si elle se tient pendant la campagne présidentielle nationale.
Bercy fi nalise le Pacte productif
Credit Suisse précise Le groupe Seb
que «l’exposition Le ministre de l’Economie Bruno Le Maire prépare activement le Pacte productif selance dans la vente
àlaclientèle chinoise» directe aux à destination de l’industrie qui doit être présenté fi n avril par Emmanuel Macron.
d’Hermès est consommateurs. Une réunion du comité de pilotage, comprenant Elisabeth Borne (Transition
écode33 %de son chiffre D’abord avec Rowenta.
logique et solidaire), Muriel Pénicaud (Travail), Frédérique Vidal (Enseignement d’affaires, et non Puis avec Moulinex
supérieur) et la secrétaire d’Etat Agnès Pannier-Runacher, a eu lieu le 9 mars, avant de56 % (cf. Challenges etTefal, en 2021.
une rencontre, le 10 mars, avec Laurent Burelle (Afep). A l’étude : la suppression n°644).
d’une taxe locale, la C3S, qui rapporte 3 milliards d’euros par an, et la baisse pro- Une partie de l’emprise
Le manager de de l’hôpital militaire gressive des autres impôts de production. En contrepartie, l’industrie s’engagerait
transition Arnaud Bégin (Val-de-Marne) à renforcer l’insertion professionnelle et à former sur les métiers en tension. •Marion ouvre devrait être vendue.
uneécole en mai: Pour construire plus
l’Institut des hautes de10 000 mètres
Le Medef teste son futur nométudes en gestion carrés de bureaux.
Bellamyle decrise. La nouvelle signature du Medef,
Ascott compte doubler missionnaire« France Entreprises », a été testée
auFrédéric Arnault à 6 000 le nombre près de leaders d’opinion via Opinion- L’eurodéputé et
(LVMH)a travaillé deses appart’hôtels
Way. Le projet ne fait pas l’unanimité au ex-tête de liste LR avecuneéquipe en France en trois ans.
sein même du conseil exécutif de l’orga- aux européennes de30collaborateurs Notamment sous les
nisation patronale, qui doit trancher le François-Xavier pourmettre au enseignes Citadines
pointlanouvelle 17 mars prochain. Bellamy a été Connect et Lyf.
montre connectée chargé par
MandeTagHeuer. Ex-ambassadeur fred Weber,
préàParis et ancien
sident du Parti populaire européen Déjà présent sur Commissaire
(PPE), du pilotage d’un groupe de lemarché européen, Julian King
réfl exion sur l’identité, les valeurs et destrottinettes, rejoint Oxford
Fnac-Darty envisage la stratégie de la droite et de la démo- InternetInstitute
de vendre des pourtravailler sur cratie-chrétienne européenne. Les
scooters, toujours lacybersécurité et Une ambassadeure à Riyad ? propositions seront soumises à un
électriques. ladésinformation.
François Gouyette, ambassadeur de vote interne en mai.
France en Arabie saoudite depuis 2016, Airbnb a communiqué Le budget de
va être nommé à Alger. Anne-Claire aux différents sécurisation et de
Les Peugeot restent dèles candidats aux Legendre (New York) et Bruno Aubert consolidation de
Notreélections municipales Dame de Paris est àl’automobile(Irak) font partie des pressentis pour le
àParis des données passé de 85 à remplacer à Riyad. La famille Peugeot, qui vient de
mandasur les logements 110millions d’euros.
ter une banque pour racheter des titres loués, arrondissement Smart dope ses ventes PSA et augmenter sa position au capital par arrondissement. Decathlon a demandé
Les « modèles de démonstration » bra- après l’opération PSA-FCA, souhaite à chacun de ses
Le SIG a lancé dés comme occasions à zéro kilomé- rester chez Faurecia. Le spin-off de magasins de réduire
unmarché public cette année les coûts trage ont représenté 48 % des immatri- l’équipementier détenu à 45 % par PSA
pourla mise en place de 3,5 %.culations françaises de Smart en 2019. est prévu à l’automne. Le holding des
et l’exploitation
Devant Alfa Romeo (37 %), Nissan Peugeot, FPP, conservera ses 6 %. Et d’un«centre de Krys (opticiens)
(30,5 %) et DS (29 %). n’exclut pas de se renforcer.contacts interministériel testeun protocole
de crise». detélémédecine avec
Le congé L’avenue Montaigne ambe des orthoptistes.
