Cette étude permet de mieux connaître les motivations, les envies des jardiniers urbains, de plus en plus nombreux à l'heure où la majorité des Français vivent dans des villes. 16,9 millions de foyers français vivent dans une commune de plus de 20 000 habitants (soit 61% des foyers) dont 11,9 millions s'occupent de fleurs ou plantes (y compris pour l'intérieur). Avec l'urbanisation et les inquiétudes croissantes relatives au maintien de la qualité de vie, les Français ont plus que jamais envie de végétaux (des plantes, des fleurs, des arbres), synonymes de bien-être au quotidien.
1.000 foyers appartenant au panel Metascope des végétaux habitant enmilieu urbain (commune de 20000 habitants et plus) etqui jardinent ou s’occupent des plantes ou fleurs.
Interviews réalisées par téléphone sur système CATI par les enquêteurs spécialisés du réseau de TNS Sofres.
Le terrain s’est déroulédu 16 au 26 avril 2014
Afind’apporterde richesse dans plusl’analysedu comportement des jardiniers urbains, les informations issues du panel des végétaux ont été mises en perspective dans le rapport.
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
4
2 Les jardiniers urbains–qui sont-ils et que font-ils?
16% Terrasse 2% Jardin partagé, chez le voisin 1% Jardin chez la famille ou amis 1% Autres
7
3 lieux et plus14%
59% Jardin
85 % Extérieur
33% Rebord de fenêtres ou balcon
Les jardiniers lesplus “fervents”sont davantage des 65 ans et plus (22%), habitant dans le Nord Est (21%)
57% Intérieur
Même si lesnon possesseurs de jardin ou terrasseinvestissent davantage leur intérieur (66%), ils sont57% à jardiner à l’extérieur (rebord de fenêtres, jardin partagé, d’amis…)83% desFranciliensréussissent à jardiner à l’extérieur et notamment grâce à leur rebord de fenêtres (39%)
Lesmoins de 35 anssont plus nombreux à fleurir leur intérieur (73%) que leur extérieur (69%) alors qu’ils sont aussi nombreuxque leurs aînés à posséder jardin ou de terrasse
Base : Ensemble (1006) Dans quel lieux jardinez-vous ou vous occupez-vous des plantes et fleurs ?
En moyenne, près de 2 lieux de jardinage 1 lieu50%2 lieux37%
Attentes des jardiniers urbains Mai 2014
Des jardiniers urbains qui investissent d’abord… leur extérieur
Sur représentation des foyers « urbains » acheteurs de végétaux en jardinerie spécialisée et sur un marché : pour des raisons de proximité et de praticité ? Ensemble En % acheteurs Végétaux Données issues du panel Végétaux 2013