Baromètre des usages du livre numérique 2016

Opinionway

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Informations

• Publié par: IDBOOX
• Publié le: 21 mars 2016
• Nombre de lectures: 1 130
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Vague 6 – Mars 2016La méthodologie
Ce baromètre annuel, réalisé pour les auteurs et éditeurs associés
au sein de la SOFIA, a pour objectif d'observer les évolutions des
usages du livre numérique
La première phase de l’étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 2006 personnes, représentatif de la population française âgée de
15 ans et plus.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle de
l’interviewé, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
• L’échantillon a été interrogé par téléphone au domicile des personnes.
• Les interviews ont été réalisées du 8 au 13 février 2016.
La seconde phase de l’étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 502 personnes, représentatif de la population des lecteurs de
livres numériques âgée de 15 ans et plus.
• L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle de
l’interviewé, de région de résidence et de niveau de diplôme.
• L’échantillon a été interrogé en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview).
• Les interviews ont été réalisées du 15 au 17 février 2016.
OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1 à 2 points au plus pour un
échantillon de 2000 répondants, 2 à 5 points pour un échantillon de 500 répondants.
OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.
Vague 6 – Mars 2016 2Le nombre de lecteurs de livres numériques en légère augmentation
 +2de lecteurs de livres numériques20%
18% 20%
15% 15%14%
5%
=de lecteurs potentiels6%
Mars 2012 Septembre 2013 2014 2015 2016
2012 Une pratique davantage envisagée par…
Une pratique observée davantage chez… 10% 8%
Les diplômés supérieurs à Bac+2Les moins de 25 ans
27% 32%21%
-2n’envisagent pas de lire des livres numériques74%Les Hommes Les moins de 25 ans Les diplômés supérieurs à Bac+2
Vague 6 – Mars 2016 3Comparatif par rapport à la vague précédenteDes lecteurs de livres numériques assidus
Non lecteurs de Lecteurs de livres
livres numériquesnumériques
A lu un livre imprimé il y a moins d’un mois 39%63%
Lit 20 livres et plus par an 13%25%
Volume de dépenseVolume de lecture Volume d’achat Ma is…
Lisent autant Achètent autant Dépensent autant -6-1 -361% 61% 47% des lecteurs ne lisent 58%
qu’en partie un livre numérique +7
+4Lisent plus Achètent moins= Dépensent moins +722% 25% 32%
+1 Achètent plusLisent moins Dépensent plus-1 -117% 14% 10%
Vague 6 – Mars 2016 4Comparatif par rapport à la vague précédenteUn taux d’équipement en supports numériques stable
Lecteurs de livres Lecteurs potentiels Non lecteurs
numériques de livres numériques de livres numériques
Smartphone
87
85Ordinateur portable 86
82
Tablette numérique
68
69
64Ordinateur fixe 66
61
58
Console de jeux 4849 50
48 43
41
Lecteur MP3/MP4 41
28
30
Liseuse
21
7147Ordinateur hybride
7
Vague 6 – Mars 2016 5Des lecteurs de livres numériques multi-supports
Lecteurs de livres numériques
La liseuse est utilisée pour lire par
des possesseurs86%
des possesseursLa tablette est utilisée pour lire par 58%
L’ordinateur portable est utilisée pour lire par des possesseurs37%
L’ordinateur hybride est utilisée pour lire par des possesseurs37%
des possesseursLe smartphone est utilisée pour lire par 27%
29% des lecteurs multi-supports utilisent
plusieurs appareils pour lire le même livre
Vague 6 – Mars 2016 6
Les supports de lecture favoris Une concentration déjà forte des canaux de distribution
Les sites sur lesquels on se procure Les sites sur lesquels on achète
des livres numériques des livres numériques
-740%
-533%
+7+632% 34%
-4
18% 1 -214%1 22 3 3
Les sites internet de Les sites Le « store » de ma Les sites internet de Les sites Les sites Internet de
grandes surfaces d'opérateurs liseuse grandes surfaces d'opérateurs libraires
spécialisées Internet spécialisées Internet
des lecteurs choisissent les sites des librairies 11% pour se procurer des livres numériques
Plusieurs réponses possibles – Total supérieur à 100%
Vague 6 – Mars 2016 7Comparatif par rapport à la vague précédenteLa littérature toujours en tête des lectures et des achats
Les livres numériquesLes livres numériques
lus ou consultésachetés
-762% Littérature 63% -1
-2 26%21% -5 Documents, actualités, essais
+1 18% -2Sciences humaines et sociales 20%
25%-4 -3 Beaux livres et livres pratiques 19%
20%-3 -4Sciences et techniques 15%
+2 +114%13%Enseignement scolaire
-2 -218% Bandes dessinées 13%
+2 13% = Dictionnaires et encyclopédies 12%
+2 11% +1 Jeunesse 10%
10%8% -2 -4Guide touristiques
6% -1 Religion et ésotérisme 3% -3
-3 5% -1Ouvrages de documentation (annuaires, répertoires) 1%
-1 4% +1Autres 2%
-33% -1 1%NSP
Vague 6 – Mars 2016 8Comparatif par rapport à la vague précédenteLes acheteurs de livres numériques
33% des acheteurs de livre numérique ont acquis à chaque fois
ou parfois la version imprimée
13% ont déjà offert un livre numérique
achètent plus de 4 livres numériques par an20%
Des lecteurs de livres numériques sur Smartphone ont déjà acheté un livre
36% 31€numérique depuis ce support pour une dépense annuelle moyenne de
Vague 6 – Mars 2016 9Les préférences d’achat
65% préfèrent le paiement à l’acte vs 19% le prêt numérique, 7% la location et 6% l’abonnement
59% des lecteurs acquièrent des livres gratuits et 30% ont déjà eu recours à
la lecture légale en streaming
31% suivent les offres promotionnelles 38% ont déjà acquis un livre
20% souhaitent un prix plus accessible numérique pour moins de 4€
Vague 6 – Mars 2016 10Comparatif par rapport à la vague précédente