Un cadre de LREM paternité En quelques mois, trois grosses
transacquiévoquait la création Le député LR Bernard obligatoire tions de plus d’une centaine de millions
d’un think tank au sein Perrut a déposé
Le secrétaire d’Etat au- d’euros chacune ont confi rmé la place du parti s’est vu uneproposition de
près du ministre des particulière de l’avenue Montaigne dans répondre par l’Elysée: résolution pour créer
Solidarités et de la l’immobilier parisien. L’immeuble du «Le think tank, une Commission
c’estleprésident Santé Adrien Taquet prépare une ré- 53 est parti pour 110 millions, et celui d’enquête sur
delaRépublique !» lecoronavirus.forme du congé paternité pour le rendre du 12-14 pour 250 millions. Tout
récemobligatoire et le porter de 11 jours à un ment, a été bouclée la vente du 56, à
mois. 57 000 euros le mètre carré.
Sommaire en pages 10 et 11
12 MARS 2020 - CHALLENGES N°645  3
Untitled-772 3 3/10/2020 5:39:05 PM
S. Ortola/Réa
Hamilton/RéaMédias
Par Marc Baudriller
Le trimestriel Zadig, lancé il y a un an par Eric Fottorino,
a trouvé son équilibre fi nancier.
Jean-Michel Baylet au chevet
TF 1 structure Publicis Consultants de la presse quotidienneactuellement, autour vient de remporter
de LCI, un réseau lebudget de conseil
d’une quinzaine enrelation presse pour Google acceptera-t-il de rémunérer les voirs publics un grand intérêt. » Le
dechaînes unan de lalicorne
éditeurs de presse ? Alors que les dis- profi l des repreneurs de journaux, sou-detélévision locales, française ManoMano,
cussions s’intensifi ent autour de l’en- vent des fortunes d’Internet ou des télé-dont Wéo, dans qui vise 1milliard
quête de l’Autorité de la concurrence, coms, n’a pour Jean-Michel Baylet rien lesHauts-de-France. d’euros de ventes
Un accord devrait être Jean-Michel Baylet, PDG du groupe de réjouissant. « Je ne suis pas sûr que en2020.
signé auprintemps. La Dépêche du Midi et président de leur vision du journalisme soit la
Le coronavirus l’Alliance de la presse d’information même que la nôtre, ni que ce qui les
Net ix accroît ses chamboule même
générale (Apig), qui regroupe 300 édi- pousse soit de la philanthropie : je pré-commandes en France. BFM TV et RMC.
teurs de quotidiens nationaux ou lo- férerais qu’on nous donne les condi-Le géant de la vidéo Toutes les émissions
caux et d’hebdomadaires régionaux, tions de survivre. » enligne a commandé habituellement
àCapa six lms sur tire la sonnette Baylet craint les évolutions défavo- tournées en public
despersonnalités liées dans les studios d’alarme. La rables du cadre réglementaire. « La
àl’environnement. deBalard, y compris crise de la presse dérégulation de la publicité télévisée
LesGrandes Gueules,
fait des ravages. serait dramatique pour nous, dit-il. Alors que Disney + sont lmées
« Aux Etats- Pourquoi aider les télévisions, dont le selance, M 6 àhuisclos depuis
Unis, 1 800 jour- revenu publicitaire progresse, au dé-atoujours un contrat le10mars.
(dont le terme n’est naux ont dispa- triment des éditeurs de presse, dont les
pas révélé) qui porte Lancé en avril 2019, ru en quelques revenus baissent ? » Voilà près d’un an,
sur la diffusion, sur Code source, le podcast années », rap- l’Apig avait mis sur la table 172
proposachaîne, des lms du Parisien dirigé par
pelle Jean-Michel Baylet. En France, de sitions pour sauver le secteur. « Dix-Disney et Pixar –hors Jules Lavie, a franchi
nombreux titres sont menacés : « Deux sept ont été acceptées », regrette Jean-Marvel et Star Wars. lecap des 3,5millions
groupes de presse ont déposé le bilan Michel Baylet. « Cette fi lière a besoin de téléchargements.
Eric Broet est nommé en quelques mois », rappelle-t-il : Le Po- d’être accompagnée pour réussir sa
au poste d’executive André Agid, président pulaire du Centre, créé à la Libération, transition numérique, comme la
sidévice-president France de l’agence digitale et France-Antilles, fi nalement repris in rurgie ou les télécoms, qui ont bénéfi -
&Benelux de Warner Gaya, devient par
extremis par Xavier Niel. « Nous cié d’un plan. » Touché aussi par les Bros, sous la direction ailleurs le directeur
n’avons été informés par personne, difficultés de Presstalis, le secteur d’Iris Knobloch, général de Télésud,
regrette Jean-Michel Baylet, le mi- n’abandonne pas. « Nous menons un présidente de Warner lachaîne de télévision
Bros France &Benelux. nistre n’a pas cherché à en parler avec combat, nous ne nous contentons pas panafricaine basée
àParis et diffusée par nous : je n’ai pas vu de la part des pou- de verser des larmes », assure-t-il. •Gilles Pélisson, PDG satellite qu’il entend
deTF 1, con e que les transformer en une
dépenses en publicité chaîne d’informations. Mediapart consolide pour son groupe Télésud quitte par
deFacebook, Net ix ailleurs les studios
etAmazon se sont historiques de la rue son indépendance fi nancière
accrues de34 % Cognacq-Jay pour
endeux ans. l’avenue de laGrande-Dans un secteur de la presse en grande à une Société pour la protection de
Armée.
