Contribution de recherche

Bab

Informations

• Publié par: irolycas
• Nombre de lectures: 59
• Langue: Français

Extrait



 

  

  

Contribution de recherche  Gely Bastien [e-mail]        Contribution de recherche     Sujet  Evolution de l’industrie musicale : stratégies marketing et nouveaux modèles économiques.





ESC Toulouse Mastère Marketing Management et Communication

  



I- II-

Sommaire

Sommaire ……………………………………………………………………….1  Introduction ……………………………………………………………………..2   Situation de l’industrie musicale ………………………………………….3   1. L’industrie musicale en 2007-2008…………………………………………3 2. Le rapport Olivennes………………………………………………………...4 3. La musique liée à la technologie…………………..……………………….5  Réalités marketing du marché ……………………………………………6   1. Marketing des supports……………………………………………………...6 a. L’optimisation du CD ……………………………………………………….6  b. De nouveaux supports associés à la musique …………………………….8  c. La stratégie multi-support ………………………………..………………...9   2. Evolution des métiers de la musique……………………………………..10 - Le cas Naïve……………………………………………………………….11   3. Personnalisation de la relation client……………………………………..12 a. L’évolution du comportement du consommateur……... …………………12  b. Quand l’artiste et le fan se rapprochent ………………………………….13   Vers de nouveaux modèles économiques …………………………..14   1. Le téléchargement………………………………………………………….14 a. L’abandon des DRM……………………. …………………………………14  b. Le téléchargement par abonnement ………………………………….…1.4  c. Vers une licence globale ? ………………………………………………15   2. La musique financée par la publicité……………………………………..16 3. Le gratuit créateur de valeur………………………………………………18 4. Le don dans l’ère du temps …………………………………………….…19  5. Le client intégré à la chaîne de création de valeur……………………...19 a. Concept du crowdsourcing ……………………………………………….19  b. De nouveaux vecteurs de communication ………….20……………………  c. Les labels communautaires ………………………………………………21  d. Favoriser la création et la diversité musicale …………………………….22   IV- Recommandations - Orientation proposée .…...……………………23  Conclusion …………………………………………………………………….25   Sources ……………………………………………………………………….26 

III-

1