En 2007 les annonceurs ont dépensés 170 Millions d’€ en emailing correspondant à environ :
25 Milliards de contacts (rappel mailing : environ 4,9 milliards)
10 à 20 % sont de la conquête et/ou du recrutement
Cela représente130Millions d’€ dépensés
80 à 90 % sont de la fidélisation
Cela représente40Millions d’€ dépensés
4
Le emailing : les coûts unitaires comparés
Étude FrancePub/UFMD
Pour une campagne de communication en emailing, en moyenne
Elle coûtera 125 fois moins
Qu’une campagne de mailings
LE emailing en 2007: Qui l’a utilisé ?
Étude FrancePub/UFMD
Taux d’utilisation Biens de Ensemble consommation SecteursDistribution servicesto Bannonceurs B emailing de 32% 24%26% 41%40% fidélisation emailing de conquête 15%13% 10%23% 17% recrutement Ensemble < 1,5 €De 1,5 à 15 M€> 15 M€ Taille budget pub annonceurs emailing de 32% 27%38% 55% fidélisation emailing de conquête 15%13% 16%29% recrutement
5
LE emailing en 2008 : Qui va l’utiliser ?
Taux d’utilisation
Étude FrancePub/UFMD
Biens de Ensemble Secteursto Bannonceurs BDistribution services consommation Total emailing 35% 30%26% 46%40% en 2007 Total emailing 40% 32%28% 57%46% en 2008 Ensemble Taille budget pub < 1,5 €De 1,5 à 15 M€> 15 M€ annonceurs Total emailing 35% 27%44% 67% en 2007 Total emailing 40% 33%48% 68% en 2008
Le emailing vatil se substituerau mailing ?
Les emailings …
Étude FrancePub/UFMD
Biens de Ensemble consommation SecteursDistribution servicesto Bannonceurs B complément aux 55% 56%74% 41%52% mailings papier substitution aux 38% 35%24% 49%42% mailings papier Ensemble Taille budget pub < 1,5 €De 1,5 à 15 M€> 15 M€ annonceurs complément aux 55% 59%52% 28% mailings papier substitution aux 38% 33%40% 72% mailings papier
Le complément des réponses sont les NSP
6
Efficacité comparée des moyens électroniques
Note moyenne sur une échelle de 1 à 4
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