dif culté, Mediapart affi che une santé l’indépendance de Mediapart, elle-Soumis à la pression
insolente. En 2019, le site d’information même contrôlée par un Fonds pour une du fonds Amber Retrouvez la
a recruté 19 000 abonnés supplémen- presse libre (FPL). « Ce fonctionne- chronique économique deCapital, le groupe
Gilles Fontaine Lagardère pourrait taires sur 169 829, en hausse de 13 % sur ment préserve définitivement notre
réduire de manière Le samedi un an. Son chiffre d’affaires progresse indépendance économique. »
drastique le budget de à 7 h 15 dans LE 6/9de 22 %, à 16,9 millions d’euros, pour un Mediapart poursuit sa diversifi cation en
d’ERIC DELVAUXson holding, qui siège
résultat net de 2,3 millions. « Ces résul- lançant des podcasts et en renforçant rue de Presbourg,
tats sont fi nancièrement historiques, son offre de vidéo news. Il a aussi rema-àdeux pas de la place
proclame son fondateur Edwy Plenel. nié l’application avec l’avis des abonnés de l’Etoile, à Paris,
ensupprimant En rythme de croisière, Mediapart est et mis en place des newsletters
thémaplusieurs postes. structurellement rentable », alors que tiques. Pour Edwy Plenel, « un
Medial’entreprise a fait sa révolution le 25 oc- part à 200 000 abonnés n’est plus un
tobre dernier. Le capital a été transféré rêve, mais un possible ». L. L. Fréquence Paris : 87,8 MHz
4  CHALLENGES N°645 - 12 MARS 2020
Untitled-724 4 3/10/2020 5:21:57 PM
Nivière/SipaLe graphique
La publicité rapporte bien plus
à Facebook qu’à Twitter
LEÇON N°1
Twitter est de nouveau fébrile. Son PDG, autre entreprise. Revenu aux manettes en Rentabilité
Avec 2,5milliards Jack Dorsey, a fi nalement trouvé un accord 2015, il a pourtant effectué une sérieuse
red’utilisateurs mensuels, avec le fonds activiste Elliott, qui voulait prise en main en 2016, remanié le site et
licontre 330millions l’évincer. Le dirigeant et fondateur du ré- cencié 340 personnes. Mais le vice originel
pour Twitter, Facebook
seau social a échoué à augmenter le revenu n’est pas réparé. Les tweets sponsorisés reste très enavance…
publicitaire par utilisateur, alors que Face- coûtent quatre fois plus cher qu’une publi- et peu regardant sur les
book – pourtant ébranlé par le scandale cité Facebook par rapport à leur audience publicités qu’il diffuse.
Cambridge Analytica – s’en sort très bien. réelle. Sur les réseaux sociaux, Facebook Banco: son revenu
parutilisateur actif Dorsey ne serait pas assez concentré sur la capte 28 % de l’audience publicitaire, bien
aaugmenté de 72 % sur tâche, divisé entre Twitter et Square, son devant Twitter, qui est à 8 %. L. L.
quatre ans, soit trois
fois plus que Twitter.
L’action Facebook
adoublé et sa marge
opérationnelle est
Revenu (en dollars par utilisateur actif quotidien) de34 % en 2019,
contre 11 % pour Twitter.
LEÇON N°2Début 2019
FACEBOOK VisibilitéMark Zuckerberg appelle 12 Les deux réseaux les pouvoirs publics à
jouer un « rôle plus actif » sociaux ont changé
pour réguler Internet. leuralgorithme afin
demettre en avant
e2 trimestre 2018 lescontenus à valeur
ajoutée et ceux A la suite du scandale
Cambridge Analytica, Facebook desamis avec qui l’on
admet recueillir des données interagit souvent. 10
sur les internautes, peu importe AFacebook, cela
qu’ils soient enregistrés, aconduit à diminuer
ou non, sur le site. lavisibilité des pages
des marques qui ont, Fin 2019
en retour, augmenté Plus de 1,62 milliard
leurs investissements de personnes utilisent
publicitaires.Facebook tous les jours.
8
LEÇON N°3
Rescapé
ee En 2017, le PDG 44 trimestre 2018 trimestre 2018 trimestre 2018
deTwitter Jack Dorsey
Twitter est bénéfciaire aopéré unchangement
sur l’exercice 2018.
de stratégie et Une première.
augmenté fortement TWITTER
lapublicité en vidéo. 6
Dequoi assurer
lasurvie financière
deTwitter, devenu
rentable pour
lapremière fois depuis
sa création en 2006.
En 2019, la société
4 agagné 1,5milliard
dedollars, loin derrière
e e2 trimestre 2017 3 trimestre 2019 Facebook
Jack Dorsey, le fondateur et dirigeant, Le compte Twitter personnel (18,4milliards).
expose la nouvelle stratégie de Twitter de Jack Dorsey est piraté.
et demande de la « patience »
aux investisseurs.
SOURCE : BLOOMBERG2
2017 2018 2019
6  CHALLENGES N°645 - 12 MARS 2020
Untitled-18 6 3/10/2020 12:42:58 PMRegards
41 % des managers à la Commission européenne sont des femmes.
C’était 30 % sous la présidence de Jean-Claude Junker.
La Turquie enregistre 500 000 naissances par an dans ses camps de réfugiés.
Nombre de librairies pour 100 000 habitants : 34 à Melbourne, 23 à Buenos Aires,
15 à Madrid et Rome, 10 à Paris.
1 420 milliards de photos numériques ont été prises en 2019 dans le monde.
En 20 ans, le taux de mortalité infantile en Europe est passé
de 6,6 à 3,4 pour 1 000 naissances.
23 % des enfants américains vivent dans une famille monoparentale,
pour 18 % des russes, 16 % des français, 7 % des japonais.
30 % des chercheurs dans le monde sont des femmes.
15 % des Américains aiment comment Donald Trump se comporte en tant que président.
Meilleur placement pour les collectionneurs en 2019 : les sacs à main, dont la valeur
a augmenté de 13 %, devant les timbres, en hausse de 6 %.
En direct de mon Open Space, par James
8  CHALLENGES N°645 - 12 MARS 2020
Untitled-22 8 3/10/2020 12:43:26 PM
© James - Dargaud/2019N° 645 - 12 mars 2020
Evénement
Le Covid--19,
un remake
de 2008 ?
Spectacles annulés,
chômage partiel, chute
d’activité… La crise
sanitaire fait craindre
un choc récessif
majeur. p. 12
Municipales
Des idées venues
d’ailleurs
Ecologie, cadre de vie, sécurité…
Comment les candidats
s’inspirent des réussites
obeservées à Berlin, Barcelone,
Londres, Séoul, New York… p. 30
Avant-premières Municipales
SERVICE ABONNÉS 3 Confdentiels. 30 Ces villes étrangères qui font Tél. : 01-55-56-71-47
4 Médias. rêver les candidats à Paris, E-mail : abonnements@
challenges.fr 6 Graphique. Marseille, Lyon, Lille…
Pour joindre 8 Regards. En direct
la rédaction Monde de mon Open Space, par James.
Tél. : 01-58-65-03-03
Pour avoir un poste en direct : 40 La Serbie, champion de la tech.01-58-65 suivi du numéro de poste. Evénement
Challenges, 41 bis, avenue 41 Aux Etats-Unis, Bernie Sanders
Bosquet, 75007 Paris.
E-mail : redaction@challenges.fr 12 Le coronavirus fait planer le cumule les erreurs.
Pour joindre spectre de 2008 sur l’économie. 42 En Israël, Benyamin Netanyahou
la publicité 16 Un krach pétrolier et boursier. s’éternise.
Tél. : 01-44-88-97-70 17 La culture déchante. Flou 43 Les salariés contraints au silence.Pour avoir un poste en direct :
01-44-88 suivi du numéro de poste. juridique sur le droit de retrait. Mediaobs, 44, rue
Notre-Dame-desVictoires, 75002 Paris 19 Des avantages du Covid-19. Entreprise
44 Rencontre avec Makoto Uchida, France
directeur général de Nissan.
22 Portrait d’Edouard Philippe, 45 Auchan réduit la voilure.
Premier ministre en campagne. 46 Le modèle Uber doit prendre
26 Les notaires revoient leurs tarifs. un virage risqué.
Parcoursup reste très opaque. 48 La deeptech française émerge.
DIRECTION-RÉDACTION High-tech - Médias Marc BAUDRILLER - chef de rubrique
Directeur Claude PERDRIEL. (03-51), Véronique GROUSSARD - chef de rubrique
Directeur de la rédaction Vincent BEAUFILS (03-01). (01-44-88-35-95), Delphine DÉCHAUX (03-20),
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Taux de fbres recyclées : 0% Ghislaine OTTENHEIMER (09-74), Correspondant Philippe BOULET-GERCOURT (New York).
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Ce magazine est imprimé chez Kira MITROFANOFF (03-24), Thuy-Diep NGUYEN (03-25), CHALLENGES.FR
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